유튜브와 아프리카tvㆍ인스타그램은 언제든 채널 구독자에게 자사 상품을 노출할 수 있다는 장점이 있는데다 그에 대한 영향력도 점차 커져 이와 관련한 마케팅 시장은 더욱 커질 것으로 예상된다. 실제로 다양한 업종에서 해당 플랫폼을 활용한 광고를 선보이는 가운데, 온라인 인플루언서 마케팅 플랫폼 '일레븐스퀘어'가 등장해 눈길을 끈다.
일레븐스퀘어는 1인 미디어 제작자와 광고주를 연결해주는 서비스로, 기존 마케팅 플랫폼과 달리 실시간 방송에 중점을 두고 진행하는 것이 특징이다. 이를 위해 일레븐스퀘어는 유튜브ㆍ아프리카TV, 트위치TV 등의 실시간 방송 진행자가 가장 많이 사용하는 '아프리카 도우미'와 제휴를 맺었으며 이와 관련한 이벤트를 진행중에 있다. 이번 이벤트는 아프리카 도우미 x 일레븐 스퀘어 콜라보 가입을 기념한 것으로, 오는 5월 30일까지 실시한다.
이번 이벤트는 5월 30일까지 실시하며, 이벤트 기간 내 일레븐 스퀘어 홈페이지에 인플루언서로 가입 후 본인인증을 완료하면 참여 완료 된다. 이번 이벤트에서 추첨된 사람에게는 유튜브 크리에이터에게 필요한 송출용 PC와 캡쳐보드 세트 등을 지급한다.
일레븐스퀘어 관계자는 "뷰티크리에이터에 한정되던 인플루언서 광고가 방송 채널이 다양해지면서 그 폭을 넓혀가고 있다"면서 "하지만 실시간 방송을 중점으로 한 플랫폼은 보기 힘들었다"고 말했다.
이어 "일레븐 스퀘어는 기존 플랫폼과는 달리 실시간 방송으로 시청자와 함께 하는 마케팅 캠페인을 진행하는 것이 특징"이라며 "광고주는 이를 통해 인터넷 광고에 대한 부정적인 인식을 줄일 수 있을 것"이라고 덧붙였다.
한편, 일레븐 스퀘어는 광고주와 1인 미디어 제작자 모두 합리적인 단가로 캠페인을 진행할 수 있도록 인플루언서 역량분석 시스템을 활용 중에 있다. 이를 통해 데이터 성과분석에 기반한 캠페인 진행은 물론, 광고주에게 도움이 되는 성과분석 지표를 제공해 보다 효율적인 마케팅 플랫폼으로 자리잡을 것으로 예상된다.
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