나이키 AIRMAX is in the AIR 옥외광고 기획
'2024 광고대상'서 Brand Experience & Activation 이벤트 부문 대상 수상
CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 올해 '대한민국 광고대상'에서 '브랜드 익스페리언스 및 액티베이션(Brand Experience & Activation)' 이벤트 부문 대상을 수상했다고 4일 밝혔다.
메조미디어는 서울 이태원 삼거리 일대를 거대한 미디어 공간으로 탈바꿈한 '나이키 에어맥스 is in the AIR' 옥외광고로 광고·마케팅 역량을 입증했다.
메저미디어는 소비자들에게 나이키의 새로운 제품 에어맥스Dn의 컨셉인 'Feel the Unreal'(환상을 느껴라)을 눈 앞에서 직접 체험할 수 있도록 옥외광고를 기획했다. 기존 옥외 매체 외에도 건물 옥상, 유리창 등 옥외 매체가 아닌 곳까지 스크린을 확장한 기획과 독창적 아이디어, 그리고 옥외광고대행사 올이즈웰, 크리에이티브대행사 투래빗츠와의 협업 시너지를 인정받아 대상을 수상했다.
이번 이벤트는 총 5개의 옥외 매체를 결합해 나이키 에어맥스Dn만을 위한 무대를 선보였다. 건물 옥상에 매쉬 소재의 대형 스크린을 설치해 공중에 떠 있는 듯한 시각적 효과를 연출하고, 유리창에 부착된 LED 스크린과 주변 건물의 전광판, 파노라마 스크린, 외벽 랩핑을 통해 기존에 없던 거대한 미디어 공간을 창출해냈다. 초대형 에어맥스Dn과 캐릭터가 하늘에서 등장하거나 건물 사이를 뛰어넘는 등 5개 매체를 활용한 다이내믹한 영상은 행인들의 시선을 사로잡았고, 나이키 글로벌 채널에도 게시돼 전세계적인 주목을 받았다.
메조미디어 관계자는 "리얼리티가 가진 저력에 주목했던 점이 성공의 핵심이었다"며 "제품 컨셉을 탁월하게 해석한 투래빗츠, 새로운 옥외광고 기법을 시도한 올이즈웰 외 프로젝트에 참여한 모든 파트너사에 감사드린다"고 했다.
한편, 메조미디어는 지난 8월 인수한 '디베이스앤'을 중심으로 광고대행 사업을 강화해 나갈 계획이다. 브랜딩부터 퍼포먼스, CRM까지 아우르는 데이터 기반의 풀퍼널 마케팅 솔루션을 제공해 광고주의 성장을 지원하는 핵심 파트너로 자리매김할 예정이다.김미경기자 the13ook@dt.co.kr
