영국 데일리스타의 2일(현지시간) 보도에 따르면 지난달 28일 호주 시드니에서 신생 속옷 브랜드 날라는 주차된 자동차 수백 대의 유리에 노출이 심한 속옷과 함께 쪽지를 뿌렸다. 쪽지에는 "안녕 자기, 어젯밤에 이거 우리 집에 두고 갔더라"라고 적혔으며, 쪽지 하단에는 속옷을 남기고 간 주인공으로 '날라'라는 이름이 쓰였다. 이 속옷 브랜드가 새롭게 브랜드를 론칭하면서 진행한 바이럴 마케팅이었다.
바이럴 마케팅은 화제를 모으고 입소문을 타는 것을 목적으로 한다. 쪽지와 속옷을 발견한 사람들은 소셜미디어(SNS)에서 해당 사진과 글을 급속도로 확산시켰다. 이를 본 누리꾼들은 "너무 웃기다", "마케팅 천재", "많은 사람들이 이것 때문에 머리 좀 아파했겠다", "이걸 본 아내의 반응이 상상된다" 등 다양한 반응을 보였다.
날라 측은 이번 마케팅을 위해 모두 1000벌의 속옷을 뿌렸으며 앞으로도 더 많은 운전자가 '무료 속옷'을 받을 것이라고 밝혔다.박상길기자 sweatsk@dt.co.kr
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