서점업계 최초 향기마케팅 사례, 2018년 첫 출시후 누적판매 130만개 달성
"Find Your Inspiration"을 브랜드 슬로건으로 리브랜딩한 새로운 디자인의 상품 출시
"Find Your Inspiration"을 브랜드 슬로건으로 리브랜딩한 새로운 디자인의 상품 출시
책향은 서점업계 최초로 공간의 브랜드향을 도입한 교보문고의 대표 상품이다. 2015년 일부 매장에서 향기마케팅을 시작한후 고객들로부터 "교보문고에서 나는 향기가 무엇인지?", "구입할 수 있는지?"에 대한 문의가 이어지자, 최적의 비율로 조향된 책향이 2018년 탄생했다. 고객들의 일상 속 공간을 교보문고처럼 만들어 주는 특별한 향기로 자리잡으며 폭발적인 사랑을 받아왔다.
이번 리브랜딩은 딥포레스트 그린컬러로 패키징하여 숲을 연상하도록 했으며, 디퓨저, 룸스프레이의 보틀 디자인은 책을 모티프로 디자인 하였다. 현재 디퓨저, 차량용방향제, 종이방향제, 샤쉐, 룸스프레이, 패브릭퍼퓸이 출시됐다.
'The Scent of PAGE'(책향)는 시트러스, 피톤치드, 허브, 천연소나무오일을 교보문고만의 방식으로 조향했다. △첫향은 베르가못과 레몬의 상쾌함이, △중간향은 유칼립투스 피톤치드 로즈마리의 싱그러움이, △끝향은 삼나무와 소나무의 편안한 잔향이 느껴진다. 방문객들은 교보문고 매장에 왔을때 울창한 나무숲을 거니는 듯한 향기로 책을 읽고 둘러보기 편안한 느낌을 받게된다.
이번 리브랜딩을 추진한 교보문고의 김상훈 대표이사는 "교보문고 매장에서 느꼈던 독서의 즐거운 추억을 집이나 차안에서도 느낄 수 있길 바란다"며 "교보문고가 주는 편안함과 책이 주는 영감을 일상 공간 곳곳에 스며들길 기대한다"고 전했다. 정용석기자 kudljang@dt.co.kr
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