신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)으로 '언택트' 문화가 주목받는 가운데 한국방송광고진흥공사(코바코)가 '홈족' 트렌드와 관련해 흥미로운 조사결과를 발표했다.
홈족은 집에서 취미나 여가생활을 즐기면서 자발적으로 머무르는 사람들을 말한다.
13일 코바코가 발표한 5월 소비자행태조사(MCR) 결과에 따르면, 응답자의 절반 정도인 48%가 스스로를 '홈족'이라고 생각하는 것으로 나타났다. 여성의 비중이 57%로 남성보다 많았고 여성의 경우 연령이 낮아질수록 '홈족' 비중이 높아지는 것으로 조사됐다. 남성의 경우 20~30대의 절반 이상이 스스로를 '홈족'이라고 생각하는 반면, 40~50대는 30%로 가장 낮았다.
스스로를 홈족이라고 생각하는 이유에 대해 '진정한 휴식이라고 생각해서'라는 응답이 64%로 가장 많았고, '외부활동보다 편해서'가 48%, '붐비는 환경이 싫어서'와 '경제적 부담이 적어서'라는 응답이 46%로 뒤를 이었다.
이어 홈족으로 생활하면서 1년 전에 비해서 늘어난 활동이 무엇이냐는 질문에는 '영상콘텐츠 시청'이 61%로 가장 높았고, '홈카페·홈술'(49%), '음식 배달 서비스 이용'(46%), '배송 서비스 이용'(45%)이 뒤를 이었다.
뿐만 아니라, 집에서 직접 피부관리 등을 하는 홈뷰티족(69%), 집에서 헬스기기를 이용하거나 스트레칭 등의 운동을 즐기는 홈트레이닝족(42%)도 상당한 것으로 나타났다.
코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정하여 소비자행태조사(Media and Consumer Research)를 실시하고 있다. 이번 조사는 4월13일부터 16일까지 전국 만20~59세 남녀 1000명을 대상으로 진행됐으며, 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%p다.김은지기자 kej@dt.co.kr
