국내 대표 토종 OTT(온라인동영상서비스) 플랫폼 티빙이 1분기 이용자 수를 크게 늘리며 시장 1위인 넷플릭스와의 격차를 좁혔다. 올초 축구 국가대표 아시안컵을 비롯해 지난달부터 본격화된 프로야구 중계 효과 덕분이다.
31일 앱 분석 서비스 모바일인덱스에 따르면 올해 1월 1일부터 지난달 26일까지 안드로이드와 iOS의 OTT 앱 일간 활성 이용자(DAU) 평균치는 티빙이 162만7000명을 기록하며, 283만5000명으로 1위를 기록한 넷플릭스에 이어 2위를 기록했다. 양사의 DAU 차이는 아직 120만명에 달하지만 지난해와 비교하면 격차가 빠르게 좁혀지고 있다. 넷플릭스의 지난해 평균 DAU는 313만8000명으로 올해 1분기 약 9.7% 하락했으나, 티빙은 지난해 평균 132만8000명에 비교해 22.5%가량 급증했다.
티빙 이용자 수 급증은 최근 '승부수'로 띄운 스포츠 중계 효과로 해석된다. 아시아축구연맹(AFC) 카타르 아시안컵에서 한국 축구대표팀이 지난 1월 네 차례 경기를 치르며 1월 티빙의 평균 DAU는 157만명을 돌파했다. 티빙과 함께 아시안컵 중계를 따낸 쿠팡플레이 역시 지난 1월 DAU 기준 101만4000명, 1분기 기준으로는 97만3000명을 기록했다. 지난해 DAU 평균인 68만명에 비교하면 40% 이상 상승한 추이다.
티빙은 최근 들어 이용자 수와 이용자의 체류시간이 더욱 상승하는 추세다. 이달 시범경기에 이어 정식 리그가 시작한 프로야구 영향이다. 티빙의 이용자는 KBO리그 시범경기 기간인 이달 9일부터 19일까지 평균 170만4000명, 개막전이 열린 지난 23일에는 198만9000명으로 프로야구 중계와 맞물려 이용자가 늘어났다.
시범경기 시작 직후 티빙의 중계 시스템 오류 등으로 대거 혹평도 받고 있으나, 당초 티빙이 기대했던 규모 확대의 효과가 나타나고 있는 것으로 해석된다. 시범경기가 진행된 11일 동안 티빙 앱을 신규 설치한 건수는 26만5000건으로 직전 같은 기간 대비 70% 증가했다. 티빙은 지난달 1인당 평균 시청 시간 기준으로 502분을 기록하며 422분을 기록한 넷플릭스를 앞질렀다. 야구가 다른 스포츠 경기에 비해 경기 시간이 긴 만큼 티빙의 올해 평균 시청 시간 역시 지속적으로 늘어날 것이라는 기대다.
티빙은 프로야구 중계를 다음달 30일까지 무료로 제공하고, 이후에는 유료로 전환한다는 계획이다. 이달 초 새롭게 출시한 광고형 요금제로 소비자 부담을 줄인 선택지를 제시한 만큼 5월부터는 본격적인 유료 가입자 증가가 예상된다.전혜인기자 hye@dt.co.kr
