시장점유율 수위 '국가 대표'
`하우젠 김치냉장고'는 백색 일색이던 김치냉장고 시장에서 `김치 맛이라는 핵심기능은 기본, 국내 최초 고품격 인테리어 가전을 제공한다'는 컨셉트를 기반으로 태어났고 시장에 변화를 일으켰다
런칭부터 앞선 인테리어 감각과 최고의 김치 맛 유지라는 핵심 약속을 일관해온 하우젠 김치냉장고는 출시되자마자 주부들 사이에서 선풍적인 인기몰이를 시작해 브랜드 인지 및 이미지 확산에 성공을 거두었다. 또 소비자의 핵심 니즈를 예민하게 감지해 새로운 트렌드를 선도해왔으며 시장 점유율 및 이미지 측면에서 우위를 점하는 사랑받는 브랜드로 자리매김하고 있다.
2002년 첫 출시부터 대세몰이를 시작한 하우젠이 시장점유율 38%로 김치냉장고의 대표 브랜드로 성장한 것은 김치냉장고 핵심 기능인 김치 맛을 아삭아삭 오래 지켜주는 기술은 물론 컬러를 가진 최초의 김치냉장고, 패턴 디자인 첫 도입, 온도를 지켜주는 문, 다양한 식품보관이 가능한 다고내 시장 선점 등 발빠른 행보에 따른 것이다.
또한 멋과 맛, 엄마사랑 꾹 눌러 담기, 아삭 송으로 화제가 되었던 `하우젠 아삭'까지 제품의 첨단기술을 소비자 생활 속 혜택과 접목한 타깃 지향형 커뮤니케이션이 브랜드 아이덴티티 구축에도 큰 몫을 했다. 또 하우젠 문화마케팅, 시식회, 요리강좌 등 체험마케팅, 패션쇼를 접목한 이벤트 및 하우젠 고객을 대상으로 한 타깃 마케팅을 전개하는 등 하우젠 만의 차별화 된 문화마케팅이 원동력을 제공했다.
여기에 자만하지 않고 지속적인 R&D와 디자인 연구로 아삭아삭한 맛 관리 기능, 김치 통을 꺼내지 않고도 김치를 꺼낼 수 있는 장금이 김치통 등 고객들의 실생활 속에서 나오는 불편함을 해결하는 아이디어를 제품에 반영했다.
`하우젠 김치냉장고'는 백색 일색이던 김치냉장고 시장에서 `김치 맛이라는 핵심기능은 기본, 국내 최초 고품격 인테리어 가전을 제공한다'는 컨셉트를 기반으로 태어났고 시장에 변화를 일으켰다
런칭부터 앞선 인테리어 감각과 최고의 김치 맛 유지라는 핵심 약속을 일관해온 하우젠 김치냉장고는 출시되자마자 주부들 사이에서 선풍적인 인기몰이를 시작해 브랜드 인지 및 이미지 확산에 성공을 거두었다. 또 소비자의 핵심 니즈를 예민하게 감지해 새로운 트렌드를 선도해왔으며 시장 점유율 및 이미지 측면에서 우위를 점하는 사랑받는 브랜드로 자리매김하고 있다.
2002년 첫 출시부터 대세몰이를 시작한 하우젠이 시장점유율 38%로 김치냉장고의 대표 브랜드로 성장한 것은 김치냉장고 핵심 기능인 김치 맛을 아삭아삭 오래 지켜주는 기술은 물론 컬러를 가진 최초의 김치냉장고, 패턴 디자인 첫 도입, 온도를 지켜주는 문, 다양한 식품보관이 가능한 다고내 시장 선점 등 발빠른 행보에 따른 것이다.
또한 멋과 맛, 엄마사랑 꾹 눌러 담기, 아삭 송으로 화제가 되었던 `하우젠 아삭'까지 제품의 첨단기술을 소비자 생활 속 혜택과 접목한 타깃 지향형 커뮤니케이션이 브랜드 아이덴티티 구축에도 큰 몫을 했다. 또 하우젠 문화마케팅, 시식회, 요리강좌 등 체험마케팅, 패션쇼를 접목한 이벤트 및 하우젠 고객을 대상으로 한 타깃 마케팅을 전개하는 등 하우젠 만의 차별화 된 문화마케팅이 원동력을 제공했다.
여기에 자만하지 않고 지속적인 R&D와 디자인 연구로 아삭아삭한 맛 관리 기능, 김치 통을 꺼내지 않고도 김치를 꺼낼 수 있는 장금이 김치통 등 고객들의 실생활 속에서 나오는 불편함을 해결하는 아이디어를 제품에 반영했다.
