올해 신설된 '워크웨어' 부문 소비자 평가 대상 수상
한국소비자포럼에서 주관하는 '올해의 브랜드 대상'은 지난 2003년을 시작으로 소비자가 직접 매년 한 해를 빛낸 올해의 브랜드를 투표하여 선정하는 브랜드 어워드다. 소비자들이 직접 투표를 한다는 점에서 의미있는 상이며, 특히 워크웨어 부문은 올해 신설된 부문이라 아이더세이프티의 초대 수상은 더 큰 의미가 있다.
워크웨어 부문에서 내로라하는 여러 브랜드를 제치고 1위에 선정된 '아이더세이프티'는 기존 워크웨어 브랜드와 차별화된 디자인을 선보이고 있으며, 지속가능성과 가심비를 추구하는 워커들을 주 타겟으로 초점을 맞춘 다양한 제품을 선보이며 좋은 반응을 얻고 있다.
특히 워크웨어룩이 아닌 실제 워크웨어임에도 불구하고 워크웨어룩으로 보일만큼의 트렌디한 디자인을 통해 MZ세대 워커들에게 인기를 얻고 있으며, 24년 패션계의 핫 키워드였던 '고프코어'의 또 다른 신조어로 워크웨어 버전인 '워크코어'라는 말을 탄생시키기도 했다.
안전화의 경우 기존 포진되어 있던 아웃도어 스타일 안전화가 아닌 스니커즈 스타일 안전화를 선보이며, 젊은 워커들의 이목을 끌었다. 그 중 가장 인기가 많았던 SMART 601 안전화는 일부 건설현장에서 신지 못하는 경작업용 인증에 소비자들의 보통작업용 인증 요청이 쇄도했고 그 결과 ES 610이라는 이름으로 새로 출시되는 사례도 있었다.
아이더세이프티 관계자는 "런칭 3년차 브랜드가 이렇게 좋은 소식을 접할 수 있었던 것은 지금도 다양한 현장에서 소중한 땀방울을 흘리고 있는 워커분들이 계셔서 가능했다"며 "2024년 신설된 부분의 초대 수상이라 더 뜻 깊고 기쁜 결과라고 생각한다. 앞으로도 다양한 워커분들과 긴밀한 소통을 통해 워커분들을 위한 제품을 전개해 나갈 예정이며, 이 대상 수상을 오늘도 각자의 자리에서 땀 흘리고 있는 모든 워커분들께 바친다"고 밝혔다.
연소연기자 dtyso@dt.co.kr
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