파괴적 트렌드/와타나베 히로요시/크리에디트/240쪽/1만2000원
기존 제품의 성능을 향상시키는 신기술에 지속적으로 투자하는 경영전략 때문에 오히려 시장지배력을 상실하고 만나는 역설이 `성공기업의 딜레마'다. 성공기업이 자신의 성공을 가능케 한 기존고객의 의견에 귀를 기울이며 지속적으로 기술에 매달릴 때 드물긴 하지만 기존의 가치 기준과는 전혀 다른 `파괴적인 기술'이 등장한다. 인터넷 선진국이라 자부하던 한국을 비껴간 웹2.0의 전 세계적 트렌드인 다이렉트, 프리, 크라우드소싱 등을 소개한다.
인플루언서 마케팅/혼다 테츠야/경영정신/256쪽/1만원
참여와 개방성을 핵심으로 하는 웹2.0 시대에 온ㆍ오프라인을 넘나들며 막대한 영향력을 발휘하는 이들이 `인플루언서'다. 그들은 일반인의 소비행동에 엄청난 파급력을 행사하고 있다. 오늘날 소비자들은 장삿속이 뻔한 판매자의 광고 메시지를 곧이곧대로 믿기보다는 방대한 정보 속에서 진정성이 묻어나는 제3자의 객관적 정보를 스스로 수집하기 때문이다. 30만명을 움직이는 1명, 인플루언서 마케팅의 알파와 오메가를 분석한다.
산촌유학/고쿠분 히로코/이후/280쪽/1만2000원
기존 제품의 성능을 향상시키는 신기술에 지속적으로 투자하는 경영전략 때문에 오히려 시장지배력을 상실하고 만나는 역설이 `성공기업의 딜레마'다. 성공기업이 자신의 성공을 가능케 한 기존고객의 의견에 귀를 기울이며 지속적으로 기술에 매달릴 때 드물긴 하지만 기존의 가치 기준과는 전혀 다른 `파괴적인 기술'이 등장한다. 인터넷 선진국이라 자부하던 한국을 비껴간 웹2.0의 전 세계적 트렌드인 다이렉트, 프리, 크라우드소싱 등을 소개한다.
인플루언서 마케팅/혼다 테츠야/경영정신/256쪽/1만원
참여와 개방성을 핵심으로 하는 웹2.0 시대에 온ㆍ오프라인을 넘나들며 막대한 영향력을 발휘하는 이들이 `인플루언서'다. 그들은 일반인의 소비행동에 엄청난 파급력을 행사하고 있다. 오늘날 소비자들은 장삿속이 뻔한 판매자의 광고 메시지를 곧이곧대로 믿기보다는 방대한 정보 속에서 진정성이 묻어나는 제3자의 객관적 정보를 스스로 수집하기 때문이다. 30만명을 움직이는 1명, 인플루언서 마케팅의 알파와 오메가를 분석한다.
산촌유학/고쿠분 히로코/이후/280쪽/1만2000원
