우리의 소비생활을 살펴보면 각 시대별로 주목할 만한 특징들을 볼 수 있다. 50~60년대는 원자재경제(가게에서 밀가루를 구입해 집에서 케이크를 만듦), 70~80년대는 상품경제(케이크 믹스를 구입해서 집에서 케이크를 만듦), 90~2000년대는 서비스경제(베이커리에서 케이크를 구입), 그리고 2010년대 이후에는 경험(체험)경제가 변화의 중심축을 만들어 내고있다.
사실, 무한경쟁과 대량생산시스템은 더 많은 것을 소유ㆍ소비하려는 사람들의 욕구를 자극, 20세기를 과잉소비시대를 만들면서 신용과 광고, 소유물이 `나'의 정체성을 규정했다면 21세기 협력소비시대에는 평판과 커뮤니티, 그리고 어디에는 접근(`접속'이 아닌 `접근')할 수 있고 어떻게 공유하고 무엇을 나누느냐가 `나'를 규정하리라는 예측들이 지배적이다. 이른바 `공유 경제(Sharing Economy)'가 새롭게 떠오르는 비즈니스로 각광받고 있다.
`공유경제'란 용어는 한 번 생산된 제품을 공유해 활용하는 협력소비를 기본으로 하는 경제 방식으로 미국 하버드대 법대 로런스 레식 교수에 의해 2008년부터 사용되었으며 지난해 미국 타임지의 `세상을 변화시키는 10대 아이디어' 중 하나로 선정되었고 세계경제의 불황과 맞물려 새로운 소비 대안으로 떠올랐다. 공유경제 모델의 대표주자로 집이나 빈방을 공유하는 서비스인 에어비앤비는 2008년 창립이래 1000만박 달성, 기업가치 1조원 돌파, 이제 예약 가능한 객실 수도 세계 최대의 호텔 체인인 힐튼보다 더 많아질 것으로 예상되는 등 성공적인 공유경제 사업모델로 인식되면서 자동차ㆍ공구ㆍ재능 등을 콘텐츠로 하는 많은 수의 공유경제 모델들이 출현하고 있다.
공유경제 비즈니스에 관해서 우리나라의 사정도 해외와 다르지 않다. 최근 다양한 공유경제 사업모델들이 우리나라에서도 생겨나고 있다. 모든 여자들의 로망인 명품가방을 회원간 공유하는 `코럭스(www.colux.co.kr)', 잘 입지 않는 정장을 공유하는 `열린옷장(thecloset.mizhost.net)' 책을 공유하는 `국민도서관 책꽂이(www.bookoob.co.kr)' 아이 옷을 공유하는 `키플(www.kiple.net)' 등의 서비스가 주목을 받고있다. `코럭스'는 몇 백만원 대의 명품가방을 회원간 공유, 상호 활용할 수 있게 연결해주는 서비스이다. 명품가방을 제공한 회원은 대략 2만~3만원 내외의 금액으로 1백~2백만원대의 명품가방을 일주일간 대여해 활용할 수 있다. 아울러 명품가방을 제공하지 않은 회원이 대여해 갈 경우, 명품가방 제공회원은 별도의 금전적 수익까지 맛볼 수 있는 소비자 중심구조로 운영되고 있다. `열린옷장'은 기증자로 기증받은 받은 정장을 세탁ㆍ수선 과정을 거쳐 홈페이지에 등록하고 대여를 희망하는 청년 구직자들은 해당 사이트에서 정장 대여비로 2만원 내외를 결제하면 빌려 사용할 수 있게 하는 서비스이다. 또한 `국민도서관 책꽂이'는 자신이 소장하고 있는 책을 하나의 공간에 모아 다양한 사람들이 서로 돌려볼 수 있도록 만든 온라인 도서관이고 `키플'은 작아진 아이의 옷을 공유하는 사이트로 어린아이들 가진 엄마들 사이에선 이미 입소문을 탓을 정도로 초기 회원 확보에 성공하고 있는 서비스이다.
앞으로도 여러가지 다양한 공유경제 서비스 모델들의 출현을 통해서 사람들의 삶 자체가 웹상에 옮겨질 것으로 본다. 웹은 디지털 정보자료뿐만 아니라 사람들의 실제 생활을 반영하는 웹으로 진화하고 있고, 특히 `가치'라는 것도 단순히 하나의 상품을 구매해서 얻어지는 `소장가치'에 머물러 있지 않고 그것을 공유하고 활용해서 얻어지는 `경험가치'로의 이동될 것으로 생각한다. 거품이 주도하는 소유 중심의 경제는 이제 경험 위주의 참된 가치 기반의 알찬 경제를 지향하고 있고, `공유'가 그 가치를 실현할 구현책으로 부각되고 있는 것이다.
