반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족'(Pet+Family)이 늘어나면서 유통업계가 관련 명품을 전진 배치하는 것은 물론, 반려동물용 유모차까지 준비하는 등 공격적인 마케팅에 나섰다.
20일 유통업계에 따르면 현대백화점이 반려동물 편집매장 론칭하고 이를 MZ세대를 겨냥한 핵심 매장으로 키우기로 했다.
현대백화점은 먼저 21일에 서울 여의도 더현대 서울 5층에 자체 펫(pet·반려동물) 편집숍인 '위펫'을 102㎡(약 31평) 규모로 연다. 반려동물 전문 매장을 20~30대 젊은 세대를 백화점으로 끌어들이는 '앵커 테넌트'(핵심 점포)로 육성해 나간다는 계획이다.
우선 더현대 서울에 1호점을 열고, 다음달 충청점 2호점도 열 예정이다. 백화점과 아울렛 주요 점포에 지속 확대해 나갈 예정이다. 위펫 1호점은 펫 의류와 가방 등 패션 상품부터 수제 간식, 유모차, 가구, 소품 등 반려동물 관련 토탈 라인업을 갖췄다.
현대백화점은 트렌드에 민감한 20~30대 젊은 세대를 겨냥해 매장을 구성했다. '마르디 메르크디(비엔비엔)' 등 온라인에서 인기를 끌고 있는 브랜드의 오프라인 1호 매장을 대거 유치했다. 한 달에 한 번 꼴로 신규 브랜드 론칭이나 신상품 출시 행사 등을 지속해서 선보일 계획이다.
더현대 서울 1층에 위치한 컨시어지 데스크에서는 반려동물 유모차도 유료(5000원)로 대여해준다. 현대백화점은 반려동물 전용 가방(캔넬)과 유모차를 이용할 경우 식품 매장을 제외하고 실내 출입을 허용하고 있다.
현대백화점이 이처럼 반려동물 편집숍을 새롭게 선보인 것은 펫 관련 콘텐츠가 MZ세대를 오프라인 매장으로 끌어들이는 핵심 점포로 자리매김 했다는 판단에서다. 현대백화점이 더현대 서울과 판교점 등에서 운영 중인 라이프스타일 편집숍 '위마켓'의 지난 3년간 구매 고객을 분석해보니, 펫 관련 브랜드의 팝업스토어 매출의 77%가 20~30대 고객인 것으로 나타났다.
현대백화점 관계자는 "국내 반려동물 양육 인구가 1400만명을 넘어선데다 펫팸족, 댕냥이(강아지와 고양이), 멍BTI(반려동물 MBTI 테스트) 등 신조어가 날로 생겨날 정도로 반려동물 시장은 더욱 확대 될 것으로 전망된다"며 "앞으로도 트렌드에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 지속 발굴해 오프라인 공간에 새로운 활력을 불어 넣어 나가겠다"고 말했다.
풀무원식품의 경우 건강하고 안전한 펫푸드에 대한 수요 증가에 발맞춰 펫푸드 전문 브랜드 '풀무원아미오'의 사업을 확대한다. 새로운 슬로건 '반려동물을 위한 바른먹거리'도 내걸었다.
이 회사는 지난 1월 풀무원아미오를 풀무원건강생활에서 풀무원식품으로 편입한 이래 반려동물 식품 사업을 정비하고 브랜드 체계와 방향성 등을 확립했다. 브랜드 재정립을 시작으로 풀무원아미오는 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 '펫 휴머니제이션(Pet Humanization)' 트렌드에 맞춰 펫푸드를 식품사업의 정체성에 접목시켜 나갈 계획이다.
특히 풀무원아미오는 반려동물의 건강에 해로울 수 있고 오래 섭취하면 좋지 않은 첨가물의 기준을 수립해 더욱 엄격하게 관리한다는 방침이다.
또 풀무원의 대표 제품인 두부, 달걀, 나또를 활용해 차별화한 제품을 선보이기로 했다. 동물복지 원료·신선한 원재료로 만드는 '자연담은' 라인과 기능성 원료를 활용한 '건강담은' 라인을 통해 반려동물의 건강하고 지속가능한 삶을 위한 솔루션을 제공한다는 점을 강조하고 있다.
이와 함께 반려동물에게 필요한 건강케어 솔루션을 제공하기 위해 수의내과 전문의를 영입해 전문성을 더했다. 풀무원 소속 수의내과 전문의는 기능성 원료를 활용한 건강담은 라인 제품의 원료 분석·제품 분석, 레시피 설계를 담당하며 제품 완성도를 더 높일 예정이다.
이 밖에도 소노인터내셔널이 운영하는 소노펫클럽 비발디파크의 경우, 반려견 훈련과 숙박 상품을 묶어 '소노펫 어질리티 클럽'을 창단했다. 반려견들이 보다 체계적인 레슨을 받아 주인과 교감을 느끼고, 반려인들에게 무료 숙박 이용권과 각종 할인 혜택까지 제공한다.
오는 30일까지 30팀을 모집해 10월 10일부터 12월 17일까지 펫 어질리티 클래스 5회 훈련부터 대회 출전까지의 일정을 소화한다. 소노펫 객실 숙박 일수에 따라 베이직·플래티넘·다이아몬드 세 가지 상품으로 구성된다. 김수연기자 newsnews@dt.co.kr
소노펫클럽 비발디파크의 '소노펫 어질리티 클럽' 홍보 이미지. 소노인터내셔널 제공
풀무원 두부를 활용한 강아지 간식 풀무원아미오 '자연담은 간식 두부너겟'. 풀무원식품 제공
이달 21일 서울 여의도 더현대 서울 5층에 문을 여는 현대백화점 자체 펫 편집숍 '위펫'. 현대백화점 제공
