우리나라 스마트폰 사용자가 3000만 명을 돌파하면서 모바일 마케팅 또한 활성화되고 있다.
단순히 관련 시장이 증대되는 것에 그치지 않고 갈수록 전문화 되며 경쟁 또한 치열해지고 있는 양상이다.
일 평균 100여개 이상의 신규 게임은 물론 일반 애플리케이션까지 합하면 전 세계적으로 하루에 약 1000개 이상의 애플리케이션이 각 모바일 오픈마켓 스토어를 통해 출시되고 있다.
모바일 마케팅은 이러한 과다 경쟁 속에 살아남기 위한 수단으로 이제 선택이 아닌 필수로 자리잡고 있다.
그 동안 일반적으로 마케팅은 TV, 신문, 잡지, 라디오 등 매스미디어를 중심으로 이벤트와 홍보, 광고 등이 집행돼 왔지만 스마트폰 시대에서는 더 이상 목적 없는 광고가 통하지 않게 됐다.
이용자 라이프스타일과 행동 패턴의 변화에 따라 모바일을 기반으로 한 마케팅이 점점 각광을 받는 이유다.
관련업계에 따르면 스마트폰 게임 출시 후 시장에 성공적으로 안착하는 경우는 10%에도 미치지 못한다.
거대 자본과 다양한 채널을 통해 광고를 집행하는 대기업들의 경우에도 속수무책으로 매출이 하락하는 것을 보고 있을 수 밖에 없는 시장이 바로 모바일 시장이다.
이는 이용자들의 라이프사이클과 행동 패턴 등을 분석하지 않고 불특정 다수에게 무차별적으로 광고만을 쏟아 냈기 때문에 발생하는 현상이라 할 수 있다.
스마트폰 이용자들은 원하든 원하지 않든 하루에도 수 많은 광고 배너를 접하게 된다.
그렇다면 이용자들에게 보다 어필할 수 있는 광고는 무엇이 있을까. 쉽게 생각해서 일단 차별화 된 디자인 전략을 가지고 제작된 배너가 CTR(Click Through Rate)이 높은 경우가 많고, 결과적으로 광고의 주된 목적인 CVR (Conversion Rate)을 상승시킨다.
모바일 배너는 일반 제품의 포장지와 같은 역할을 맡는다.
얼마나 자극적인지, 신선한지에 따라 이용자들의 눈을 통해 뇌에 각인되고, 이는 구매와 매출로 이어지게 된다.
디자인과 함께 모바일 마케팅 기법 또한 빠르게 발전해 나가고 있다.
이용자들의 부담은 줄이고 참여도를 높이기 위해 CPI, CPA, CPC 등 다양한 형태가 존재하고 있다.
이러한 마케팅 기법은 클라이언트 기반은 물론 소셜 네트워크 및 모바일게임에 이르기까지 다양하게 적용되고 있으며 무료 스마트폰 게임이 전세계적으로 주류가 되면서 글로벌 시장에서도 이에 대한 니즈가 커지고 있다.
하지만 대부분의 마케터들은 마케팅 결과 분석에 소홀해지기 쉬운데, 이는 마케팅 채널의 통합관리와 분석이 어렵기 때문이다.
이는 마치 눈을 감고 마케팅 비용을 사용하는 것과 마찬가지의 결과를 낳는다.
따라서 모바일 마케팅에 있어 강조되어야 하는 부분은 마케팅 결과 및 이용자 행동 분석이다.
IGA웍스의 애드브릭스는 단 한번의 SDK 연동으로 마케팅 집행과 분석, 리포팅 기능을 모두 제공한다.
또한 직관적인 이용 통계, 심화된 이용 패턴 분석, 직접 설정하는 유저 행동분석까지 필요한 대부분의 자료를 분석해 데이터로 산출함으로써 효과적인 운영과 마케팅을 가능하게 한다.
특히 대부분의 마케터들이 궁금해 하는 유입 경로별 이용자들의 행동 패턴을 및 최초 아이템 구매 시기, 아이템 구매 유저 수와 비율, 평균 빈도 등을 세밀하게 분석해 각 기업에 필요한 전략을 세울 수 있도록 도움을 준다.
모바일 마케팅은 단순한 광고가 아니다.
수 백만명의 고객과 기업 사이에 관계되는 모든 것을 수치를 통해 확인하고 미래를 예측할 수 있는 중요한 데이터라 할 수 있다.
눈앞의 파도가 아닌 파도를 움직이는 바람을 읽을 수 있는 힘, 이것이 바로 모바일 마케팅이다.
