[디지털타임스 김아름 기자] 현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬은 온라인몰 '더한섬닷컴'의 매출이 지난달 셋째 주 올해 목표치인 1000억원을 돌파했다고 3일 밝혔다.
지난해 800억원의 매출을 올린 더한섬닷컴은 올해엔 연말까지 매출이 1100억원에 이를 것으로 예상된다. 더한섬닷컴이 출범한 2015년 60억원에서 5년 만에 매출이 20배 가까이 증가한 셈이다. 가입 회원 수도 30만명을 넘어선 것으로 집계됐다.
한섬은 최근 그룹 인사에서 현대백화점 대표로 발탁된 김형종 대표의 온라인·모바일 강화전략이 매출을 끌어올렸다고 분석했다. 2012년 현대백화점그룹이 한섬을 인수할 때부터 한섬을 이끌어온 김 대표는 2015년 더한섬닷컴 오픈을 진두지휘했다.
노 세일 전략과 고급 소재 사용, 온라인 전용 상품 출시 등도 큰 역할을 했다고 회사 측은 분석했다. 한섬은 타임, 마인, 시스템, SJSJ 등 대표 브랜드 가격을 백화점과 온라인에서 같게 하고 온라인에선 더한섬닷컴에서만 살 수 있게 해 고객을 끌어들였다. 아울러 올해 상반기 타임옴므의 온라인 전용 라인인 'T2'를 출시하는 등 총 9개 브랜드, 100여종의 더한섬닷컴 전용라인을 선보였다. 20% 저렴한 온라인 전용 제품을 순차적으로 출시한 것도 온라인 매출 증가를 이끌었다.
한섬은 올해 초 국내 최초로 홈 피팅 서비스 '앳홈'을 선보이기도 했다. 앳홈은 더한섬닷컴에서 최대 3개의 옷을 선택해 받은 후 48시간 이내 구매를 결정하면 되는 서비스다. 구매를 원치 않는 상품은 무료로 회수해 간다.
김아름기자 armijjang@dt.co.kr
