한국 TV산업 `차별화`로 승부수
북미ㆍ유럽으로 시장 확대… OLED 적극 투자
북미ㆍ유럽으로 시장 확대… OLED 적극 투자
`LCD TV는 가격이 폭락하고, UHD TV는 중국에 밀리고, OLED TV는 안 뜨고…'
2000년대 중반 이후 세계 TV 시장을 호령하던 한국 TV 산업이 딜레마에 빠졌다. 경기 침체와 수요 감소로 TV 산업이 2년째 역성장한 가운데 국내 TV 산업을 둘러싼 주변 환경도 호락호락치 않다. 전문가들은 국내 TV 산업이 계속 경쟁력을 갖기 위해서는 UHD TV를 주도권을 회복하는 동시 OLED TV에 대한 미래 투자로 차별화를 꾀해야 한다고 강조하고 있다.
◇LCD TV 시장 정체= 지난해에 이어 올해 세계 TV 시장은 역성장했다. 세계적 경기 침체로 수요가 감소한데다 그동안 시장 성장을 견인했던 선진국의 디지털방송 전환이 마무리됨에 따라 TV 신규 수요가 크게 줄었기 때문이다. 공급이 수요를 앞지르고 경쟁이 치열해지면서 TV 가격이 크게 하락했다. 삼성전자, LG전자 등 국내 TV 제조사들도 북미, 유럽 등 선진 시장에서 TV 가격 경쟁에 동참하고 있다.
TV 시장 침체 여파는 연관 산업인 디스플레이 패널 분야에까지 영향을 미쳐 LCD 패널 가격 폭락으로 이어지고 있다. LCD TV의 가격 하락은 내년까지 이어질 것으로 전망되고 있다. 신한투자금융은 42인치 TV 패널 가격이 지난해 12월 289달러에서 내년 3월 210달러로 27.3% 하락할 것으로 전망했다.
◇초기 UHD TV는 중국이 주도= 올해 초 만해도 국내 TV 제조사들은 UHD TV에 대해 관망세를 견지했다. 그 사이 대만의 디스플레이 패널 업체와 중국 TV제조사들이 UHD TV를 먼저 들고 나와 시장에 드라이브를 걸면서 중국을 중심으로 UHD TV 시장이 활기를 보이고 있다. 중국 업체들은 대만으로부터 UHD 패널을 공급받아 자국에 UHD TV를 저렴하게 공급하며 초기 UHD TV 시장 주도권을 잡는데 성공했다.
시장조사업체인 NPD디스플레이서치의 최근 보고서에 따르면 올해 UHD TV 판매량(선적기준)은 130만대에 이를 전망이다. 이 가운데 70% 이상이 중국 판매량이다. 폴 그레이 NDP디스플레이서치 유럽 TV 조사 부문 이사는 "2013년부터 2017년까지 세계 UHD TV 선적의 절반 이상을 중국이 차지할 것"이라며 "중국 TV제조사들이 국내 시장을 뛰어넘어 글로벌 시장에서 삼성전자, LG전자, 소니, 파나소닉 등 UHD TV 선두 업체들을 위협할 것"이라고 전망하기도 했다.
◇OLED TV는 아직= 한국 가전업계는 UHD보다는 기술 우위에 있는 OLED TV에 더 주력했다. 국내 기업들은 차세대 OLED TV를 통해 LCD TV를 대체하면서 새로운 시장의 리더십을 유지하겠다는 전략을 내세웠다. 하지만 OLED 패널의 양산수율이 안정화하지 못하고 세계적으로 생태계 구축에 실패하면서, OLED TV는 아직도 높은 가격대를 유지하고 있다. 삼성전자, LG전자가 출시한 곡면 OLED TV의 출하가격은 1500만원대에 달했다. 올해 상반기 이후 두 회사는 OLED TV를 추가로 출시하지 않고 있다. 국내 판매된 OLED TV는 수천대에 불과한 것으로 알려졌다.
이에 따라 OLED TV 시장 전망은 점점 더 어두워지고 있다. NDP디스플레이서치는 올해 1분기까지만해도 2014년도 OLED TV 시장 규모를 60만대로 전망했으나, 올 3분기에는 25만대로 낮춰 잡았다.
◇"선진국 시장서 UHD TV 주도권 확보해야"= 전문가들은 국내 가전 업계가 계속 세계 TV 시장을 주도하기 위해선 선진국 중심의 UHD TV 수요를 이끌어낼 수 있어야 한다고 강조하고 있다. 지금까지 UHD TV는 중국 내 현지 브랜드를 중심으로 형성돼 왔기 때문에 삼성전자, LG전자가 강력한 브랜드와 마케팅력을 동원해 북미, 유럽으로 UHD TV 시장을 확대해야 한다는 설명이다.
박경선 NPD디스플레이서치 연구원은 "삼성전자, LG전자는 곡면 UHD TV 등 차별화 디자인과 품질을 통해 북미, 유럽 등 고가 시장을 공략하고, 신흥 시장에서는 중저가로 공략하는 전략을 구사해야 할 것"이라고 말했다.
UHD TV와 함께 OLED TV에 대한 관심과 투자도 이어져야 할 것으로 보인다. 이충훈 유비산업리서치 대표는 "LCD 패널은 대만, 중국 기업과 기술 격차가 거의 없어졌으나, OLED 패널은 우리나라가 2년 정도 앞서 있다"며 "OLED TV를 통해 국내 기업들이 차별화를 꾀해야 한다"고 말했다.
