30일 한국거래소에 따르면 지난 29일 기준 국내 ETF 순자산총액은 164조955억원으로 지난해 말 121조원 대비 43조955억원(35.6%) 늘었다.
1, 2위는 삼성자산운용과 미래에셋운용이 확고히 자리를 지키고 있다. 지난달 말 기준 순자산총액은 삼성운용이 63조2545억원, 미래에셋운용이 59조1111억원 수준으로 시장점유율은 각각 38.55%, 36.02%다.
연내 순위 변동 가능성이 큰 것은 '3위' 자리다.
KB운용은 순자산총액 12조2667억원으로 3위를 수성하고 있다. 하지만 한투운용 순자산총액은 11조8305억원으로 격차가 4400억원 내외로 좁혀진 상황이다. 지난 1월 말 기준 순자산총액 격차는 4조원에 가까운 수준이었다.
시장점유율 역시 7.48%와 7.21%로 0.27%포인트 밖에 차이나지 않는다. 지난해 말 기준 4.89%에 불과했던 한투운용 점유율은 지난 8월 처음으로 점유율 7%대를 돌파했다.
한투운용이 순자산총액 3위에 오르면, 지난 2015년 이후 10년 만에 3위를 탈환하는 것이다.
한투운용은 2022년 기존 'KINDEX'에서 'ACE'로 브랜드 리뉴얼을 단행, 운용금액을 가파르게 확대하면서 약진하고 있다.
순유입액 증가세도 매섭다. 지난 9월 한 달 간 순유입액은 3976억원으로 주요 자산운용사 중 순유입 규모가 가장 컸다. 같은 기간 KB운용 순유입액은 오히려 864억원 감소했다.
지난 8월에도 KB운용 순자산총액이 459억원 증가하는 동안 한투운용 순자산총액은 10배에 가까운 4085억원이 늘었다.
이 같은 증가세의 배경으로는 '상품 차별화'가 꼽힌다. 실제로 올해 한투운용이 발빠르게 내놓은 미국30년국채액티브와 빅테크 집중투자 ETF 등이 '효자상품'으로 꼽힌다.
연초 이후 개인 투자자 순유입 규모는 △미국30년국채액티브(H) 3799억원 △미국S&P500 2934억원 △미국나스닥100 2407억원 △미국빅테크TOP7 1713억원 △KRX금현물 1476억원 △글로벌반도체TOP4 Plus SOLACTIVE 1343억원 △미국배당다우존스 1244억원 △미국빅테크7+데일리타깃커버드콜(합성) 1163억원 순으로 나타났다.
이에 한투운용 순자산총액은 가파르게 성장해 지난해 말 5조9000억원에서 두 배 증가한 상태다.
한투운용은 리브랜딩에 앞선 2021년 배재규 대표를 당시 삼성자산운용 총괄 부사장을 신임 대표로 선임하며 상품 발굴과 마케팅을 적극적으로 진행왔다. 배 대표는 국내 시장에 ETF를 처음 들여와 'ETF의 아버지'로 불리는 인물이다.
한투운용 관계자는 "다른 운용사와는 다른 '엣지'있는 상품으로 고객의 선택을 받자는 슬로건이 주효했던 것 같다"며 "한투운용의 'ACE' 브랜드 만으로 해외와 국내뿐 아니라 채권형, 월배당형 등 올 연말까지 다양한 자산배분 포트폴리오를 제공할 수 있게 복수의 상품을 준비중"이라고 설명했다.
KB운용은 올 여름 ETF 브랜드 명을 'KBSTAR'에서 'RISE'로 일괄 변경하는 등 적극적인 방어에 나서고 있다.
KB운용은 올 초 김영성 대표이사 취임 이후 대대적인 조직개편을 통해 기존의 ETF마케팅본부와 ETF운용본부를 ETF사업본부로 통합, 한투운용 출신의 김찬영 상무를 본부장으로 영입했다.
지난 7월 미국지수형 ETF들의 총보수를 0.01%까지 인하하기도 했다. 같은 지수를 추종하는 상품 중에서는 삼성운용의 총보수율(0.0099%)을 제외하면 업계 최저 수준이다.
KB운용의 순자산총액은 지난해 말 9조7000억원에서 2조5667억원(26.5%) 늘렸지만 점유율은 8%대에서 한투운용에 일부를 내어주며 7%대로 낮아졌다.
신하연기자 summer@dt.co.kr
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