#2. ½º¸¶Æ®ÆùÀ» ¼¼·Î, Áï ¼öÁ÷À¸·Î µé°í ÂïÀº µ¿¿µ»óÀ» ²¿ÁýÀº '¼¼·Î µ¿¿µ»ó ÁõÈıº'(Vertical Video Syndrome)À̶ó´Â ¿µ»ó¹°ÀÌ 2012³â À¯Æ©ºê¿¡ ¿Ã¶ó¿Ô´Ù. ±Û·¯ºê¾ØµåºÎÃ÷ÀÇ ÀÌ Ç³ÀÚ¹°Àº °¡·Î ½ºÅ©¸°¿¡¼ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ» º¸¸é ¾ç¿·ÀÇ °ø°£ÀÌ º¸±â ÈäÇÏ°Ô °Ë°Ô ³ª¿Â´Ù¸é¼ "Ä«¸Þ¶ó¸¦ À߸ø µé¾î¼ ±×·¸´Ù"°í Çß´Ù. "¿µÈ, TV, ÄÄÇ»ÅÍ¿Í »ç¶÷ÀÇ ´«Àº ¸ðµÎ ¼öÆòÀû(horizontal)"À̹ǷΠ"¼¼·Î µ¿¿µ»óÀº ¾È µÈ´Ù°í ¸»Ç϶ó"´Â ¸Þ½ÃÁö·Î Áö±Ý±îÁö 800¸¸°Ç °¡±î¿î Á¶È¸ ¼ö¸¦ ¿Ã·È´Ù.
¸î ³â Àü±îÁö¸¸ Çصµ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀº ³ªÀÌ ¸¹Àº ºÎ¸ð ¼¼´ë³ª ¾Æ¸¶Ã߾ Âï´Â °ÍÀ¸·Î ¿©±â´Â °Ô º¸ÅëÀ̾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸ð¹ÙÀÏ ºñµð¿À°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â Áö±ÝÀº À̾߱Ⱑ ´Ù¸£´Ù. Àü ¼¼°è ÀÌ¿ëÀÚ°¡ 10¾ï¸í ³Ñ´Â À¯Æ©ºêÀÇ µ¿¿µ»ó ½ÃûÀº Àý¹Ý ³Ñ°Ô ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¿¡¼ ¿Â´Ù. 2015³â À¯Æ©ºê¿¡ ¿Ã¶ó¿Â ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀº 50% ±ÞÁõÇß´Ù.
º¥Ã³Ä³ÇÇÅРȸ»ç Ŭ¶óÀÌ³Ê ÆÛŲ½º(KPCB)ÀÇ ÆÄÆ®³Ê ¸Þ¸® ¹ÌÄ¿´Â 2015³â ÀÎÅÍ³Ý Æ®·»µå ¹ßÇ¥¸¦ ÅëÇØ ¹Ì±¹¿¡¼ TV¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Àüü µ¿¿µ»ó ½Ãû ½Ã°£ °¡¿îµ¥ ½º¸¶Æ®ÆùÀ̳ª ÅÂºí¸´Ã³·³ ¼¼·Î·Î µé±â¿¡ ÀûÇÕÇÑ ±â±â°¡ 29%¸¦ Â÷ÁöÇÑ´Ù°í Ãß»êÇß´Ù. 2010³â 5%¿¡¼ 5³â ¸¸¿¡ °ÅÀÇ 6¹è·Î ´Ã¾î³µ´Ù.
