삐에로 쇼핑은 스타필드 코엑스몰 내 지하 1, 2층으로 되어 있으며 총 760평 규모로 자리 잡고 있다. 지하 1층은 화장품과 고가 주류, 패션 잡화 등으로 구성되어 있고 지하 2층은 성인용품과 흡연실 등으로 꾸며 기존 대형 마트들과의 차별화에 중점을 두었다. 또한, 각 상품마다 보안장비를 설치하여 도난 방지에 힘을 쓰고 있는 모습도 살펴볼 수 있다.
이마트 계열 삐에로 쇼핑은 고객의 경험을 중시하고 가성비를 추구하는 젊은 소비 트렌드를 접목해 기존 유통채널에서는 경험할 수 없었던 새로운 쇼핑 공간을 선보이는 전략으로 비교적 수입이 많지 않은 젊은 세대가 적은 돈으로 최대한의 만족을 얻을 수 있도록 할 계획이다.
또한, 이마트 관계자는 "각종 잡화 등 국내 오프라인 매장에서 볼 수 없었던 재미있는 상품을 선보이려 한다" 며 매장도 보물찾기 느낌이 나도록 구성하였으며, 직원 유니폼에는 '저도 그게 어딨는지 모릅니다.' 라는 문구가, 특가 상품은 '급소가격', 카테고리 대표 상품에는 '값 of 값' 이라는 안내문이 적혀있는 등 기발하고 재미있는 B급 감성을 느낄 수 있다. 매장 안 안내문구도 매장에 상주하는 손글씨 담당 직원이 직접 쓴 손글씨 안내문으로 고지해 삐에로 쇼핑만의 개성을 표현했다.
이마트가 이처럼 새로운 전문점을 도입하게 된 이유는 대형마트가 성숙기에 접어들면서 대형마트만으로는 소비자의 다양해진 욕구를 충족하기 어려워졌다며 소비자의 다양하고 세분된 수요를 만족하고자 삐에로 쇼핑 등 전문점을 도입할 계획이라고 밝혔다.
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