인터넷 검색이 포털업체들의 핵심 수익원으로 떠오르고 있다.
검색분야 1위를 달리고 있는 네이버(www.naver.com)는 지난 3분기에 프리미엄 검색서비스로 44억원을 벌었다. 이는 회사 전체 매출의 22%에 이르는 것으로, 네이버는 매달 평균 15억원의 매출을 검색 서비스로 올리고 있는 셈이다.
야후코리아(www.yahoo.co.kr)도 검색 서비스로 매달 16억원 정도의 매출을 기록하고 있고, 엠파스(www.empas.com)도 지난 3분기 전체 매출(38억원)의 50%를 검색 서비스로 달성했다. 이밖에 다음커뮤니케이션(www.daum.net)은 매달 9억원 정도를 검색 서비스로 벌고 있으며 내년에는 검색 기능을 대폭 보강한다는 목표 아래 `다음 미디어본부'를 강화하고 있다.
◇포털, 검색 서비스 주력 이유〓각종 조사에 따르면 네티즌들이 인터넷을 이용하는 첫번째 목적은 정보검색(약 50%)이다. 네티즌들은 검색을 통해 정보욕구를 해소함은 물론, 커뮤니티 가입과 물건 구매에도 이용한다. 따라서 포털업체들은 네티즌들을 끌어들이기 위해 검색 서비스를 강화할 수밖에 없다.
검색 서비스가 포털의 확실한 수익원으로 자리잡은 것은 최근의 현상이다. `인터넷은 공짜'라는 인식이 강한 일반 이용자들과 달리 인터넷을 통해 이윤을 창출하려는 사업자들은 요금을 지불해야 하는 프리미엄 검색 서비스 이용에 적극적이다. 이들은 검색 포털에 자신들의 사이트를 등록하는 것은 물론, 가급적 좋은 자리를 차지해 수익성을 극대화하려고 한다. 이들은 검색엔진을 마케팅 도구로 활용하려는 목적이 강하기 때문에 비용 대비 효과가 크다고 판단되면 기꺼이 비용을 지불하려고 한다. 포털업체들이 검색서비스를 통해 확보하려는 시장은 바로 이들이다.
그동안 프리미엄 검색 서비스의 고객들은 대부분 소액 광고주들이었다. 하지만 최근에는 대형 광고주들까지 적극 가세해 검색시장 자체가 성장 섹터로 각광받고 있다. 대표적인 예가 네이버. `지식까지 찾아주는 검색―네이버'를 새로운 슬로건으로 내건 네이버는 검색관련 매출이 15억원에 이르는데, 이는 전년 동기 대비 733%나 급성장한 수치다.
◇주요 포털들의 검색 서비스〓검색이 새로운 수익원으로 급부상하면서 포털간 경쟁도 갈수록 치열하다. 네이버와 야후, 엠파스가 검색포털 업계의 선두자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 다음ㆍ하나포스닷컴 등이 선두업체와의 경쟁을 좁히기 위해 획기적인 방안들을 추진하고 있다.
우선 네이버의 프리미엄 검색은 △키워드 광고 △플러스 등록 △빠른 등록으로 구성돼 있다. 키워드 광고는 다시 키워드 배너, 질문가이드, 스폰서링크, 디렉터리 배너 등으로 나뉘며, 검색어를 입력했을 때 해당 사이트의 상단에 광고 사이트를 게재하는 업체가 전부 네이버의 고객인 셈이다. 플러스 등록은 48시간 내에 등록 요청한 사이트를 부가정보 및 이미지와 함께 등록해주는 서비스이고, 빠른 등록은 결제 후 12시간 내에 등록 유무를 알려주는 가장 빠른 등록심사다.
엠파스는 △키워드 광고 △프리미엄 등록 △빠른 등록 서비스를 실시하고 있다. `검색이 강한 포털'이란 기존 이미지를 유지하기 위해 검색개발팀을 강화, `스타검색' `이미지 검색' `요리 검색' `유의어 검색' `문화공간 검색' 등 다양한 서비스를 개발하고 있다.
야후는 현재 △디렉터리 검색 △웹페이지 검색 △이미지 검색 △전문 메타 검색 △리포트ㆍ문서파일 검색 등의 서비스를 제공하고 있다. 내년에는 △웹번역(한―일, 한―영, 한―중) 서비스 △전문 분야별 프리미엄 검색 등을 추가할 계획이다.
내년에 가장 많은 변화가 예상되는 업체는 다음. 포털업계 1위에도 불구하고 검색부문에서는 상대적으로 뒤진 다음은 검색 기능을 대폭 보강, 획기적으로 변모하겠다는 의욕을 불태우고 있다. 우선 △핫이슈 △이벤트 검색 △추천디렉터리 및 추천사이트 모음 등을 신설하고, 기존의 △디렉터리 서비스 △카페검색 △뉴스검색 △멀티미디어 검색 기능을 대폭 강화할 계획이다. 검색서비스를 이용해 타깃광고를 하려는 광고주를 겨냥해 새로운 아이템을 선보이고, 그동안 다음에서 취약했던 사전류에 대한 검색 기능도 보강한다.
이밖에도 다음은 일본의 웹사이트와 웹문서를 메타 검색으로 지원해주는 `와우 재팬'(http://japan.daum.net) 서비스를 강화, `검색 포털'로 확실히 자리매김할 계획이다.
