¾Ç¼ºÄÚµå À¯Æ÷ÀÚ°¡ °¡Àå ÀÚÁÖ ¾²´Â ¹æ¹ý Áß Çϳª°¡ ¸ÞÀÏÀ» ÅëÇØ ¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ®¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é »ç¿ëÀÚ°¡ ½º½º·Î °¨¿°À» °¨ÁöÇϱⰡ ¸Å¿ì ¾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ®¶õ º¸¾ÈÀÌ Ãë¾àÇÑ ÇÕ¹ýÀûÀÎ À¥ »çÀÌÆ®¿¡ ¼û±â´Â °ÍÀÌ °¡´ÉÇÑ ÄÚµåÀÇ Á¶°¢À» ¸»Çϴµ¥, ´ëºÎºÐÀÇ »ç¿ëÀÚµéÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ »çÀÌÆ®¸¦ ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »çÀÌÆ®·Î »ý°¢ÇÏ°í »çÀÌÆ® Á¢¼Ó ½Ã º°´Ù¸¥ ÀǽÉÀ» ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ®°¡ ½ÇÇàµÇ¸é ½Ã½ºÅÛ ÀÚüÀÇ Ãë¾àÁ¡, ºê¶ó¿ìÀúÀÇ Ãë¾àÁ¡ ¹× ±âŸ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÇ Ãë¾àÁ¡À» ÀÌ¿ëÇØ ·£¼¶¿þ¾î³ª ±âŸ ¾Ç¼ºÄڵ带 Ãß°¡ÀûÀ¸·Î ´Ù¿î·ÎµåÇÏ°í À̸¦ ½ÇÇà½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù °ø°ÝÀÚµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ °¨¿° ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ À§ÇØ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁø ÀÚµ¿ÈµÈ ÀͽºÇ÷ÎÀÕ Å°Æ®¸¦ ÀÚÁÖ »ç¿ëÇÑ´Ù. ¹æ¹ýÀº ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ºñ±³Àû °£´ÜÇÏ´Ù. ÇÕ¹ýÀûÀÎ À¥ »çÀÌÆ®ÀÇ º¸¾È Ãë¾àÁ¡À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀͽºÇ÷ÎÀÕ Å°Æ®¸¦ Á÷Á¢ ¼³Ä¡Çϰųª, º°µµ·Î Á¦ÀÛµÈ ¾Ç¼º À¥ »çÀÌÆ®·Î ÀÚµ¿ ¸®µð·º¼Ç µÇµµ·Ï ÇÑ´Ù. ÀÌÈÄ ÇØ´ç À¥ »çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÏ´Â ¸ðµç »ç¿ëÀÚ ½Ã½ºÅÛÀÇ Ãë¾àÁ¡À» ŽÁöÇÏ°í, Ãë¾àÁ¡ÀÌ ¹ß°ßµÇ¸é ÀÚµ¿À¸·Î °ø°ÝÀÌ ¼öÇàµÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÇàÀ§´Â ¸È¹öŸÀÌ¡(malvertising)À̶ó ºÒ¸®´Â ¾Ç¼ºÄڵ尡 Æ÷ÇÔµÈ À¥ »çÀÌÆ® ±¤°í¿¡¼ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ´Â °ÍÀº °ø°ÝÀÚ¿¡°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ÀåÄ¡¿Í °ø°ÝÀ» Á¦¾îÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±ÇÇÑÀ» °®µµ·Ï Çã¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ¶ó º¼ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, Ŭ¸®¾Ó°ú »Ë»Ñ¸¦ ÅëÇÑ ·£¼¶¿þ¾î °¨¿° »ç·Ê°¡ ¿©±â¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.
