퍼브매틱, '새로운 디지털 환경에서의 어드레서빌리티' 백서 공개
이번 백서는 퍼블리셔들이 변화하는 시장 속에서도 인벤토리를 효과적으로 수익화하고, 구매자에게 목표 달성을 위한 고급 타겟팅 기능을 제공하는 방법에 대해 구체적인 가이드를 제공한다.
퍼브매틱 퍼블리셔 파트너십 부문 부사장 장 젠스(Jaan Janes)는 "소비자들은 고품질 뉴스, 엔터테인먼트 및 정보를 무료로 이용하기 위해 인터넷에 의존하고 있다. 따라서 퍼블리셔들이 변화하는 디지털 환경에서도 안정적인 광고 수익을 창출할 수 있는 기반을 마련하는 것이 중요하다"며, "이번 백서는 퍼블리셔들이 스마트한 데이터 관리, 오디언스 세분화, 그리고 오픈 인터넷 광고 성과를 높이는 새로운 기술을 통해 수익화 전략을 강화할 수 있는 구체적인 실행 방안을 제시한다"고 말했다.
퍼브매틱 백서에서는 퍼블리셔가 오디언스 어드레서빌리티를 우선순위에 두고 성공할 수 있는 전략을 제시하며, 주요 전략은 다음과 같다.
△퍼스트파티 데이터 전략: 퍼블리셔가 퍼스트파티 데이터를 활용해 대체 ID와 세분화 전략을 적용할 것을 강조 △세컨드파티 데이터 전략: 신뢰할 수 있는 파트너와의 개인정보 보호가 강화된 클린룸 데이터 교환의 중요성 설명 △서드파티 데이터 전략: 개인정보 보호 중심의 환경에서도 여전히 유효한 서드파티 데이터의 활용 논의 △컨텍스트 데이터 전략: 신원 기반 타겟팅의 대안으로 컨텍스트 타겟팅의 중요성 강조 △새로운 개방형 웹 표준 수용: 퍼블리셔들이 구글의 개인정보 보호 샌드박스 등 새로운 개방형 웹 표준을 채택하고, 관련 파트너십을 우선시할 것을 권장.
한편, 퍼브매틱은 '아이덴티티 허브(Identity Hub)' 및 '커넥트(Connect)'와 같은 자사 솔루션을 통해 퍼블리셔들이 여러 ID 솔루션을 관리하고, 퍼스트 및 세컨드파티 데이터를 활용해 컨텍스트 타겟팅을 최적화함으로써 수익을 극대화할 수 있도록 지원하고 있다.
자세한 내용은 퍼브매틱 웹사이트에서 확인할 수 있다.
정래연기자 fodus0202@dt.co.kr
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