재떨이ㆍ광고 결합…담배 꺼야 화면 켜져
네슬레ㆍ보다폰 등 잇단 채택
새로운 광고 공간 개발 사례
네슬레ㆍ보다폰 등 잇단 채택
새로운 광고 공간 개발 사례
금연정책은 유럽을 시작으로 전 세계로 확산중이다. 2004년 아일랜드를 비롯한 서유럽에서 출발한 금연 캠페인은 올해 엄격한 금연법을 시행함으로써 강도가 더욱 높아졌다. 애연가 천국인 프랑스와 독일은 일부 카페, 식당, 술집, 나이트클럽과 같은 공공장소에서의 흡연을 금지했다. 영국, 이탈리아, 스웨덴, 네덜란드, 아일랜드 등에서는 이미 공공장소에서의 금연을 실시하고 있다.
이러한 열풍에 힘입어 금연을 위한 아이디어 상품이 쏟아져 나오고 있다. 금연치약, 금연재떨이, 금연보조식품 등 대부분 흡연욕구를 억제하는 제품이다. 하지만 벨기에의 DSC sa는 금연에만 초점을 맞추지 않고 흡연자들을 대상으로 광고를 보여주는 아이디어를 냈다.
이 아이디어는 피우던 담배도 끄도록 만드는 힘이 있는데, 그것은 바로 담배를 끄면 화면이 켜지면서 다양한 종류의 정보와 광고를 보여주기 때문이다.
재떨이와 광고를 결합시킨 이 아이디어는 애쉬버타이징이라는 이름으로 태어났다. 애쉬버타이징에는 TV 사이즈의 컬러 스크린과 재떨이가 벽걸이 형태로 설치돼 있다. 흡연자들이 이 재떨이에 담배를 끄면 스크린에서 세계 뉴스, 스포츠 경기결과, 일기예보, 광고가 상영된다. 관심 있는 뉴스거리를 보기 위해 담배를 피우고 있던 사람들도 재떨이에 담배를 끌 것 같다.
마르스, 네슬레, 보다폰 같은 회사는 일찌감치 애쉬버타이징을 채택했다. 스니커즈, 페리에, 비텔 등도 이 광고전략에 동참하고 있다. 현재 애쉬버타이징은 브뤼셀의 대부분 식당가에서 사용되고 있다.
금연법이 도미노처럼 확산되고 있는 점을 감안할 때, 애쉬버타이징의 시장도 전 세계 어느 곳으로든 확대될 수 있을 것으로 본다. 또한 애쉬버타이징은 변화하는 사회 환경에 따라 광고 공간을 개발한 사례로 볼 수 있다.
자료제공=중소기업청ㆍ소상공인진흥원
이러한 열풍에 힘입어 금연을 위한 아이디어 상품이 쏟아져 나오고 있다. 금연치약, 금연재떨이, 금연보조식품 등 대부분 흡연욕구를 억제하는 제품이다. 하지만 벨기에의 DSC sa는 금연에만 초점을 맞추지 않고 흡연자들을 대상으로 광고를 보여주는 아이디어를 냈다.
이 아이디어는 피우던 담배도 끄도록 만드는 힘이 있는데, 그것은 바로 담배를 끄면 화면이 켜지면서 다양한 종류의 정보와 광고를 보여주기 때문이다.
재떨이와 광고를 결합시킨 이 아이디어는 애쉬버타이징이라는 이름으로 태어났다. 애쉬버타이징에는 TV 사이즈의 컬러 스크린과 재떨이가 벽걸이 형태로 설치돼 있다. 흡연자들이 이 재떨이에 담배를 끄면 스크린에서 세계 뉴스, 스포츠 경기결과, 일기예보, 광고가 상영된다. 관심 있는 뉴스거리를 보기 위해 담배를 피우고 있던 사람들도 재떨이에 담배를 끌 것 같다.
마르스, 네슬레, 보다폰 같은 회사는 일찌감치 애쉬버타이징을 채택했다. 스니커즈, 페리에, 비텔 등도 이 광고전략에 동참하고 있다. 현재 애쉬버타이징은 브뤼셀의 대부분 식당가에서 사용되고 있다.
금연법이 도미노처럼 확산되고 있는 점을 감안할 때, 애쉬버타이징의 시장도 전 세계 어느 곳으로든 확대될 수 있을 것으로 본다. 또한 애쉬버타이징은 변화하는 사회 환경에 따라 광고 공간을 개발한 사례로 볼 수 있다.
자료제공=중소기업청ㆍ소상공인진흥원