검색분야 1위를 달리고 있는 네이버(www.naver.com)는 지난 3분기에 프리미엄 검색서비스로 44억원을 벌었다. 이는 회사 전체 매출의 22%에 이르는 것으로, 네이버는 매달 평균 15억원의 매출을 검색 서비스로 올리고 있는 셈이다.
야후코리아(www.yahoo.co.kr)도 검색 서비스로 매달 16억원 정도의 매출을 기록하고 있고, 엠파스(www.empas.com)도 지난 3분기 전체 매출(38억원)의 50%를 검색 서비스로 달성했다. 이밖에 다음커뮤니케이션(www.daum.net)은 매달 9억원 정도를 검색 서비스로 벌고 있으며 내년에는 검색 기능을 대폭 보강한다는 목표 아래 `다음 미디어본부'를 강화하고 있다.
◇포털, 검색 서비스 주력 이유〓각종 조사에 따르면 네티즌들이 인터넷을 이용하는 첫번째 목적은 정보검색(약 50%)이다. 네티즌들은 검색을 통해 정보욕구를 해소함은 물론, 커뮤니티 가입과 물건 구매에도 이용한다. 따라서 포털업체들은 네티즌들을 끌어들이기 위해 검색 서비스를 강화할 수밖에 없다.
검색 서비스가 포털의 확실한 수익원으로 자리잡은 것은 최근의 현상이다. `인터넷은 공짜'라는 인식이 강한 일반 이용자들과 달리 인터넷을 통해 이윤을 창출하려는 사업자들은 요금을 지불해야 하는 프리미엄 검색 서비스 이용에 적극적이다. 이들은 검색 포털에 자신들의 사이트를 등록하는 것은 물론, 가급적 좋은 자리를 차지해 수익성을 극대화하려고 한다. 이들은 검색엔진을 마케팅 도구로 활용하려는 목적이 강하기 때문에 비용 대비 효과가 크다고 판단되면 기꺼이 비용을 지불하려고 한다. 포털업체들이 검색서비스를 통해 확보하려는 시장은 바로 이들이다.
그동안 프리미엄 검색 서비스의 고객들은 대부분 소액 광고주들이었다. 하지만 최근에는 대형 광고주들까지 적극 가세해 검색시장 자체가 성장 섹터로 각광받고 있다. 대표적인 예가 네이버. `지식까지 찾아주는 검색―네이버'를 새로운 슬로건으로 내건 네이버는 검색관련 매출이 15억원에 이르는데, 이는 전년 동기 대비 733%나 급성장한 수치다.
◇주요 포털들의 검색 서비스〓검색이 새로운 수익원으로 급부상하면서 포털간 경쟁도 갈수록 치열하다. 네이버와 야후, 엠파스가 검색포털 업계의 선두자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 다음ㆍ하나포스닷컴 등이 선두업체와의 경쟁을 좁히기 위해 획기적인 방안들을 추진하고 있다.
우선 네이버의 프리미엄 검색은 △키워드 광고 △플러스 등록 △빠른 등록으로 구성돼 있다. 키워드 광고는 다시 키워드 배너, 질문가이드, 스폰서링크, 디렉터리 배너 등으로 나뉘며, 검색어를 입력했을 때 해당 사이트의 상단에 광고 사이트를 게재하는 업체가 전부 네이버의 고객인 셈이다. 플러스 등록은 48시간 내에 등록 요청한 사이트를 부가정보 및 이미지와 함께 등록해주는 서비스이고, 빠른 등록은 결제 후 12시간 내에 등록 유무를 알려주는 가장 빠른 등록심사다.
엠파스는 △키워드 광고 △프리미엄 등록 △빠른 등록 서비스를 실시하고 있다. `검색이 강한 포털'이란 기존 이미지를 유지하기 위해 검색개발팀을 강화, `스타검색' `이미지 검색' `요리 검색' `유의어 검색' `문화공간 검색' 등 다양한 서비스를 개발하고 있다.
야후는 현재 △디렉터리 검색 △웹페이지 검색 △이미지 검색 △전문 메타 검색 △리포트ㆍ문서파일 검색 등의 서비스를 제공하고 있다. 내년에는 △웹번역(한―일, 한―영, 한―중) 서비스 △전문 분야별 프리미엄 검색 등을 추가할 계획이다.
내년에 가장 많은 변화가 예상되는 업체는 다음. 포털업계 1위에도 불구하고 검색부문에서는 상대적으로 뒤진 다음은 검색 기능을 대폭 보강, 획기적으로 변모하겠다는 의욕을 불태우고 있다. 우선 △핫이슈 △이벤트 검색 △추천디렉터리 및 추천사이트 모음 등을 신설하고, 기존의 △디렉터리 서비스 △카페검색 △뉴스검색 △멀티미디어 검색 기능을 대폭 강화할 계획이다. 검색서비스를 이용해 타깃광고를 하려는 광고주를 겨냥해 새로운 아이템을 선보이고, 그동안 다음에서 취약했던 사전류에 대한 검색 기능도 보강한다.
이밖에도 다음은 일본의 웹사이트와 웹문서를 메타 검색으로 지원해주는 `와우 재팬'(http://japan.daum.net) 서비스를 강화, `검색 포털'로 확실히 자리매김할 계획이다.