´º¿åŸÀÓ½ºÀÇ µ¿¿µ»ó ÇÁ·Îµà¼¿´´ø ¹Ìµð¾î ÄÁ¼³ÅÏÆ® Á¦³ª ¹Ù¶óıÀº Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ ¿µ»óÀ» Å©°Ô º¸·Á°í ½º¸¶Æ®ÆùÀ» ¿·À¸·Î µ¹¸®Áö´Â ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀ» È®ÀÎÇß´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ½º¸¶Æ®ÆùÀ» °è¼Ó °¡·Î·Î µé°Å³ª °¡·Î ȸéÀ¸·Î º¸·Á°í ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î 90µµ ȸÀü½ÃÅ°´Â °ÍÀ» ºÒÆíÇØÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
'¹Ì»ý'À¸·Î À¯¸íÇÑ À¥Å÷ ÀÛ°¡ À±ÅÂÈ£ ¾¾µµ 5ÀÏ ¿¬ÇÕ´º½º¿ÍÀÇ ÅëÈ¿¡¼ Æí¸®ÇÑ °ÍÀ» ¿øÇÏ´Â ´ëÁßÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ ¼Òºñ ¹æ½ÄÀ» ÀüÇß´Ù. ±×´Â ¸¹Àº µ¶ÀÚ°¡ "ÇÑ ´Ü°è ³Ñ¾î°¡´Â °ÍÀ» ¸ø °ßµ® ÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
¿µ»óÀ» ¸¸µé ¶§µµ ¼¼·Î·Î´Â Áï°¢ÀûÀ¸·Î ÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸, °¡·Î·Î µ¹·Á¼ ±¸µµ¸¦ ´Ù½Ã Àâ°í ÂïÀ¸·Á¸é »ó´çÈ÷ ¹ø°Å·Ó´Ù.
¼¼·Î µ¿¿µ»ó ºñÆÇÀÚµéÀº Àΰ£ÀÇ ½Ã¾ß°¡ ¼öÁ÷º¸´Ù ¼öÆòÀ¸·Î ´õ ³Ð´Ù°í ÇÏÁö¸¸ ¿ËÈ£·ÐÀÚµéÀº ÀÛÀº ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â ȸ鿡¼´Â ¼öÁ÷ÀÌ¶óµµ ¹®Á¦¾ø´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù.
°Ô´Ù°¡ ¼ÕÀº ¼öÁ÷ ÇüÅÂÀÇ ¹°Ã¼¸¦ Àâ±â¿¡ ÀûÇÕÇÏ´Ù. ÈÞ´ëÀüȻӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó Ã¥ ¸ð¾çµµ ¼öÁ÷ÀÎ ÀÌÀ¯´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ½º¸¶Æ®Æù ÀÌ¿ë ½Ã°£ÀÇ 94%¸¦ ¼¼·Î·Î µé°í ÀÖ´Ù´Â 2014³â Á¶»ç °á°úµµ ÀÖ¾ú´Ù.
¼öÁ÷ ±¸µµ´Â ÇÇ»çü¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß±â ÁÁ¾Æ Àι°(portrait) ¸ðµå¶ó°íµµ ºÒ¸°´Ù. °³ÀÎ µ¿¿µ»óÀÌ ³ÑÄ¡´Â ½Ã´ë¿¡ »ç¶÷ÀÇ ¾ó±¼°ú ¸ö¿¡ ÁýÁßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¾Æ±âÀÇ °ÉÀ½¸¶¿¡´Â ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀÌ ´õ Àß ¾î¿ï¸± ¼ö ÀÖ´Ù.
¼¼·Î µ¿¿µ»ó ¹Ù¶÷À» ÀÏÀ¸Å² °ÍÀº 24½Ã°£ µÚ »ç¶óÁö´Â À̹ÌÁö³ª µ¿¿µ»óÀ¸·Î ¹Ì±¹ ÀþÀºÃþ¿¡¼ Àα⸦ ²ö ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½º³ÀêÀÌ´Ù. 1¾ï6õ¸¸¸íÀÌ ¸ÅÀÏ ¿¾îº¸´Â ½º³ÀêÀº ½º¸¶Æ®Æù ¾Û¿¡ öÀúÈ÷ ÁýÁßÇØ ¸ð¹ÙÀÏ ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô ÃÖ°íÀÇ °æÇèÀ» ¼±»çÇÏ·Á°í °¡·Î°¡ ¾Æ´Ñ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ» Ç¥ÁØÀ¸·Î Á¤Çß´Ù.
½º³ÀêÀº À¯Æ©ºê¸¦ ÅëÇØ "ÀÌ¿ëÀÚµéÀº ¸ð¹ÙÀÏ µ¿¿µ»óÀ» º¼ ¶§ Àý´ë·Î ¼öÆòÀ¸·Î µ¹¸®Áö ¾Ê´Â´Ù"¸é¼ "¿ì¸®´Â ÀÚ¿¬Àû ¸®µëÀ» ±ú±â¸¦ ¿øÇÏÁö ¾Ê¾Æ ¼¼·Î·Î º¸°Å³ª ÃÔ¿µÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀÚ¿¬½º·´µµ·Ï ¾ÛÀ» ¸¸µé¾ú´Ù"°í ¸»Çß´Ù. À̾î "¼¼·Î°¡ ¸ÚÁø °ÍÀº °¡·Îº¸´Ù ´õ ³ª¾Æ¼°¡ ¾Æ´Ï¶ó º»Áú¿¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ÀûÇÕÇϱ⠶§¹®"À̶ó°í °Á¶Çß´Ù.
