bhc는 올해 1월 태국에 진출해 1년 만에 11호점을 여는 성과를 올렸다고 12일 밝혔다.
12월 현재 기준으로 태국 매장 주문량은 70만 건을 넘었으며, 50만 명이 넘는 고객이 매장을 방문한 것으로 집계됐다. 또 연말까지 누적 주문 건수는 100만건에 이를 것으로 예상되고 있다.
회사측은 가장 큰 성공 비결로는 단연 메뉴 현지화를 꼽을 수 있다고 설명하면서 태국에서는 홀 치킨 대신 조각 단위 메뉴를 선보였으며, 닭 연골과 껍질을 활용한 현지 특화 메뉴 '뿌링클 치킨 스킨(Skin)'과 '뿌링클 치킨 조인트(Joint)'가 폭발적인 반응을 얻고 있다고 부연했다.
bhc 관계자는 "태국 시장 진출 전 철저한 시장 분석과 현지화 전략 덕분에 빠르게 성공을 거둘 수 있었다"며 "태국에서의 성공을 바탕으로 인도네시아 등 주변 동남아시아 국가로의 진출을 가속화할 계획"이라고 전했다.
