F&F는 프리미엄 라이프스타일 브랜드 MLB(엠엘비)의 올해 해외 소비자 판매액이 1조2000억원을 넘길 것으로 예상된다고 9일 밝혔다. 국내 패션기업이 단일 브랜드로 해외 판매액 1조원을 넘은 것은 사실상 이번이 처음이다.
MLB는 2020년 중국 시장에 진출한 이래 소비재 브랜드 사상 유례없는 고성장을 기록중이다. 글로벌 투자은행 골드만삭스는 "중국에 진출한 한국 소비재 중 동급 최고 수준의 성장세"라며, MLB의 향후 5년간 중국내 연평균 성장률(CAGR)을 30%로 예상하기도 했다.
특히 베이징, 상하이 등 소비수준이 높고 패션 트렌드를 주도하는 주요 거점 도시를 중심으로 빠르게 출점이 이어지고 있다. 지난 9월 오픈한 700호점의 경우 현지의 호응에 힘입어 3년만에 5배 규모(총 650평, 복층구조)로 확대 오픈했다.
회사는 중국 외 아시아 시장에서도 시장확대가 이어지고 있다고 전했다. 회사는 2018년 홍콩, 마카오, 대만 및 태국 진출을 시작했고, 현재는 베트남, 말레이시아, 싱가폴까지 아시아 7개국에서 사업을 전개중이다. 내년에는 필리핀, 캄보디아, 인도네시아까지 시장을 확대할 예정이다.
베트남과 태국에서는 올해 3분기 성장률이 전년비 200%(소비자 판매액 기준)를 넘을 것으로 예상된다고 회사측은 설명했다. 올해 신규 진출한 싱가폴은 쇼핑거리 오차드로드, 아시아 허브공항인 창이공항의 명품 브랜드 존 등 상징적인 위치에 대형 매장을 오픈했다.
특히 선제적인 디지털 트랜스포메이션(DT) 전략이 주효했다고 회사는 분석했다. F&F는 상품기획, 생산, 물류, 디자인, 마케팅 등 패션 비즈니스의 전 과정을 디지털로 전환하고 있다. 소비자 커뮤니케이션부터 공장 커뮤니케이션까지 모든 데이터가 파이프라인처럼 연결되며 함께 공유되는 구조다. 특히 글로벌 SCM(공급망 관리)망이 구축되며 세계 각국의 오더와 생산, 제품 딜리버리를 실시간으로 처리해왔다.
F&F는 글로벌 3대 골프용품 업체인 테일러메이드 인수를 위한 펀드에 전략적 투자자(SI)로 참여했으며, 글로벌 테니스 브랜드 '세르지오타키니' 미국 본사를 인수해 테니스 의류시장에도 본격 진출한다. 소비자들의 라이프스타일로 들어온 골프와 테니스의 글로벌 인기를 F&F만의 DT 전략을 통해 비즈니스로 구현할 계획이다.
F&F 관계자는 "디지털을 통해 패션 시스템을 혁신하는 DT 전략을 더욱 가속화해 글로벌 시장을 개척하고 K패션의 세계화를 이끌겠다"고 말했다. 한편 F&F그룹은 MLB, 디스커버리 익스페디션, 듀베티카, 세르지오타키니, 스트레치엔젤스, 수프라 등을 전개 중인 F&F를 비롯해 뷰티 브랜드 바닐라코를 운영 중인 F&CO(에프앤코) 등이 속해 있다. 김수연기자 newsnews@dt.co.kr
지난 9월 중국 상해 쇼핑몰 메트로시티에 리오픈한 플래그십 스토어 MLB 700호점 실내 전경.