½º³ÀêÀº ¼¼·Î µ¿¿µ»ó¿¡ ´ëÇÑ ¹ÝÀÀÀÌ ÈξÀ ÁÁ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ½º³ÀêÀÇ µð½ºÄ¿¹ö ¼½¼Ç¿¡¼´Â CNN°ú µ¥Àϸ®¸ÞÀÏ, ³»¼Å³ÎÁö¿À±×·¡ÇÈ µîÀÌ ¸ÂÃãÇü ¼¼·Î À̹ÌÁö³ª ºñµð¿À¸¦ ºÙÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇϴµ¥, ¼¼·Î ±¤°í¸¦ ³¡±îÁö º¸´Â ºñÀ²Àº °¡·Î ÇüÅÂÀÇ 9¹è³ª µÆ´Ù.
½º³ÀêÀº 2015³â ¿µ±¹ ½Å¹®»ç µ¥Àϸ®¸ÞÀÏ, ±¤°íȸ»ç WPP¿Í ÇÔ²² ¼¼·Î µ¿¿µ»ó ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÎ Æ®·¯Çà ÇDZ׸¦ ¸¸µé±âµµ Çß´Ù. µ¥Àϸ®¸ÞÀÏ ºÏ¹Ì¹ýÀÎÀÇ Á¸ ½ºÅ¸Àιö±× ÃÖ°í°æ¿µÀÚ´Â "¿ì¸® ºñµð¿ÀÀÇ 100%¸¦ ¼¼·Î·Î ÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÑ´Ù"¸é¼ "ÀÌ¿ëÀÚ°¡ ÈξÀ ¸¸Á·ÇÏ°í ³¡±îÁö º¸´Â ºñÀ²µµ ³ô´Ù"°í ´º¿åŸÀÓ½º¿¡ ¸»Çß´Ù.
½º³ÀêÀº ÃÖ±Ù µð½ºÄ¿¹ö¸® ä³Î·ÎºÎÅÍ 5ºÐ ¾ÈÆÆÀÇ ÂªÀº ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ» µ¶Á¡ÀûÀ¸·Î ¹Þ±â·Î Á¦ÈÞÇß´Ù.
½Ç½Ã°£ µ¿¿µ»ó ½ºÆ®¸®¹Ö ¾ÛÀÎ Æ®À§ÅÍÀÇ Æ丮½ºÄÚÇÁµµ ÀÏÂġ ¼¼·Î ÇüŸ¦ Ãß±¸ÇØ¿Ô´Ù. Æ丮½ºÄÚÇÁ´Â ¼¼·ÎÀÎ Àι°(portrait) ¸ðµå¸¸ Áö¿øÇÏ´Ù °¡·ÎÀΠdz°æ(landscape) ¸ðµå¸¦ ³ªÁß¿¡ Ãß°¡Çß´Ù.
Á¤»ç°¢Çü Æ÷¸ËÀ¸·Î À¯¸íÇß´ø ÀνºÅ¸±×·¥ÀÌ Áö³ÇØ 8¿ù ½º³ÀêÀÇ '½ºÅ丮'¸¦ º£³¤ °°Àº À̸§ÀÇ ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ÀÌÈÄ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀº ±¤°í ½ÃÀå¿¡¼µµ °¡´É¼ºÀ» ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥ÀÇ ÀÌ¿ëÀÚ´Â 4¾ï¸íÀ¸·Î ½º³ÀêÀÇ 2.5¹è Á¤µµ´Ù.
ÆäÀ̽ººÏÀÌ Áö³´Þ ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¿¡¼ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ» ²Ë Âù ȸé(Ç® ½ºÅ©¸°)¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ °Íµµ ¼¼·Î º¸±â È®»ê¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ÀÌ È¸»çÀÇ ¸¶Å© ÀúÄ¿¹ö±× CEO´Â µ¿¿µ»óÀÌ "¸Þ°¡ Æ®·»µå"°¡ µÉ °ÍÀ̶ó¸é¼ ÆäÀ̽ººÏ°ú ÀνºÅ¸±×·¥ µî ÀÚ»ç ¾Û¿¡¼ "ºñµð¿À ÆÛ½ºÆ®" Àü·«À» Æî °ÍÀ̶ó°í ¼±¾ðÇß´Ù.
