투자대비 연 560% 수준… 온라인중계 등 포함땐 더 높아
프로게임단 운영 기업들이 투자 비용 대비 500%가 넘는 홍보 효과를 올리고 있는 것으로 나타났다. 지난해 산업연구원 연구 보고서에 이어, 최근에 또 프로게임단 운영 기업 자체 분석 보고서에서도 같은 결과가 나와 눈길을 끌고 있다.
CJ 프로게임단 엔투스 사무국은 지난 1일 진행한 팬 미팅 행사에서 지난해 프로게임단 운영으로 100억원이 넘는 홍보 효과를 냈다고 밝혔다. 이날 발표 내용에 따르면 CJ그룹은 엔투스를 창단한 2006년 4월부터 07년 1월까지 총 132억원의 홍보 효과를 올렸다.
1년 동안 약 20억원의 투자비용을 고려했을 때 560%에 달하는 효과(ROIC=Return On Invested Capital)다. 여기에는 물론 해외 홍보 효과와 측정 불가능 한 특정 언론 매체 실적은 배제돼 있다. 이를 포함해 VOD나 기타 온라인 중계 서비스를 포함 할 경우 비용 대비 효과는 더 높아진다는 게 CJ 측 설명이다.
지난해 연말 산업연구원에서 발표한 `프로게임단 운영에 대한 비용편익분석`에서도 이와 유사한 연구 결과가 발표된 바 있다. 한국e스포츠협회 의뢰로 프로게임단 운영 효과 분석을 실시한 산업연구원은 TV시청률을 활용한 e스포츠 홍보 효과를 추정한 결과, 양대 게임방송사를 통한 기업 홍보 효과만 연간 43억원에 달했다고 보고했다.
2005년까지 기업들의 프로게임단 운영 비용이 평균 11.7억원에 달했다는 점을 고려했을 때, 게임단 운영 기업들은 투자대비 약 300%에 달하는 홍보 효과를 올린 셈이다. 여기에 신문ㆍ인터넷 매체를 통한 기업 CI 노출과 간접 홍보를 포함하면 CJ 경우처럼 500% 이상 홍보 효과를 냈을 것으로 협회는 추정하고 있다.
특히 e스포츠는 젊은 층을 상대로 한 기업 브랜드 홍보에 탁월한 효과를 내고 있다는 게 기존 프로게임단 운영 기업들의 공통된 의견이다. 젊은 은행을 표방하고 있는 신한은행이나, 젊은 기업을 지향하는 조선 업체 STX가 e스포츠 리그를 후원ㆍ참여하고 있는 것도 이 때문이다.
협회 관계자는 "e스포츠는 어느 분야 보다 투자비용 대비 홍보 효과가 탁월한 분야"라며 "그 동안 협회가 주장해 왔던 것을 프로게임단 운영 기업들이 결과로 보여주고 있다"고 말했다.
프로게임단 운영 기업들이 투자 비용 대비 500%가 넘는 홍보 효과를 올리고 있는 것으로 나타났다. 지난해 산업연구원 연구 보고서에 이어, 최근에 또 프로게임단 운영 기업 자체 분석 보고서에서도 같은 결과가 나와 눈길을 끌고 있다.
CJ 프로게임단 엔투스 사무국은 지난 1일 진행한 팬 미팅 행사에서 지난해 프로게임단 운영으로 100억원이 넘는 홍보 효과를 냈다고 밝혔다. 이날 발표 내용에 따르면 CJ그룹은 엔투스를 창단한 2006년 4월부터 07년 1월까지 총 132억원의 홍보 효과를 올렸다.
1년 동안 약 20억원의 투자비용을 고려했을 때 560%에 달하는 효과(ROIC=Return On Invested Capital)다. 여기에는 물론 해외 홍보 효과와 측정 불가능 한 특정 언론 매체 실적은 배제돼 있다. 이를 포함해 VOD나 기타 온라인 중계 서비스를 포함 할 경우 비용 대비 효과는 더 높아진다는 게 CJ 측 설명이다.
지난해 연말 산업연구원에서 발표한 `프로게임단 운영에 대한 비용편익분석`에서도 이와 유사한 연구 결과가 발표된 바 있다. 한국e스포츠협회 의뢰로 프로게임단 운영 효과 분석을 실시한 산업연구원은 TV시청률을 활용한 e스포츠 홍보 효과를 추정한 결과, 양대 게임방송사를 통한 기업 홍보 효과만 연간 43억원에 달했다고 보고했다.
2005년까지 기업들의 프로게임단 운영 비용이 평균 11.7억원에 달했다는 점을 고려했을 때, 게임단 운영 기업들은 투자대비 약 300%에 달하는 홍보 효과를 올린 셈이다. 여기에 신문ㆍ인터넷 매체를 통한 기업 CI 노출과 간접 홍보를 포함하면 CJ 경우처럼 500% 이상 홍보 효과를 냈을 것으로 협회는 추정하고 있다.
특히 e스포츠는 젊은 층을 상대로 한 기업 브랜드 홍보에 탁월한 효과를 내고 있다는 게 기존 프로게임단 운영 기업들의 공통된 의견이다. 젊은 은행을 표방하고 있는 신한은행이나, 젊은 기업을 지향하는 조선 업체 STX가 e스포츠 리그를 후원ㆍ참여하고 있는 것도 이 때문이다.
협회 관계자는 "e스포츠는 어느 분야 보다 투자비용 대비 홍보 효과가 탁월한 분야"라며 "그 동안 협회가 주장해 왔던 것을 프로게임단 운영 기업들이 결과로 보여주고 있다"고 말했다.
