리브랜딩을 통해 새로워진 데카트론은 그 간의 브랜드 헤리티지를 유지하면서도 강화된 고객 경험, 브랜드 이미지의 현대화, 지속 가능성에 대한 의지 등 새로운 비전을 향한 전략을 담아내기 위해 새로운 아이덴티티를 구성했다. 신규 브랜드 이미지는 역동적인 파란색을 강조하며 궤도형 로고는 목표 달성을 향한 열망과 사람들의 움직임, 지속 가능성 등 브랜드가 추구하는 가치를 상징한다.
바바라 마틴 코폴라데카트론 글로벌 CEO는 "데카트론의 새로운 미션인 'Move people through the wonders of sports'를 통해 사람, 사회, 환경에 긍정적인 영향을 미치고자 한다"고 리브랜딩의 의의를 밝혔다.
이러한 뜻을 이어 받은 데카트론 하남점은 다양한 스포츠 제품을 한곳에서 경험할 수 있는 체험형 매장으로, 러닝, 등산, 캠핑, 축구, 인라인 등 다양한 스포츠 용품을 취급한다. 국내에서 가장 다양한 제품의 종류를 취급하는 매장으로,다양한 러닝 제품과 풀페이스스노클링 마스크, 2초 텐트 등 데카트론의시그니처 아이템도 만날 수 있다.
한편, 데카트론은 세계에서 가장 포용적인 조직을 목표로 활기찬 행보를 보이고 있다. 이를 통해 2023년 포브스 선정 도소매 부문 여성이 일하기 좋은 기업 10위에 오른 바 있으며 오는 2026년까지 포용(DEI) 부문에서 글로벌 스탠다드를 달성하기 위해 여성 리더 커뮤니티를 구축하고 DEI 전문가와의 파트너십을 강화할 계획이다.
현재데카트론은 고양, 잠실, 가양, 분당, 강남, 죽전, 인천 연수, 동대문 등 여러 지역에서 매장을 운영하고 있으며 국내 매장을 중심으로 다양한 행사를 통해 소비자들과의 거리를 좁혀갈 예정이다. 정용석기자 kudljang@dt.co.kr
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