레이싱대회 후원·신차 전시 등
인원제한 두지 않고 볼거리 마련
대리점 방문고객에 경품 제공도
인원제한 두지 않고 볼거리 마련
대리점 방문고객에 경품 제공도
4일 업계에 따르면 캐딜락코리아는 오는 23~24일 용인 에버랜드 스피드웨이에서 개막하는 슈퍼레이스 챔피온십에서 부스 마련 등 현장 마케팅을 진행할 예정이다.
작년 대회는 코로나19로 무관중으로 진행됐지만, 올해는 유관중으로 열리면서 캐딜락코리아도 현장 마케팅을 준비 중에 있다. 주최 측은 현재 온라인을 통해 개막전 티켓 판매에 들어갔다. 슈퍼레이스는 5개 클래스로 구분되며, 이 중 캐딜락은 CT4 구매 고객이 직접 참가하는 원메이크 레이스(단일차종 경기)인 'CT4 레이스'를 후원한다.
제네시스는 GV70 전기차 출시에 맞춰 수지·하남·안성 등 3개 거점서 오는 17일까지 특별 전시를 진행한다. 제네시스 수지의 경우 총 4층 규모로 동시 관람 인원은 각 층당 25명, 전체는 100명으로 제한된다. 이는 정부 방역 수칙에 따른 것으로, 한 때 49명으로 제한됐던 점을 감안하면 완화된 것으로 볼 수 있다.
기아의 경우 작년 8월부터 올 7월까지 서울 성수동에서 운영하는 'EV6 언플러그드 그라운드'의 방문 입장 제한을 완화했다. EV6 출시 초기에는 방문객이 다수 몰린 만큼 예약을 통해서만 시간당 30명으로 제한했지만, 현재는 사전예약이나 방문객 수 제한을 두지 않고 있다. 언플러그드 그라운드는 전기차 EV6의 전용 전시 공간이다.
포르쉐코리아는 신형 마칸 출시에 맞춰 오는 14일까지 성수동서 '더 하우스 오브 마칸' 전시를 연다. 최근 전기 쿠페 i4를 비롯해 전기 SUV iX, 미니 브랜드 첫 전기차인 미니 일렉트릭 등을 선보인 BMW그룹코리아는 지난달 인천 계양에 통합센터를 오픈하고 3층을 전기차 전용 공간으로 꾸렸다.
대리점 방문 고객을 대상으로 한 이벤트도 점차 확대되고 있다. 한국GM도 그동안 제한됐던 대리점 방문 고객 이벤트를 지난달 재개한 데 이어 이달에도 이어간다.
기아도 지난 2월부터 대리점 방문 이벤트를 진행하고 있으며, 이달에는 3500명 이상의 고객을 대상으로 캠핑용품 등의 경품을 제공한다. 작년 11~12월에는 총 100만원 상당의 연말 이벤트를 진행한 정도로, 1월에는 방문 이벤트를 진행하지 않았다.
이러한 오프라인 마케팅은 거리두기 완화 정책에 따른 것으로 풀이된다. 작년의 경우 참석 인원 제한 등으로 대면 마케팅에 한계가 있었지만 최근 들어서는 정부 방역 지침 내에서 마케팅을 강화하는 분위기다.
업계 관계자는 "정부의 거리두기 완화에 맞춰 각 브랜드들이 오프라인 마케팅 확대에 나서는 분위기"라며 "본격적인 캠핑 시즌이 다가오면서 체험 이벤트 등 이에 대한 마케팅 전략도 점차 확대될 것으로 본다"고 밝혔다.
장우진기자 jwj17@dt.co.kr
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