한국데이터베이스진흥원이 제공하는 데이터베이스(DB) 분석 사례인 `DB스토리'가 DB 서비스 기업들이 자사의 DB를 돌아보고 의미 있는 결과를 도출하는 계기를 제공해 관심을 모으고 있다.
DB오픈마켓 DB스토어(www.dbstore.or.kr)에 연재되는 DB스토리에 따르면, 맥스무비는 영화예매 데이터를 분석해 `30대 관객=장기 흥행'이라는 공식을 얻었다.
이전까지 영화 마케팅 전략은 영화를 많이 보는 20대 관객이라는 막연한 추측에 근거해 20대를 공략했다. 그러나 최근 들어 연령별 영화 예매 비율은 30대가 42%, 20대가 26%로, 30대가 20대보다 1.7배 높았다. 이는 영화를 비롯한 각종 문화공연의 마케팅 활동 전반에 영향을 미칠 수 있는 결과이다.
또 인터파크INT의 공연 DB를 분석한 결과, 최근 5년간 공연 장르를 불문하고 30~40대 중장년층이 폭발적으로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 중장년층이 공연에 몰린 이유는 쎄시봉, 조용필, 스팅, 이글스 등 중장년층 세대가 열광했던 가수들이 콘서트를 개최했고, 구매력이 높은 20대 후반 관객들이 30대로 유입됐기 때문으로 분석된다.
또 날씨정보 서비스 기업인 케이웨더는 날씨 DB를 활용해 외식업체의 매출에 기여했다.
케이웨더는 자사가 보유한 날씨 DB와 외식업체 A사의 식재료 주문DB, 매출액 DB를 매칭시켜 분석한 결과, 외식업체 A를 방문하는 손님 수가 날씨에 따라 민감하게 반응한다는 것을 알아냈고, 날씨에 따라 식재료 주문량을 조절한 결과, A사의 영업이익이 크게 개선됐다.
특허정보서비스기업인 윕스는 자사 특허 DB에서 팝의 황제 마이클 잭슨도 특허를 보유했었음을 알아냈다. 마이클 잭슨은 일명 무중력 댄스인 `린 댄스'를 위해 특수 신발을 제작하고 본인의 이름으로 특허까지 출원했다. 이 특허는 93년까지 등록돼 있었으나 현재는 등록비 미납으로 독점권이 소멸된 상태이다.
DB진흥원 관계자는 "자신이 가진 DB가 유용한 정보를 뽑아낼 수 있는 자산임을 인식하고, 자신이 어떤 DB를 갖고 있는지, 축적된 DB를 통해 무엇을 얻을 수 있을지 돌아봐야 한다"고 말했다.
강동식기자 dskang@
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DB오픈마켓 DB스토어(www.dbstore.or.kr)에 연재되는 DB스토리에 따르면, 맥스무비는 영화예매 데이터를 분석해 `30대 관객=장기 흥행'이라는 공식을 얻었다.
이전까지 영화 마케팅 전략은 영화를 많이 보는 20대 관객이라는 막연한 추측에 근거해 20대를 공략했다. 그러나 최근 들어 연령별 영화 예매 비율은 30대가 42%, 20대가 26%로, 30대가 20대보다 1.7배 높았다. 이는 영화를 비롯한 각종 문화공연의 마케팅 활동 전반에 영향을 미칠 수 있는 결과이다.
또 인터파크INT의 공연 DB를 분석한 결과, 최근 5년간 공연 장르를 불문하고 30~40대 중장년층이 폭발적으로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 중장년층이 공연에 몰린 이유는 쎄시봉, 조용필, 스팅, 이글스 등 중장년층 세대가 열광했던 가수들이 콘서트를 개최했고, 구매력이 높은 20대 후반 관객들이 30대로 유입됐기 때문으로 분석된다.
또 날씨정보 서비스 기업인 케이웨더는 날씨 DB를 활용해 외식업체의 매출에 기여했다.
케이웨더는 자사가 보유한 날씨 DB와 외식업체 A사의 식재료 주문DB, 매출액 DB를 매칭시켜 분석한 결과, 외식업체 A를 방문하는 손님 수가 날씨에 따라 민감하게 반응한다는 것을 알아냈고, 날씨에 따라 식재료 주문량을 조절한 결과, A사의 영업이익이 크게 개선됐다.
특허정보서비스기업인 윕스는 자사 특허 DB에서 팝의 황제 마이클 잭슨도 특허를 보유했었음을 알아냈다. 마이클 잭슨은 일명 무중력 댄스인 `린 댄스'를 위해 특수 신발을 제작하고 본인의 이름으로 특허까지 출원했다. 이 특허는 93년까지 등록돼 있었으나 현재는 등록비 미납으로 독점권이 소멸된 상태이다.
DB진흥원 관계자는 "자신이 가진 DB가 유용한 정보를 뽑아낼 수 있는 자산임을 인식하고, 자신이 어떤 DB를 갖고 있는지, 축적된 DB를 통해 무엇을 얻을 수 있을지 돌아봐야 한다"고 말했다.
강동식기자 dskang@
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