¼Ò¼È¹Ìµð¾î ¿Ü¿¡ ¼¼°èÀû ¾ð·Ð»çµéµµ ¼¼·Î µ¿¿µ»ó¿¡ º£ÆÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
BBC´Â ¸î ´Þ ÀüºÎÅÍ '¿À´ÃÀÇ ºñµð¿À'(Videos of the day)¶ó´Â ²ÀÁö¿¡¼ ¼¼·Î·Î µÈ ¿©·¯ ÆíÀÇ ´º½º µ¿¿µ»óÀ» ¿·À¸·Î ³Ñ±â¸ç º¼ ¼ö ÀÖ°Ô Çß´Ù. BBC´Â ÀÌ¿¡ ´ëÇØ "½º¸¶Æ®Æù¿¡ ÃÖÀûÈÇÑ ÇüÅ·Π(´º½º »óÇ°À») Á¦°øÇÏ·Á´Â °Í"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù. BBC ´º½ºÀÇ µðÁöÅÐ Æ®·¡ÇÈÀº 60% ³Ñ°Ô ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¿¡¼ ¿Â´Ù.
´º¿åŸÀÓ½º(NYT)ÀÇ 360µµ ºñµð¿À(The daily 360)´Â ½º¸¶Æ®Æù ¼¼·Î ȸéÀ» ²Ë ä¿î´Ù. ÅؽºÆ®´Â °¡·Î°¡ ¾Æ´Ñ ¼¼·Î ȸ鿡 ¸ÂÃç »ðÀԵȴÙ.
¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³ÎÀº Ä®·³´Ï½ºÆ® Á¶¾Ö³ª ½ºÅÏÀÌ À¯¿ëÇÑ IT ÆÁÀ» ÀüÇÒ ¶§ ¼¼·Î ÇüÅ·Π¸¸µç ºñµð¿À¸¦ ¸¹ÀÌ ¿Ã¸°´Ù. ¸ð¹ÙÀÏÀº ¹°·ÐÀÌ°í PC¿¡¼ º¼ ¶§µµ ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ¸·Î ºÁ¾ß ÇÑ´Ù.
ŸÀÓÀº ÇÏ·ç¿¡ 6¡8°³ÀÇ À½½Ä °ü·Ã ¼¼·Î µ¿¿µ»óÀ» ¸¸µé¾î ÆäÀ̽ººÏÀ̳ª ÀνºÅ¸±×·¥, Æ®À§ÅÍ, ½º³Àê¿¡¼ Á¦°øÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
½ºÆ÷Ã÷¿Í ¿µÈó·³ °¡·Î ȸéÀÌ °¡Àå ¹Ù¶÷Á÷ÇÒ °Í °°Àº ÄÜÅÙÃ÷¿¡µµ º¯È°¡ ÀÖ´Ù.
