LG전자는 이달 7~10일(현지시간) 미 라스베이거스에서 열리는 CES 2025에서 더 밝고 선명해진 화질과 더 똑똑해진 AI로 초개인화 경험을 제공하는 2025년형 LG 올레드 에보를 공개한다고 3일 밝혔다.
이 제품은 디스플레이 알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술을 적용해 최대 밝기가 일반 올레드 TV(B5 모델) 대비 3배에 이른다고 회사는 설명했다.
이 제품은 글로벌 인증기관 UL 솔루션으로부터 화면 밝기·주변 조도에 상관없이 검정색과 일반 색상 표현의 일관성을 각각 보증하는 '퍼팩트 블랙', '퍼팩트 컬러' 인증을 모두 받은 올레드 디스플레이를 탑재했다. 또 다른 인증기관 인터텍도 올해 LG 올레드 TV 전 제품에 원본 영상의 풍부한 색을 왜곡 없이 표현하는지 측정하는 '컬러볼륨 100%' 인증을 부여했다.
이 제품은 시중 올레드 TV 중 유일하게 TUV 라인란드의 '빠른 고화질 이미지 표현'도 획득해, TV가 켜진 후 빠른 시간 내 화질을 안정적으로 표현하는 성능을공인 받았다.
LG전자가 개발한 업계 유일 올레드 전용 화질·음질 AI 프로세서 '알파11'은 올레드 에보의 화질과 음질을 한층 강화했다. 알파11은 TV 화면을 픽셀 단위로 세분화해 화질을 업스케일링하고 밝기를 조정한다. 이로써 더욱 섬세한 디테일 표현과 균일한 화질을 보여준다.
또 TV가 설치된 공간의 크기, 가구 배치 등을 분석해 2채널 음원을 설치환경에 최적화한 11.1.2채널 가상 공간음향으로 바꾼다. 콘텐츠 내 등장인물의 음성과 배경음을 구분해 더 선명한 사운드를 들려준다는 설명이다.
LG 올레드 TV는 미 소비자협회(CTA)가 수여하는 CES 2025 혁신상에서 영상과 화질 분야 최고 혁신상(G5 모델)을 비롯해 총 5개 혁신상을 받았다.
신제품은 매직리모컨(국내명 인공지능리모컨)에 AI 전용버튼을 탑재해 AI 기능 접근성을 높였다. 고객이 AI 버튼으로 TV를 켜면 'AI 웰컴' 모드로 진입한다. AI가 날씨, 시간 등에 맞는 인사와 함께 TV 사용 이력 등을 분석해 콘텐츠를 추천하는 등 TV를 켜는 순간부터 AI 기반 초개인화 사용경험을 즐길 수 있다.
시청 도중 AI 버튼을 길게 누르면 '화질·사운드 모드 설정'이나 '시청 이력에 기반한 콘텐츠 검색' 등을 사용할 수 있다. 특히 화질·사운드 모드를 바꿀 때 "따뜻한 화면", "사람 음성을 더 또렷하게 해 줘" 등으로 말하면 AI가 약 16억개 화면 모드와 4000만개 사운드 모드 중 고객의 요청사항에 최적화한 예시 모드를 제안해준다.
신제품은 목소리 주인공 계정으로 로그인해 맞춤 서비스를 제공하는 '보이스 ID', TV 사용 중 문의사항이나 문제 발생시 원인을 분석하고 해결방법을 제시하는 'AI 챗봇', 생성형 AI를 활용해 원하는 이미지를 만드는 '생성형 AI 갤러리' 등 AI 기반의 편의 기능도 갖췄다.
올해 LG 스마트 TV에 탑재되는 웹OS25는 LLM(대형 언어 모델)을 적용해 고객 발화를 이해하고 의도를 추론하는 능력이 발전했다. 예를 들어 "프로레슬러 출신의 배우가 나오고, 가족이 함께 볼 수 있는 액션영화 보여줘"와 같은 복합적인 질문도 정확히 이해하고 답변해준다.LG전자는 '웹OS 리뉴 프로그램'을 통해 5년간 OS 업그레이드를 지원한다. 박형세 LG전자 MS사업본부장 사장은 "2025년형 LG 올레드 에보는 더 선명해진 화면과 더 똑똑해진 AI 기반 웹OS 플랫폼을 앞세워 전 세계 고객에게 몰입감 넘치는 시청경험을 제공할 것"이라고 말했다.
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