그러나 수요가 비교적 적은 '비수기'에도 유통업계를 비롯해 관광·여행업계 등은 다양한 대책 마련을 통해 이 시기를 돌파하기 위한 노력에 들어갔다.
실제 본격적인 연말이 오기 전, 사람이 덜 몰리는 시기를 이용해 합리적인 가격에 제품을 구입하거나 여행을 즐기려는 소비자들이 적지 않다. 항공사와 여행사들은 이들을 공략해 성수기에 비해 훨씬 저렴한 상품을 내놓고 있으며, 의류업계에서는 봄, 여름에 판매하고 남은 재고품을 저렴하게 판매하는 '역시즌 할인' 등을 진행 중이다.
이러한 기업들의 전략 효과를 극대화하기 위해서는 효율적인 마케팅 홍보 방법을 꾀하는 것이 중요하다. 다양한 방법 중에서도 '온라인 언론홍보'가 효과적인 마케팅 수단으로 각광받고 있다.
온라인 언론홍보란 기업의 홍보 이슈를 보도자료로 작성한 뒤 언론사에 배포하여 기사화하는 마케팅 방법이다. 언론사 홈페이지에 게시된 뉴스기사는 여러 포털사이트를 통해 정보를 원하는 타겟 고객에게 노출된다. 공신력을 지닌 언론사 뉴스를 통해 정보가 전달되기 때문에 신뢰성은 물론 장기적인 파급효과까지 얻을 수 있다.
종합광고홍보대행사 ㈜오픈프레스(대표 김도영)의 윤선우 팀장(제휴사업팀)은 "추석 특수를 누렸던 기업들은 연휴가 끝났다 하더라도 꾸준히 마케팅 방안을 고민해야 한다. 비수기라도 효과적인 언론홍보를 통해 침체된 소비심리를 회복, 매출 향상을 꾀할 수 있다"고 설명했다.
이어 "그러나 일반적으로 중소 기업들은 언론사와의 네트워크 및 전문인력의 부재라는 한계로 인해 직접 언론홍보를 진행하기 보다는 '언론홍보 대행사'의 서비스를 이용하는 경우가 많다"며 "언론홍보는 전문 지식과 노하우가 필요한 분야인 만큼, 대행사 선정 시에는 다양한 서비스 경험과 정보가 누적된 업체인 지 꼼꼼히 따져보는 것이 필요하다"고 덧붙였다.
한편, 올해로 창립 12주년을 맞은 종합광고홍보대행사 ㈜오픈프레스는 언론홍보 서비스 브랜드 뉴스캐스트를 통해 5,800여 개의 누적 고객사를 확보하고 있으며, 2017 하이서울 브랜드기업 BS(경영컨설팅, 광고·홍보) 부문에 선정된 바 있다. 지난달 뚝섬역 '서울숲A타워'로 확장 이전하며 제2의 도약을 시작했다.
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