에어브릿지, 이번 당근을 비롯 메타, 구글, 틱톡, 카카오 등 주요 매체와 오디언스 연동 지원
에어브릿지 오디언스 연동, 매일 최신화된 오디언스를 광고 채널로 자동 전송 등 편의성 장점
에어브릿지 오디언스 연동, 매일 최신화된 오디언스를 광고 채널로 자동 전송 등 편의성 장점
오디언스 연동은 퍼스트 파티 데이터(First-Party Data, 기업이 직접 수집한 고객 데이터)를 활용, 특정 조건을 만족하는 유저 그룹을 생성하여 소셜 채널 등 광고 채널에 전송하는 기능을 말한다.
당근은 중고거래부터 동네 생활 커뮤니티까지 다양한 지역 기반 활동을 지원하는 슈퍼앱이다. 지난해 11월을 기준하여 가입자 4,000만 명을 돌파했으며, 월간 활성 이용자 수(MAU)도 2,000만 명에 육박하는 등 명실상부 국민 앱으로 자리 잡았다. 이를 바탕으로 광고 채널로서의 영향력도 커지고 있다. 당근의 광고 플랫폼인 당근비지니스에서는 4,000만 명의 유저 데이터를 활용해 퍼포먼스 광고를 집행할 수 있고, 지역 기반, 인구 통계학, 관심사 등의 조건으로 타겟을 설정할 수 있다.
이번 에어브릿지 오디언스 연동으로 에어브릿지를 사용 중인 앱의 경우 당근에 보다 높은 정확도의 광고를 집행할 수 있게 됐다. 자사 앱에서 수집된 고객 데이터를 활용해 앱 설치, 회원가입, 구매 여부 등 특정 조건을 만족하는 오디언스 세그먼트를 에어브릿지에서 생성하고, 당근 전문가 모드 광고 플랫폼으로 전송하여 정교한 타겟팅 광고를 집행할 수 있는 것이다.
에어브릿지 오디언스 연동은 다양한 조건의 오디언스 생성을 지원하고 있으며, 자동 업데이트 및 전송 기능으로 간편하게 사용할 수 있는 것이 장점이다. 에어브릿지가 제공하는 대시보드에서 조건을 설정하고 저장하면, 매일 자동으로 타겟을 생성하고 광고 채널에 전송한다.
에어브릿지는 당근을 비롯해 메타 애즈, 구글 애즈, 틱톡 포 비즈니스, 크리테오, 알티비하우스, 애피어, 리머지, 카울리, 퍼스널리, 카카오 등 국내외 주요 광고 매체와의 오디언스 연동을 지원하고 있다.
당근 관계자는 "당근은 광고 노출 지역 범위를 설정할 수 있는 '반경 타겟팅 광고' 등 핵심 타겟층에게 보다 효과적으로 광고를 집행할 수 있다"라며 "에어브릿지의 오디언스 연동 기능을 활용하면 해당 앱의 실시간 고객 데이터와 당근 데이터를 기반으로 보다 정밀한 타겟팅을 실행할 수 있을 것으로 기대된다"라고 말했다.
남성필 에이비일팔공 대표는 "개인정보 보호 규정이 강화되면서 퍼스트 파티 데이터의 중요성은 날로 강조되고 있고, 해당 데이터는 신뢰도 높은 정보로 광고 캠페인의 타겟 정확성을 높이는데 핵심적인 역할을 하고 있다"라며 "에어브릿지는 국내외 주요 플랫폼과의 오디언스 연동을 지속적으로 확대해, 기업 고객들이 보다 고도화된 광고 캠페인을 진행할 수 있도록 지원할 예정이다"라고 말했다. 정용석기자 kudljang@dt.co.kr
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