상위 4개 e마켓플레이스내 카테고리
방문자 수ㆍ사이트 도달률 '의류' 1위
GS e스토어만 '가전'…패션상품 인기
◇고속 성장세가 돋보이는 온라인 마켓플레이스
최근 온라인 마켓플레이스의 성장세가 주목을 받고 있다.
인터넷에서 필요한 물품의 가격을 철저하게 비교한 후 보다 저렴한 쇼핑몰에서 알뜰구매를 하는 인터넷 쇼핑문화로 소비패턴이 바뀌었기 때문에 판매자가 아닌 구매자가 가격의 결정권을 쥐고 있는 온라인 마켓플레이스가 일반 쇼핑몰에 비해 지속적인 성장을 하고 있다.
온라인 마켓플레이스 상위 4개 사이트의 일평균 방문자수도 꾸준한 상승세를 기록하고 있다. 미디어채널 조사에 따르면, 옥션은 2004년 9월 일평균 방문자수 120만명 수준에서 올 11월 180만명 수준으로 상승했으며 G마켓도 지난해 9월 일평균 방문자수가 40만명 수준에서 130만명 수준으로 상승해 가장 두드러진 성장세를 보였다. 포털 사이트인 다음과 통합한 온켓도 지난해 일평균 방문자수 20만명에서 올해 30만명 수준으로 늘어났고, 올 7월 종합 쇼핑몰에서 온라인 마켓플레이스로 분리 운영되고 있는 GSe스토어는 일평균 방문자수 22만명을 기록하고 있다.
미디어채널 조사에 따르면, 온라인 마켓플레이스 카테고리가 전체 사이트에서 차지하는 비중은 매월 증가세를 보이고 있으며 특히 2005년 8월 2.27%에서 9월 2.57%로 크게 상승했다. 지난해 같은 기간과 비교해 보면 2004년 10월 1.48%에서 2005년 10월 2.66%로 1.18%포인트나 상승했다.
◇인터넷 쇼핑, 인기 카테고리 `컴퓨터'에서 `의류'로 변화
남성 중심이던 초기 인터넷 쇼핑이 점차 여성의 소비가 증가하면서 컴퓨터 및 주변기기의 판매율은 줄어들고 의류ㆍ패션 및 관련상품, 화장품ㆍ향수의 판매율은 증가해 각 온라인 마켓플레이스에서 여성 네티즌의 눈을 잡기 위해 다양한 마케팅이 펼치고 있다. 그 결과 의류 분야가 온라인 마켓플레이스에서 가장 도달율이 큰 것으로 나타나고 있다.
옥션, G마켓, 다음온켓, GSe스토어 등 상위 4개 마켓 플레이스 상품 카테고리 가운데 가장 방문자 수가 많은 분야는 의류로 나타났으며, GSe스토어만 가전 분야의 방문자 수가 높게 나타났다. 특히 옥션과 G마켓은 10월 4째주 기준 의류분야 일평균 방문자수가 각각 13만명과 12만명 수준으로 의류 시장을 놓고 경합이 치열한 것으로 조사됐다. 다음온켓은 의류분야 일평균 방문자수가 1만5000여명 수준으로 옥션, G마켓과 차이를 보였으며 GSe스토어는 가전분야 일평균 방문자수가 6000명으로 가장 인기가 높았다.
또한 사이트 방문자 가운데 해당 상품 카테고리 방문자의 비율을 측정한 사이트 내 도달율에서는 G마켓 의류가 8.49%로 나타나 G마켓을 찾는 방문자 100명 가운데 8~9명은 의류 사이트를 찾는 것으로 조사됐다. 온라인 마켓플레이스 분야 선두 업체인 옥션의 의류분야 도달율은 7.41%로 방문자 100명 가운데 7~8명이 의류 카테고리를 찾는 것으로 나타났으며 GSe스토어의 가전분야 도달율은 2.33% 수준이었다.