Åë»óÀûÀ¸·Î, ³µ¶ÈµÈ ÀÚ¹Ù ½ºÅ©¸³Æ® ÄÚµå´Â Ãß°¡ ¾Ç¼º Äڵ带 ´Ù¿î·ÎµåÇÏ°í ½ÇÇàÇÏ´Â µîÀÇ ÆäÀ̷εå¶ó°í ºÎ¸£´Â µ¿ÀÛÀ» ¼öÇàÇϵµ·Ï Á¦À۵Ǿî ÀÖÀ¸¸ç, ´ëºÎºÐÀÇ ·£¼¶¿þ¾î °ø°Ý¿¡ ³Î¸® »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸ðµç µ¿ÀÛÀº ´ëºÎºÐÀÇ »ç¿ëÀÚµéÀÌ °¨ÁöÇÏÁö ¸øÇϱ⠶§¹®¿¡ À¥ ¼ÇÎ ½Ã¿¡´Â ¸¹Àº ÁÖÀÇ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ® Äڵ尡 »ç¿ëÀÚ Çã°¡ ¾øÀÌ ÀÚµ¿À¸·Î ½ÇÇàµÉ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌÀ¯´Â, ÇØ´ç Äڵ尡 ½Ã½ºÅÛ °ü¸®ÀÚ ±ÇÇÑÀ¸·Î µ¿ÀÛÇϱ⠶§¹®Àε¥, ÀÌ´Â À©µµ¿ì ½Ã½ºÅÛÀ» ÀÏ»óÀûÀÎ »ç¿ë ȯ°æ¿¡¼´Â ÀüÇô ºÒÇÊ¿äÇÑ °ü¸®ÀÚ ±ÇÇÑÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ°¡ ¿©ÀüÈ÷ ¾ÐµµÀûÀ¸·Î ¸¹´Ù´Â ¹®Á¦¿¡¼ Ãâ¹ßÇÑ´Ù.
±è³²¿í À̼ÂÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥´Â "¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ®¿¡ ÀÇÇÑ ·£¼¶¿þ¾î °ø°ÝÀ» ¿¹¹æÇϱâ À§Çؼ´Â, ¿ì¼± ÀÎÅͳݿ¡¼ 100% ¾ÈÀüÇÑ À¥ »çÀÌÆ®´Â Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀ» ±â¾ïÇØ¾ß Çϸç, µ¿½Ã¿¡ ÀÚ½ÅÀ» ½º½º·Î º¸È£Çϱâ À§ÇÑ Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¿î¿µÃ¼Á¦ ¹× ºê¶ó¿ìÀú, Ç÷¡½Ã Ç÷¹À̾î¿Í ÀÚ¹Ù µî ¾Ç¼ºÄÚµå °ø°Ý¿¡ ÀÚÁÖ ÀÌ¿ëµÇ´Â Ãë¾àÇÑ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÇ ÃֽŠ¾÷µ¥ÀÌÆ® Àû¿ëÀÌ ¸Å¿ì Áß¿äÇϸç, Áß¿äÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Â ±â¾÷ ȯ°æ µî¿¡¼´Â À©µµ¿ìÀÇ º¸¾È ¼öÁØÀ» ³ôÀÌ°í º¸¾È ¼Ö·ç¼ÇÀ» ÀûÀýÈ÷ »ç¿ëÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡, ¾Ç¼º ½ºÅ©¸³Æ® µîÀÇ À¯ÀÔÀ̳ª ½ÇÇàÀ» °¨ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ãß°¡ÀûÀÎ º¸¾È Á¶Ä¡°¡ ÇÊ¿äÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù"¸ç "°æ¿ì¿¡ µû¶ó¼´Â, ¾à°£ÀÇ ºÒÆíÀ» °¨¼öÇÏ´õ¶óµµ ½ºÅ©¸³Æ®¿¡ ÀÇÇÑ ÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå³ª ÆÄÀÏ ½ÇÇà µîÀÇ ÇàÀ§¸¦ ¾Æ¿¹ Â÷´Ü½ÃÅ°°Å³ª »ç¿ëÀÚÀÇ µ¿ÀǸ¦ ¹Þµµ·Ï ÇÏ´Â µîÀÇ º¸´Ù Àû±ØÀûÀÎ ¹æ¾î Á¶Ä¡°¡ ÇÊ¿äÇÒ ¼öµµ Àִµ¥, À̼ µî ÇöÀç »ç¿ë ÁßÀÎ º¸¾È ¼Ö·ç¼Ç¿¡¼ ÀÌ·¯ÇÑ Á¶Ä¡¸¦ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ÀÚ¹Ù ½ºÅ©¸³Æ® »Ó ¾Æ´Ï¶ó ÆÄ¿ö ½©À» »ç¿ëÇÏ´Â »ç¿ëÀڵ鿡°Ôµµ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
À̱ÔÈ ¼±ÀÓ±âÀÚ david@dt.co.kr
[ ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨ÏµðÁöÅПÀÓ½º, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö ]