캠페인 슬로건은 '고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게'로 정했다. 고객이 만족할 때까지 다양한 방식으로 가격을 내리고 고객들에게 친근하게 다가가겠다는 의지를 담은 것이라고 이마트는 설명했다.
고래잇은 '큰', '엄청난'이란 뜻의 영어 단어 'Great'을 유머러스하면서도 직관적으로 표현한 것으로 이마트의 'e'를 돌리면 나타나는 고래 형상에서 착안했다.
이마트는 내년에 진행하는 대형행사와 단독 신상품, 가격 혜택 등을 모두 '고래잇'으로 명명하기로 했다.
새 캠페인은 '고래잇 페스타'와 '고래잇템', '응(%) 가격', 'e머니 리워드' 네 가지 축으로 이뤄진다.
고래잇 페스타는 랜더스데이, 쓱데이와 같은 대형 행사로 연간 5회 이상 진행할 예정이다. 첫 행사는 내년 1월 1∼5일로 한우와 삼겹살, 딸기 등 제철 과일과 생활용품 등을 파격적인 가격에 선보인다.
고래잇템은 단독 상품 또는 경쟁업체가 따라 올 수 없는 가격의 상품으로 삼겹살·한우데이, 꽃게시즌, 김장철 등 제철 신선식품, 해외소싱 상품, 단독 협업 상품으로 선보인다.
응(%) 가격은 올해 진행한 가격 프로젝트의 연장선으로 선보이는 가격 혜택, e머니 리워드는 현금성 포인트 등의 보상이다.
정양오 이마트 전략마케팅본부장은 "고래잇 캠페인은 이마트의 상품과 가격 혁신을 고객들이 더욱 쉽고 편하게 인지하고 이를 통해 파격 혜택을 놓치지 않고 받을 수 있게 하는 새로운 시도"라며 "다양한 기획을 통해 고객들이 장바구니 비용 절감을 제대로 체감할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
