오랫동안 인터넷 비즈니스를 지탱시켜온 주인공은 바로 광고였다. 기존 미디어와 달리 내용을 제한 없이 알릴 수 있고, 상호작용이 가능하다는 가능성을 인정받아온 데 이어 최근에는 네모진 배너광고를 넘어서 동영상과 텍스트, 애니매이션을 결합한 새로운 형태의 광고까지 나와 인터넷 광고 시장의 한계를 무너뜨리고 있다.
올들어 급성장세를 보이고 있는 인터넷 광고시장을 6회에 걸쳐 점검해 본다.
<편집자> 폭발하는 인터넷 광고시장 지난해 국내 인터넷 광고 시장 규모는 380억원(PC통신 제외). 올해는 이보다 250% 늘어난 1000억원, 2002년에는 3000억 규모가 될 것으로 보인다.
일각에서는 올해 3000억원 시장을 점치기도 한다.
한국온라인마케팅협회 백종렬 회장은 "올 초의 인터넷광고 시장 전망자료는 사실상 의미가 없어졌다"며, "최근 이 시장이 예상을 뛰어넘는 성장을 보여 작년보다 최대 10배 이상 성장할 것"으로 전망했다.
이같은 전망 속에 광고 대행사들은 올해의 시장 수주 목표를 20배 가까이 높여 잡으면서 이 시장의 급성장을 예견하고 있다. 기존 4대 매체(신문·TV·라디오·잡지) 광고시장이 지난해 4조3000억원에 이어 올해는 10% 미만의 완만한 증가세에 그칠 것으로 예상되고 있는 것과 비교하면 가히 폭발적이라고 말할 수 밖에 없다.
인터넷 광고 시장이 이처럼 급성장하는 이유는 물론 인터넷으로 구매력을 가진 소비자들이 몰리고 있기 때문. 삼성경제연구소는 인터넷 쇼핑몰 시장 규모가 98년 150억원에서 99년 2500억원으로 17배 성장했고, 올해는 이 보다 2배 가까이 성장한 4000억원이 될 것으로 예상하고 있다.
이에따라 광고주들의 발길도 인터넷 시장으로 쏠리고 있다.
지난해 70억원의 광고매출을 올린 야후코리아의 경우 올들어서는 벌써 40억원이 넘는 매출을 달성했으며, 연말까지는 작년의 2배 이상의 성장을 예상하고 있다.
이에 따라 그동안 인터넷 광고시장에 적극적이지 않았던 기존 미디어들도 온라인 사업을 별도 사업부화하는 등 인터넷 광고 수주에 적극성을 보이고 있고, 해외 유명 미디어렙(Media Representative: 웹사이트들을 대신해 인터넷 광고를 수주하는 새로운 광고 대행사)들도 국내 시장에 속속 입성하고 있다.
세계 3대 메이저 미디어 렙(Rep)인 24/7이 작년 5월, 리얼미디어가 작년 6월 국내에 진출한 데 이어 이달에는 더블클릭이 합류, 국내 인터넷 광고 시장을 둘러싼 힘겨루기가 본격화되고 있고, '토종'들의 수성작업도 가속화되고 있다.
KT인터넷의 'AD클릭', 온라인광고 전문회사 디킴스와 국산 애드서버 개발업체 온네트의 합작 미디어렙 '미디어비즈'가 각각 이달 사업설명회를 갖고 시장 공략에 나서고 있다. 그 동안 천편일률적인 배너 중심의 광고기법도 맞춤형 광고, 멀티미디어 광고, 스크린세이버 광고, 오락광고 등으로 다양하게 변하고 있다.
새로운 기법을 통해 광고의 목적인 소비자의 시선끌기에 힘을 쏟는 모습이다.
이같은 독창적 기법들을 비즈니스 모델로 연결하기 위한 특허도 봇물을 이루는 등 인터넷광고는 인터넷비즈니스의 핵심으로 자리잡아가고 있다.
올들어 급성장세를 보이고 있는 인터넷 광고시장을 6회에 걸쳐 점검해 본다.
<편집자> 폭발하는 인터넷 광고시장 지난해 국내 인터넷 광고 시장 규모는 380억원(PC통신 제외). 올해는 이보다 250% 늘어난 1000억원, 2002년에는 3000억 규모가 될 것으로 보인다.
일각에서는 올해 3000억원 시장을 점치기도 한다.
한국온라인마케팅협회 백종렬 회장은 "올 초의 인터넷광고 시장 전망자료는 사실상 의미가 없어졌다"며, "최근 이 시장이 예상을 뛰어넘는 성장을 보여 작년보다 최대 10배 이상 성장할 것"으로 전망했다.
이같은 전망 속에 광고 대행사들은 올해의 시장 수주 목표를 20배 가까이 높여 잡으면서 이 시장의 급성장을 예견하고 있다. 기존 4대 매체(신문·TV·라디오·잡지) 광고시장이 지난해 4조3000억원에 이어 올해는 10% 미만의 완만한 증가세에 그칠 것으로 예상되고 있는 것과 비교하면 가히 폭발적이라고 말할 수 밖에 없다.
인터넷 광고 시장이 이처럼 급성장하는 이유는 물론 인터넷으로 구매력을 가진 소비자들이 몰리고 있기 때문. 삼성경제연구소는 인터넷 쇼핑몰 시장 규모가 98년 150억원에서 99년 2500억원으로 17배 성장했고, 올해는 이 보다 2배 가까이 성장한 4000억원이 될 것으로 예상하고 있다.
이에따라 광고주들의 발길도 인터넷 시장으로 쏠리고 있다.
지난해 70억원의 광고매출을 올린 야후코리아의 경우 올들어서는 벌써 40억원이 넘는 매출을 달성했으며, 연말까지는 작년의 2배 이상의 성장을 예상하고 있다.
이에 따라 그동안 인터넷 광고시장에 적극적이지 않았던 기존 미디어들도 온라인 사업을 별도 사업부화하는 등 인터넷 광고 수주에 적극성을 보이고 있고, 해외 유명 미디어렙(Media Representative: 웹사이트들을 대신해 인터넷 광고를 수주하는 새로운 광고 대행사)들도 국내 시장에 속속 입성하고 있다.
세계 3대 메이저 미디어 렙(Rep)인 24/7이 작년 5월, 리얼미디어가 작년 6월 국내에 진출한 데 이어 이달에는 더블클릭이 합류, 국내 인터넷 광고 시장을 둘러싼 힘겨루기가 본격화되고 있고, '토종'들의 수성작업도 가속화되고 있다.
KT인터넷의 'AD클릭', 온라인광고 전문회사 디킴스와 국산 애드서버 개발업체 온네트의 합작 미디어렙 '미디어비즈'가 각각 이달 사업설명회를 갖고 시장 공략에 나서고 있다. 그 동안 천편일률적인 배너 중심의 광고기법도 맞춤형 광고, 멀티미디어 광고, 스크린세이버 광고, 오락광고 등으로 다양하게 변하고 있다.
새로운 기법을 통해 광고의 목적인 소비자의 시선끌기에 힘을 쏟는 모습이다.
이같은 독창적 기법들을 비즈니스 모델로 연결하기 위한 특허도 봇물을 이루는 등 인터넷광고는 인터넷비즈니스의 핵심으로 자리잡아가고 있다.
