HSAD는 지난 12일 서울 세빛섬에서 열린 '2024 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2024)'에서 대상 2개, 금상 1개, 동상 2개, 우수상 1개 등 6개의 본상을 수상했다고 16일 밝혔다.
HSAD는 이번 시상식에서 크리에이티브(디지털 영상, AI), 퍼포먼스(검색 대형광고), 통합마케팅 3개 부문에서 대상 수상작 2개 포함한 본상을 수상했다.
'크리에이티브 디지털 영상' 부문에서 대상을 수상한 'LG 퓨리케어 360° 공기청정기 UV살균 런칭 캠페인'은 공기 중 세균과 바이러스로부터 구조 요청(S.O.S)을 하는 컨셉의 영상을 통해, 'UV 공기 살균'이라는 새로운 화두를 제시했다. 특히 미스터리 장르물을 보는 듯한 영화적 연출로 긴장감과 콘텐츠 몰입도를 높인 영상으로 온에어 후 1630만 조회수를 기록했다.
'크리에이티브 AI' 부문에서는 국내 최초로 100% AI를 활용해 제작한 'LG유플러스 브랜드 광고 캠페인'이 동상을 수상했다. LG유플러스의 새로운 브랜드 슬로건인 '그로쓰 리딩 AX 컴퍼니(AI 전환으로 고객의 성장을 이끄는 회사)'를 소개하고, AI 기술을 통해 고객의 성장을 이끄는 기업으로의 도약 의지를 담았다.
'검색 퍼포먼스 대형광고' 부문에서는 'LG전자 오디언스 퍼포먼스 마케팅'이 대상을 수상했다. 기존의 제품 중심 검색광고 틀에서 탈피해 고객 구매 여정과 구매의도 데이터를 기반으로 한 퍼포먼스 광고 전략을 선보였고, 월평균 구매 전환수와 월 매출 향상에서 기록적인 성과를 냈다고 회사는 설명했다.
HSAD는 이외에도 '통합마케팅' 부문에서 금상, 동상, 우수상을 받았다.
HSAD 관계자는 "디지털 마케팅의 성공 여부는 크리에이티브는 물론 정교한 전략과 데이터, 트렌드를 읽는 통찰력에서 시작된다"며 "넘버원 마케팅 크리에이티브 컴퍼니답게 혁신적인 디지털 캠페인들을 선보여 기업의 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가겠다"고 밝혔다.
장우진기자 jwj17@dt.co.kr
지난 12일 서울 세빛섬에서 열린 '2024 대한민국 디지털 광고 대상'에서 LG전자 오디언스 퍼포먼스 마케팅 담당자들이 대상 수상 후 시상자와 함께 기념사진을 촬영하고 있다. 박승운(왼쪽부터) 미래아이엔씨 대표, 이정완 LG전자 책임, 정호준 HSAD 선임, ㅌ문하경 HSAD 선임, 이권수 HSAD 책임. HSAD 제공