마국성 IGA웍스 대표
단순히 관련 시장이 증대되는 것에 그치지 않고 갈수록 전문화 되며 경쟁 또한 치열해지고 있는 양상이다.
일 평균 100여개 이상의 신규 게임은 물론 일반 애플리케이션까지 합하면 전 세계적으로 하루에 약 1000개 이상의 애플리케이션이 각 모바일 오픈마켓 스토어를 통해 출시되고 있다.
모바일 마케팅은 이러한 과다 경쟁 속에 살아남기 위한 수단으로 이제 선택이 아닌 필수로 자리잡고 있다.
그 동안 일반적으로 마케팅은 TV, 신문, 잡지, 라디오 등 매스미디어를 중심으로 이벤트와 홍보, 광고 등이 집행돼 왔지만 스마트폰 시대에서는 더 이상 목적 없는 광고가 통하지 않게 됐다.
이용자 라이프스타일과 행동 패턴의 변화에 따라 모바일을 기반으로 한 마케팅이 점점 각광을 받는 이유다.
관련업계에 따르면 스마트폰 게임 출시 후 시장에 성공적으로 안착하는 경우는 10%에도 미치지 못한다.
거대 자본과 다양한 채널을 통해 광고를 집행하는 대기업들의 경우에도 속수무책으로 매출이 하락하는 것을 보고 있을 수 밖에 없는 시장이 바로 모바일 시장이다.
이는 이용자들의 라이프사이클과 행동 패턴 등을 분석하지 않고 불특정 다수에게 무차별적으로 광고만을 쏟아 냈기 때문에 발생하는 현상이라 할 수 있다.
스마트폰 이용자들은 원하든 원하지 않든 하루에도 수 많은 광고 배너를 접하게 된다.
그렇다면 이용자들에게 보다 어필할 수 있는 광고는 무엇이 있을까. 쉽게 생각해서 일단 차별화 된 디자인 전략을 가지고 제작된 배너가 CTR(Click Through Rate)이 높은 경우가 많고, 결과적으로 광고의 주된 목적인 CVR (Conversion Rate)을 상승시킨다.
모바일 배너는 일반 제품의 포장지와 같은 역할을 맡는다.
얼마나 자극적인지, 신선한지에 따라 이용자들의 눈을 통해 뇌에 각인되고, 이는 구매와 매출로 이어지게 된다.
디자인과 함께 모바일 마케팅 기법 또한 빠르게 발전해 나가고 있다.
이용자들의 부담은 줄이고 참여도를 높이기 위해 CPI, CPA, CPC 등 다양한 형태가 존재하고 있다.
이러한 마케팅 기법은 클라이언트 기반은 물론 소셜 네트워크 및 모바일게임에 이르기까지 다양하게 적용되고 있으며 무료 스마트폰 게임이 전세계적으로 주류가 되면서 글로벌 시장에서도 이에 대한 니즈가 커지고 있다.
하지만 대부분의 마케터들은 마케팅 결과 분석에 소홀해지기 쉬운데, 이는 마케팅 채널의 통합관리와 분석이 어렵기 때문이다.
이는 마치 눈을 감고 마케팅 비용을 사용하는 것과 마찬가지의 결과를 낳는다.
따라서 모바일 마케팅에 있어 강조되어야 하는 부분은 마케팅 결과 및 이용자 행동 분석이다.
IGA웍스의 애드브릭스는 단 한번의 SDK 연동으로 마케팅 집행과 분석, 리포팅 기능을 모두 제공한다.
또한 직관적인 이용 통계, 심화된 이용 패턴 분석, 직접 설정하는 유저 행동분석까지 필요한 대부분의 자료를 분석해 데이터로 산출함으로써 효과적인 운영과 마케팅을 가능하게 한다.
특히 대부분의 마케터들이 궁금해 하는 유입 경로별 이용자들의 행동 패턴을 및 최초 아이템 구매 시기, 아이템 구매 유저 수와 비율, 평균 빈도 등을 세밀하게 분석해 각 기업에 필요한 전략을 세울 수 있도록 도움을 준다.
모바일 마케팅은 단순한 광고가 아니다.
수 백만명의 고객과 기업 사이에 관계되는 모든 것을 수치를 통해 확인하고 미래를 예측할 수 있는 중요한 데이터라 할 수 있다.
눈앞의 파도가 아닌 파도를 움직이는 바람을 읽을 수 있는 힘, 이것이 바로 모바일 마케팅이다.
마국성 IGA웍스 대표
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