도달율이란 전체 패널 중에서 해당 사이트에 방문한 사용자의 비중을 뜻한다. 전체 패널을 100%로 가정했을 때 해당 사이트의 순방문자(Unique Visitor)의 비중을 말한다.
◇온라인 마켓플레이스별 인기사이트 서로 달라
의류가 온라인 마켓플레이스를 대표하는 최고 인기 상품 분야지만 사이트 별로 세부적인 인기 코너는 서로 다른 것으로 나타나 각 사이트별로 개성이 서로 다른 것으로 평가됐다.
옥션의 경우 의류에 이어 가전(4.78%), 컴퓨터(3.99%), 잡화(2.80%), 자동차용품(2.28%) 등의 순으로 사이트 내 도달률이 높은 것으로 나타났지만 옥션과 경합관계에 있는 G마켓은 의류(8.49%), 가전(2.97%), 보석ㆍ시계(2.92%), 컴퓨터(1.80%), 유아동(1.71%) 순으로 도달률이 나타났다.
다음온켓의 경우는 의류, 패션잡화ㆍ신발ㆍ쥬얼리(1.46%), 가전(1.38%), 컴퓨터(1.05%), 유아동(0.37%) 순으로 도달률을 보였고 GSe숍은 가전(2.33%), 컴퓨터(2.01%), 의류(1.51%), 스포츠/레저(1.24%), 유아동(0.71%) 등의 순서를 보였다.
◇쇼핑몰 커뮤니티 분야에서는 `디앤샵'이 가장 높아
요즘 인터넷 쇼핑은 제품의 사용후기를 읽어보거나, 제품에 대해 잘 알고 있는 사람의 글을 읽고 구입하는 것은 기본이 됐다.
이런 역할을 하는 것이 쇼핑몰의 커뮤니티인데, 쇼핑 블로그와 쇼핑지식, 카페, 상품평 등 쇼핑몰의 커뮤니티 방문자수를 조사한 자료에 따르면 다음 디앤샵의 디앤블로그 일평균 방문자수가 8만명 수준으로 가장 높게 나타났다.
방문자 수ㆍ사이트 도달률 '의류' 1위
GS e스토어만 '가전'…패션상품 인기
◇고속 성장세가 돋보이는 온라인 마켓플레이스
최근 온라인 마켓플레이스의 성장세가 주목을 받고 있다.
인터넷에서 필요한 물품의 가격을 철저하게 비교한 후 보다 저렴한 쇼핑몰에서 알뜰구매를 하는 인터넷 쇼핑문화로 소비패턴이 바뀌었기 때문에 판매자가 아닌 구매자가 가격의 결정권을 쥐고 있는 온라인 마켓플레이스가 일반 쇼핑몰에 비해 지속적인 성장을 하고 있다.
온라인 마켓플레이스 상위 4개 사이트의 일평균 방문자수도 꾸준한 상승세를 기록하고 있다. 미디어채널 조사에 따르면, 옥션은 2004년 9월 일평균 방문자수 120만명 수준에서 올 11월 180만명 수준으로 상승했으며 G마켓도 지난해 9월 일평균 방문자수가 40만명 수준에서 130만명 수준으로 상승해 가장 두드러진 성장세를 보였다. 포털 사이트인 다음과 통합한 온켓도 지난해 일평균 방문자수 20만명에서 올해 30만명 수준으로 늘어났고, 올 7월 종합 쇼핑몰에서 온라인 마켓플레이스로 분리 운영되고 있는 GSe스토어는 일평균 방문자수 22만명을 기록하고 있다.
미디어채널 조사에 따르면, 온라인 마켓플레이스 카테고리가 전체 사이트에서 차지하는 비중은 매월 증가세를 보이고 있으며 특히 2005년 8월 2.27%에서 9월 2.57%로 크게 상승했다. 지난해 같은 기간과 비교해 보면 2004년 10월 1.48%에서 2005년 10월 2.66%로 1.18%포인트나 상승했다.