강희종기자 mindle@
2000년대 중반 이후 세계 TV 시장을 호령하던 한국 TV 산업이 딜레마에 빠졌다. 경기 침체와 수요 감소로 TV 산업이 2년째 역성장한 가운데 국내 TV 산업을 둘러싼 주변 환경도 호락호락치 않다. 전문가들은 국내 TV 산업이 계속 경쟁력을 갖기 위해서는 UHD TV를 주도권을 회복하는 동시 OLED TV에 대한 미래 투자로 차별화를 꾀해야 한다고 강조하고 있다.
◇LCD TV 시장 정체= 지난해에 이어 올해 세계 TV 시장은 역성장했다. 세계적 경기 침체로 수요가 감소한데다 그동안 시장 성장을 견인했던 선진국의 디지털방송 전환이 마무리됨에 따라 TV 신규 수요가 크게 줄었기 때문이다. 공급이 수요를 앞지르고 경쟁이 치열해지면서 TV 가격이 크게 하락했다. 삼성전자, LG전자 등 국내 TV 제조사들도 북미, 유럽 등 선진 시장에서 TV 가격 경쟁에 동참하고 있다.
TV 시장 침체 여파는 연관 산업인 디스플레이 패널 분야에까지 영향을 미쳐 LCD 패널 가격 폭락으로 이어지고 있다. LCD TV의 가격 하락은 내년까지 이어질 것으로 전망되고 있다. 신한투자금융은 42인치 TV 패널 가격이 지난해 12월 289달러에서 내년 3월 210달러로 27.3% 하락할 것으로 전망했다.
◇초기 UHD TV는 중국이 주도= 올해 초 만해도 국내 TV 제조사들은 UHD TV에 대해 관망세를 견지했다. 그 사이 대만의 디스플레이 패널 업체와 중국 TV제조사들이 UHD TV를 먼저 들고 나와 시장에 드라이브를 걸면서 중국을 중심으로 UHD TV 시장이 활기를 보이고 있다. 중국 업체들은 대만으로부터 UHD 패널을 공급받아 자국에 UHD TV를 저렴하게 공급하며 초기 UHD TV 시장 주도권을 잡는데 성공했다.
시장조사업체인 NPD디스플레이서치의 최근 보고서에 따르면 올해 UHD TV 판매량(선적기준)은 130만대에 이를 전망이다. 이 가운데 70% 이상이 중국 판매량이다. 폴 그레이 NDP디스플레이서치 유럽 TV 조사 부문 이사는 "2013년부터 2017년까지 세계 UHD TV 선적의 절반 이상을 중국이 차지할 것"이라며 "중국 TV제조사들이 국내 시장을 뛰어넘어 글로벌 시장에서 삼성전자, LG전자, 소니, 파나소닉 등 UHD TV 선두 업체들을 위협할 것"이라고 전망하기도 했다.
◇OLED TV는 아직= 한국 가전업계는 UHD보다는 기술 우위에 있는 OLED TV에 더 주력했다. 국내 기업들은 차세대 OLED TV를 통해 LCD TV를 대체하면서 새로운 시장의 리더십을 유지하겠다는 전략을 내세웠다. 하지만 OLED 패널의 양산수율이 안정화하지 못하고 세계적으로 생태계 구축에 실패하면서, OLED TV는 아직도 높은 가격대를 유지하고 있다. 삼성전자, LG전자가 출시한 곡면 OLED TV의 출하가격은 1500만원대에 달했다. 올해 상반기 이후 두 회사는 OLED TV를 추가로 출시하지 않고 있다. 국내 판매된 OLED TV는 수천대에 불과한 것으로 알려졌다.
이에 따라 OLED TV 시장 전망은 점점 더 어두워지고 있다. NDP디스플레이서치는 올해 1분기까지만해도 2014년도 OLED TV 시장 규모를 60만대로 전망했으나, 올 3분기에는 25만대로 낮춰 잡았다.
◇"선진국 시장서 UHD TV 주도권 확보해야"= 전문가들은 국내 가전 업계가 계속 세계 TV 시장을 주도하기 위해선 선진국 중심의 UHD TV 수요를 이끌어낼 수 있어야 한다고 강조하고 있다. 지금까지 UHD TV는 중국 내 현지 브랜드를 중심으로 형성돼 왔기 때문에 삼성전자, LG전자가 강력한 브랜드와 마케팅력을 동원해 북미, 유럽으로 UHD TV 시장을 확대해야 한다는 설명이다.
박경선 NPD디스플레이서치 연구원은 "삼성전자, LG전자는 곡면 UHD TV 등 차별화 디자인과 품질을 통해 북미, 유럽 등 고가 시장을 공략하고, 신흥 시장에서는 중저가로 공략하는 전략을 구사해야 할 것"이라고 말했다.
UHD TV와 함께 OLED TV에 대한 관심과 투자도 이어져야 할 것으로 보인다. 이충훈 유비산업리서치 대표는 "LCD 패널은 대만, 중국 기업과 기술 격차가 거의 없어졌으나, OLED 패널은 우리나라가 2년 정도 앞서 있다"며 "OLED TV를 통해 국내 기업들이 차별화를 꾀해야 한다"고 말했다.
강희종기자 mindle@
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