19일 글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워의 '2024년 한국 시장 디지털 광고 인사이트' 리포트를 살펴보면 지난해 1월부터 11월까지 메타의 주요 광고 채널인 페이스북과 인스타그램에서 한국시장의 총 디지털 광고 지출 금액은 17억5000만달러(한화 2조2500억원 상당)로 집계됐다. 가장 많은 노출 수를 기록한 카테고리는 쇼핑이었으며, FMCG(소비재), 미디어·엔터테인먼트 순으로 나타났다. 광고주 기준으로는 '쿠팡'이 1위를 차지했으며 '삼성'과 '테무'가 뒤를 이었다.
한국 시장에서 인스타그램과 페이스북 플랫폼의 디지털 광고 지출은 매월 증가했다. 지난해 11월 광고노출은 같은 해 1월 대비 1.6배에 달하는 2억 달러에 달했다. 인스타그램 플랫폼의 성장이 페이스북보다 더 두드러졌다. 지난해 한국시장에서 인스타그램의 누적 광고 노출 수가 3240억건을 넘어서, 페이스북 누적 광고노출 수의 2배에 달하는 수치를 기록했다.
브랜드별로 보면 '쿠팡'은 인스타그램과 페이스북에 147억건의 디지털 광고 노출 수를 기록해 1위에 올랐다. 기술 분야의 '삼성'과 'LG', 건강뷰티 분야의 '올리브영'과 '에이피알' 등 한국 브랜드도 상위 10위 안에 이름을 올렸다. 이커머스 브랜드 '테무'와 '알리바바', 기술 브랜드 '어도비' 등 해외 브랜드도 상위 10위 안에 이름을 올렸다.
플랫폼 디지털 광고 중 쇼핑 브랜드는 총 5억7000만달러로 33%를 차지했다. 모바일 게임 부문도 광고 노출이 점진적으로 증가한 것으로 나타났다. 지난해 11월 게임 부문 인스타그램 플랫폼의 광고 지출은 같은 해 1월의 4배 수준으로 늘었다. 인스타그램 채널에 게재된 모바일 게임 광고 노출 수는 페이스북의 약 3배에 달했다. 두 플랫폼 모두 1000회 노출 당 비용은 약 3.6달러였다. 김미경기자 the13ook@dt.co.kr
2024년 1~11월 한국 시장의 총 디지털 광고 지출 금액 현황. 메타 플랫폼 기준. 센서타워 제공