양희동 이화여대 경영대학 교수
사실, 무한경쟁과 대량생산시스템은 더 많은 것을 소유ㆍ소비하려는 사람들의 욕구를 자극, 20세기를 과잉소비시대를 만들면서 신용과 광고, 소유물이 `나'의 정체성을 규정했다면 21세기 협력소비시대에는 평판과 커뮤니티, 그리고 어디에는 접근(`접속'이 아닌 `접근')할 수 있고 어떻게 공유하고 무엇을 나누느냐가 `나'를 규정하리라는 예측들이 지배적이다. 이른바 `공유 경제(Sharing Economy)'가 새롭게 떠오르는 비즈니스로 각광받고 있다.
`공유경제'란 용어는 한 번 생산된 제품을 공유해 활용하는 협력소비를 기본으로 하는 경제 방식으로 미국 하버드대 법대 로런스 레식 교수에 의해 2008년부터 사용되었으며 지난해 미국 타임지의 `세상을 변화시키는 10대 아이디어' 중 하나로 선정되었고 세계경제의 불황과 맞물려 새로운 소비 대안으로 떠올랐다. 공유경제 모델의 대표주자로 집이나 빈방을 공유하는 서비스인 에어비앤비는 2008년 창립이래 1000만박 달성, 기업가치 1조원 돌파, 이제 예약 가능한 객실 수도 세계 최대의 호텔 체인인 힐튼보다 더 많아질 것으로 예상되는 등 성공적인 공유경제 사업모델로 인식되면서 자동차ㆍ공구ㆍ재능 등을 콘텐츠로 하는 많은 수의 공유경제 모델들이 출현하고 있다.
공유경제 비즈니스에 관해서 우리나라의 사정도 해외와 다르지 않다. 최근 다양한 공유경제 사업모델들이 우리나라에서도 생겨나고 있다. 모든 여자들의 로망인 명품가방을 회원간 공유하는 `코럭스(www.colux.co.kr)', 잘 입지 않는 정장을 공유하는 `열린옷장(thecloset.mizhost.net)' 책을 공유하는 `국민도서관 책꽂이(www.bookoob.co.kr)' 아이 옷을 공유하는 `키플(www.kiple.net)' 등의 서비스가 주목을 받고있다. `코럭스'는 몇 백만원 대의 명품가방을 회원간 공유, 상호 활용할 수 있게 연결해주는 서비스이다. 명품가방을 제공한 회원은 대략 2만~3만원 내외의 금액으로 1백~2백만원대의 명품가방을 일주일간 대여해 활용할 수 있다. 아울러 명품가방을 제공하지 않은 회원이 대여해 갈 경우, 명품가방 제공회원은 별도의 금전적 수익까지 맛볼 수 있는 소비자 중심구조로 운영되고 있다. `열린옷장'은 기증자로 기증받은 받은 정장을 세탁ㆍ수선 과정을 거쳐 홈페이지에 등록하고 대여를 희망하는 청년 구직자들은 해당 사이트에서 정장 대여비로 2만원 내외를 결제하면 빌려 사용할 수 있게 하는 서비스이다. 또한 `국민도서관 책꽂이'는 자신이 소장하고 있는 책을 하나의 공간에 모아 다양한 사람들이 서로 돌려볼 수 있도록 만든 온라인 도서관이고 `키플'은 작아진 아이의 옷을 공유하는 사이트로 어린아이들 가진 엄마들 사이에선 이미 입소문을 탓을 정도로 초기 회원 확보에 성공하고 있는 서비스이다.
앞으로도 여러가지 다양한 공유경제 서비스 모델들의 출현을 통해서 사람들의 삶 자체가 웹상에 옮겨질 것으로 본다. 웹은 디지털 정보자료뿐만 아니라 사람들의 실제 생활을 반영하는 웹으로 진화하고 있고, 특히 `가치'라는 것도 단순히 하나의 상품을 구매해서 얻어지는 `소장가치'에 머물러 있지 않고 그것을 공유하고 활용해서 얻어지는 `경험가치'로의 이동될 것으로 생각한다. 거품이 주도하는 소유 중심의 경제는 이제 경험 위주의 참된 가치 기반의 알찬 경제를 지향하고 있고, `공유'가 그 가치를 실현할 구현책으로 부각되고 있는 것이다.
양희동 이화여대 경영대학 교수
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