◇인터넷 쇼핑, 인기 카테고리 `컴퓨터'에서 `의류'로 변화
남성 중심이던 초기 인터넷 쇼핑이 점차 여성의 소비가 증가하면서 컴퓨터 및 주변기기의 판매율은 줄어들고 의류ㆍ패션 및 관련상품, 화장품ㆍ향수의 판매율은 증가해 각 온라인 마켓플레이스에서 여성 네티즌의 눈을 잡기 위해 다양한 마케팅이 펼치고 있다. 그 결과 의류 분야가 온라인 마켓플레이스에서 가장 도달율이 큰 것으로 나타나고 있다.
옥션, G마켓, 다음온켓, GSe스토어 등 상위 4개 마켓 플레이스 상품 카테고리 가운데 가장 방문자 수가 많은 분야는 의류로 나타났으며, GSe스토어만 가전 분야의 방문자 수가 높게 나타났다. 특히 옥션과 G마켓은 10월 4째주 기준 의류분야 일평균 방문자수가 각각 13만명과 12만명 수준으로 의류 시장을 놓고 경합이 치열한 것으로 조사됐다. 다음온켓은 의류분야 일평균 방문자수가 1만5000여명 수준으로 옥션, G마켓과 차이를 보였으며 GSe스토어는 가전분야 일평균 방문자수가 6000명으로 가장 인기가 높았다.
또한 사이트 방문자 가운데 해당 상품 카테고리 방문자의 비율을 측정한 사이트 내 도달율에서는 G마켓 의류가 8.49%로 나타나 G마켓을 찾는 방문자 100명 가운데 8~9명은 의류 사이트를 찾는 것으로 조사됐다. 온라인 마켓플레이스 분야 선두 업체인 옥션의 의류분야 도달율은 7.41%로 방문자 100명 가운데 7~8명이 의류 카테고리를 찾는 것으로 나타났으며 GSe스토어의 가전분야 도달율은 2.33% 수준이었다.
도달율이란 전체 패널 중에서 해당 사이트에 방문한 사용자의 비중을 뜻한다. 전체 패널을 100%로 가정했을 때 해당 사이트의 순방문자(Unique Visitor)의 비중을 말한다.
◇온라인 마켓플레이스별 인기사이트 서로 달라
의류가 온라인 마켓플레이스를 대표하는 최고 인기 상품 분야지만 사이트 별로 세부적인 인기 코너는 서로 다른 것으로 나타나 각 사이트별로 개성이 서로 다른 것으로 평가됐다.
옥션의 경우 의류에 이어 가전(4.78%), 컴퓨터(3.99%), 잡화(2.80%), 자동차용품(2.28%) 등의 순으로 사이트 내 도달률이 높은 것으로 나타났지만 옥션과 경합관계에 있는 G마켓은 의류(8.49%), 가전(2.97%), 보석ㆍ시계(2.92%), 컴퓨터(1.80%), 유아동(1.71%) 순으로 도달률이 나타났다.
다음온켓의 경우는 의류, 패션잡화ㆍ신발ㆍ쥬얼리(1.46%), 가전(1.38%), 컴퓨터(1.05%), 유아동(0.37%) 순으로 도달률을 보였고 GSe숍은 가전(2.33%), 컴퓨터(2.01%), 의류(1.51%), 스포츠/레저(1.24%), 유아동(0.71%) 등의 순서를 보였다.
◇쇼핑몰 커뮤니티 분야에서는 `디앤샵'이 가장 높아
요즘 인터넷 쇼핑은 제품의 사용후기를 읽어보거나, 제품에 대해 잘 알고 있는 사람의 글을 읽고 구입하는 것은 기본이 됐다.
이런 역할을 하는 것이 쇼핑몰의 커뮤니티인데, 쇼핑 블로그와 쇼핑지식, 카페, 상품평 등 쇼핑몰의 커뮤니티 방문자수를 조사한 자료에 따르면 다음 디앤샵의 디앤블로그 일평균 방문자수가 8만명 수준으로 가장 높게 나타났다.