ESPNÀº ÀνºÅ¸±×·¥ °°Àº ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿¡¼ ³ó±¸ µîÀÇ ÇÏÀ̶óÀÌÆ® Àå¸éÀ» Á¤»ç°¢Çü Æ÷¸ËÀ¸·Îµµ ¸¹ÀÌ ³»º¸³½´Ù. ¾ç¿·ÀÌ À߸®Áö¸¸, ¼¼·Î·Î µé°í º¸±â¿¡ ÆíÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
20¼¼±âÆø½º³ª ¿ö³Êºê·¯´õ½º °°Àº ÇÒ¸®¿ìµå ¸ÞÀÌÀú ½ºÆ©µð¿À´Â ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ ¿¡Àϸ®¾ðÀ̳ª Å·Äá °°Àº ¿µÈ ÈļÓÀÛÀÇ ¿¹°íÆíÀ» Á¤»ç°¢ÇüÀ¸·Î ¸¹ÀÌ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Çѱ¹ CJ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®µµ ÀνºÅ¸±×·¥°ú ÆäÀ̽ººÏ¿¡ ¿µÈ ¿¹°íÆíÀ» Á¤»ç°¢Çü ȸéÀ¸·Îµµ ¿Ã·Á³ù´Ù. À±ÀÎÈ£ CJ E&M ¿µÈ»ç¾÷ºÎ¹® È«º¸ÆÀÀåÀº "Àι° Áß½ÉÀÇ È¸éÀÌ ¸¹À» ¶§ °¡·Î ȸ麸´Ù ¾ó±¼À» Å©°Ô »ì¸± ¼ö Àֱ⠶§¹®"À̶ó¸é¼ "ÄÜÅÙÃ÷¿Í Ç÷§Æû¿¡ (Æ÷¸ËÀ») ¸ÂÃß´Â °Í"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
¾ÕÀ¸·Î ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ º¸±â¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¼¼·Î ÇüÅÂÀÇ µ¿¿µ»óÀº Á¡Á¡ ¸¹¾ÆÁú °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
´ÙÀ½´Þ ´º¿å¿¡¼ ¿¸®´Â Æ®¶óÀ̺£Ä« ¿µÈÁ¦¿¡´Â ½º³ÀêÀ¸·Î ÂïÀº 2ºÐ À̳»ÀÇ ¼¼·Î È¸é ¿µÈ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ 'Æ®¶óÀ̺£Ä« ½º³Àê ´ÜÆí'À̶ó´Â °æÀïºÎ¹®ÀÌ »ý°å´Ù.
µ¿¿µ»ó ½ºÆ®¸®¹Ö »çÀÌÆ® ³ÝÇø¯½ºÀÇ ¸®µå ÇìÀ̽ºÆýº CEO´Â Áö³ÁÖ ¹Ù¸£¼¿·Î³ª¿¡¼ ¿¸° ¸ð¹ÙÀÏ ¿ùµå Äá±×·¹½º¿¡¼ ÇâÈÄ ¼¼·Î ÇüÅ µ¿¿µ»óÀ» ¼ºñ½ºÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù°í ½Ã»çÇß´Ù.
±×´Â ±âÁ¶¿¬¼³¿¡¼ "¸ð¹ÙÀÏ TV´Â ÄÜÅÙÃ÷¸¦ º¸´Â ÁÖµÈ ¹æ½ÄÀÌ µÉ °Í"À̶ó¸é¼ "¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ¸Â´Â ¼¼·Î µ¿¿µ»ó °°Àº °ÍÀ» À̾߱âÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÖ´Ù. ¾Æ¸¶ ¿ì¸®µµ ¾ðÁ¨°¡ »ìÆ캼 °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ½Ã´ë¿¡´Â »õ·Î¿î ½ºÅ丮ÅÚ¸µ°ú Ç¥Çö ¹æ½ÄÀÌ ³ªÅ¸³¯ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. µ¿¿µ»ó°ú Á÷Á¢ ºñ±³Çϱâ´Â ¾î·ÆÁö¸¸, ¸ð¹ÙÀÏ ÀÌ¿ë ºñÁßÀÌ ¾à 70%·Î ³ôÀº À¥Å÷ÀÌ ÇÑ ¿¹°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
'¹Ì»ý' ÀÛ°¡ À±ÅÂÈ£ ¾¾´Â "¸ð¹ÙÀÏ È¸éÀÌ PCº¸´Ù ÀÛ´Ù º¸´Ï (PC ¶§Ã³·³) ÀÌ°ÍÀú°Í ´Ù »ì¸®·Á ÇÏÁö ¾Ê°í ÁÖÁ¦¸¦ ºÎ°¢ÇÏ·Á°í º¸¿©Áà¾ß ÇÒ °Í°ú »ý·«ÇÒ °ÍÀ» °í¹ÎÇÑ´Ù"¸é¼ "¾Æ¹«·¡µµ Àι°¿¡ ´õ ÁýÁßÇÏ°Ô µÈ´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ±×´Â À̾î "´ë»ç°¡ ¸¹À¸¸é ½ºÅ©·ÑÀÌ ´À·ÁÁ® µ¶ÀÚµéÀÌ ½È¾îÇϱ⠶§¹®¿¡ ±ä ´ë»ç´Â ¿©·¯ ÄÆ¿¡ ³ª´«´Ù"°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
[ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨Ï¿¬ÇÕ´º½º ¹«´Ü ÀüÀç-Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]