3월 미국 판매 41% 증가… 파격마케팅 효과
■ Weekend & Car
리콜 및 급발진 문제로 도마에 오른 도요타가 예상과 달리 지난달 미국에서 높은 판매율을 보였다.
15일 업계에 따르면 미국 당국 강력한 대응으로 인해 도요타 이미지 회복이 불투명할 것이라는 전문가들의 의견과 달리 지난달 도요타 매출은 전년 동기대비 41% 상승한 것으로 나타났다. 이는 지난 1월 16%, 2월 8.7% 하락한 것과 급격히 대조되는 결과다.
업계에서는 이번 결과를 도요타가 신뢰성 회복을 위해 파격적인 마케팅을 펼쳤기 때문에 가능했다고 보고 있다. 도요타는 미국에서 지역마다 다르지만 연이율 0% 할부제도, 특정모델 현금 리베이트를 최대 3000달러까지 제공하고, 일부 고객에게 2년 무상수리도 추가로 제공하는 등 다양한 마케팅을 벌였다.
전문가들은 이런 마케팅 결과와 그 동안 쌓아온 품질 신뢰도를 바탕으로 예상과 달리 도요타가 미국시장에서 빠르게 회복하는 모습을 보이고 있다고 분석했다.
한편 현대기아차를 비롯해 미국 자동차업체들이 도요타 리콜사태를 이용해 점유율상승을 노리고 도요타와 마찬가지로 소비자들에게 다양한 구매혜택을 제공하고 있어, 미국내 자동차 판매율이 금융위기 전 수준으로 빠르게 회복하고 있는 것으로 나타났다.
이형근 기자 bass007@
리콜 및 급발진 문제로 도마에 오른 도요타가 예상과 달리 지난달 미국에서 높은 판매율을 보였다.
15일 업계에 따르면 미국 당국 강력한 대응으로 인해 도요타 이미지 회복이 불투명할 것이라는 전문가들의 의견과 달리 지난달 도요타 매출은 전년 동기대비 41% 상승한 것으로 나타났다. 이는 지난 1월 16%, 2월 8.7% 하락한 것과 급격히 대조되는 결과다.
업계에서는 이번 결과를 도요타가 신뢰성 회복을 위해 파격적인 마케팅을 펼쳤기 때문에 가능했다고 보고 있다. 도요타는 미국에서 지역마다 다르지만 연이율 0% 할부제도, 특정모델 현금 리베이트를 최대 3000달러까지 제공하고, 일부 고객에게 2년 무상수리도 추가로 제공하는 등 다양한 마케팅을 벌였다.
전문가들은 이런 마케팅 결과와 그 동안 쌓아온 품질 신뢰도를 바탕으로 예상과 달리 도요타가 미국시장에서 빠르게 회복하는 모습을 보이고 있다고 분석했다.
한편 현대기아차를 비롯해 미국 자동차업체들이 도요타 리콜사태를 이용해 점유율상승을 노리고 도요타와 마찬가지로 소비자들에게 다양한 구매혜택을 제공하고 있어, 미국내 자동차 판매율이 금융위기 전 수준으로 빠르게 회복하고 있는 것으로 나타났다.
이형근 기자 bass007@
