산업-마케팅 효과 결합 MCN 새로운 '기회의 장'
콘텐츠 위력 날로 커져 수요자 중심 사업 재편
글로벌 콘텐츠 제작 위한 적극적 지원과 활용 필요
콘텐츠 위력 날로 커져 수요자 중심 사업 재편
글로벌 콘텐츠 제작 위한 적극적 지원과 활용 필요
![[포럼] 콘텐츠 혁신, `MCN` 주목하자](http://contents.dt.co.kr/images/201512/2015120302102251795001[1].jpg "[포럼] 콘텐츠 혁신, `MCN` 주목하자")
미쉘 판이라는 크리에이터는 자신이 운영하는 유튜브 채널을 통해 메이크업 콘텐츠를 올리면서 연간 30억원 이상의 수익을 올린다. 유튜브 구독자 4000만 이상을 보유하고 있는 콘텐츠 크리에이터 퓨디파이의 2014년 수입은 1300만달러(약135억원)다. 최근 우리나라도 콘텐츠만 올렸을 뿐인데 연 수입이 수 천 만원 이상 되는 여러 콘텐츠 크리에이터들이 등장하고 있다. 자신이 가진 재능만 있다면 누구나 크리에이터로서 수익을 낼 수 있는 세상이 만들어지고 있다. 그리고 이제 MCN이라는 개념까지 등장했다.
대부분의 사람들이 MCN은 동영상 크리에이터, 혹은 동영상을 이용한 사업으로 오해하는 경우를 볼 수 있다. MCN은 다중채널 네트워크(Multi Channel Networks) 의 약자로 다중채널을 통해 영향력을 발휘하는 사람들에 대한 지칭어로 활용된다. 유튜브에서 시작된 이 개념은 특히 동영상을 가지고 활동하는 개인 미디어 운영자와 그와 관련된 사업을 하는 사업체에서 빈번하게 사용되고 있다. 그러나 이는 매우 제한적인 범위의 개념화라고 생각한다. MCN은 한 사람이 다수의 채널을 보유하고 운영하며 자신의 영향력을 증대시키며 네트워크 지수와 가치를 높이는 것을 의미하며, MCN 사업은 이를 바탕으로 엔터테인먼트 혹은 방송사처럼 이를 관리하고 운영하면서 프로그램 기획과 제작, 관리, 판매 그리고 잠재고객을 확보하는 연계사업의 집합이라고 정의할 수 있다.
MCN은 새로운 기회의 장이 될 것이다. 그리고 MCN 사업은 확산될 것이며 산업화 될 것이다. 또한 기존 광고·마케팅 효과가 매우 떨어지고 있는 이 시점에서 MCN은 새로운 산업과 마케팅 효과까지 결합된 새로운 모델로서 콘텐츠 공급과 활용이 이어질 것이다.
MCN 사업의 가능성을 높게 평가하고 있는 것은 다음과 같다. 첫째, 사람들은 누구나 자신만의 콘텐츠를 지니고 있다. 누구나 하나쯤은 잘하는 것, 관심 있는 것이 있기 때문이다. 둘째, 네트워크는 온디맨드 형태로 연결되었고 콘텐츠의 위력은 더할 나위 없이 커졌다. 공급자 중심의 사업 모델에서 이제 수요자 중심으로 산업은 재편됐다. 셋째, 사회 환경의 변화가 시작됐다. 이는 전 세계 공통적인 것으로 마케팅, 브랜딩 등의 전략적 깊이는 더 이상 위력을 발휘하지 못하는 시대가 된 것이다. 따라서 집단지성 혹은 다수의 크리에이터들이 만들어내는 새로운 메시지가 더 큰 위력을 발휘하는 시대가 올 것이다.
MCN은 부가가치가 높은 산업이 될 수 있다. 콘텐츠 제작을 통한 비즈니스 사업은 물론 이와 연계된 IT 하드웨어, 그리고 다양하고 크리에이티브한 콘텐츠에서 비롯된 다양한 카테고리의 산업들이 동시에 발전할 수 있는 높은 가능성을 제시한다. 글로벌 플랫폼에서 발생하는 문화적 위력은 이미 가수 싸이의 '강남스타일'을 통해서 경험해 본 기억이 있을 것이다. MCN는 저사양 고부가가치 산업으로서 발전할 가능성이 매우 높다.
MCN 산업의 발전을 위해 정부의 지원에만 기대서는 안 된다고 본다. 물론 정부의 지원과 콘텐츠 제작 인프라 개발이 필요하지만 가치발굴을 위한 사업자들의 역할이 더 중요하다고 판단하며 이를 비즈니스 기회로 만들 수 있는 기획력 있는 사업자들의 참여가 절실하다. 더불어 글로벌 콘텐츠 제작을 위한 크리에이터 지원과 활용이 필요하며 미국과 아시아, 유럽 등 세계 시장과 연대할 수 있는 긴 호흡이 필요하다.
1인 미디어의 발전과 콘텐츠 크리에이터의 성장은 앞으로 더 기대할 수 있는 비즈니스다. 새로운 기회의 물결이 다가온 것이다. 변화의 길목에서 더 큰 성장을 위한 파도를 타야 한다. 콘텐츠 혁명은 이제 시작됐다.
김건우 미디어자몽 대표
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