삼양식품의 '불닭' 시리즈를 비롯해 해외에서 K-푸드 인기가 매년 늘어나고 있는 가운데, 내수에 집중하던 오뚜기와 hy 등도 해외 사업 확대에 나서고 있다.
해외 공장 설립을 비롯해 사업 부문을 신설하고, 해외에서 인기 있는 연예인들을 광고 모델로 발탁하면서 인지도를 키우고 있다.
16일 업계에 따르면 오뚜기는 오는 2030년까지 해외 매출을 현재 세배 이상 늘리는 목표를 내부적으로 세운 것으로 전해졌다.
이를 위해 해외 법인이 있는 미국이나 베트남, 중국, 뉴질랜드를 중심으로 글로벌 입지를 넓힌다는 방침이다.
앞서 지난 2018년 '오뚜기 베트남'은 하노이 인근에 공장을 준공하며 진라면 등 다양한 제품을 생산하고 있다. 지난해 말에는 할랄 인증을 받아 인도네시아를 비롯한 동남아와 중동, 아프리카 등 19억 인구의 할랄 시장도 공략중이다.
또 2023년 8월에는 미국 생산법인 '오뚜기 푸드 아메리카'를 출범하고 공장 설립을 준비중이다. 공장 부지는 기존 '오뚜기 아메리카' 본사가 있는 캘리포니아 라미라다 지역에 들어선다.
이외에도 기업명 영문 표기를 'OTOKI'로 바꾸고 기업 브랜드와 진라면의 'Jin' 등 제품 브랜드를 알리는 것도 집중하고 있다. 지난 13일에는 아이돌 그룹 방탄소년단 진과 함께 '진라면 글로벌 캠페인'에 나서기도 했다.
hy역시 최근 대표 제품인 위 건강 발효유 '헬리코박터 프로젝트 윌'을 앞세워 올해 해외 매출을 공격적으로 늘린다는 계획이다.
hy는 해외 매출이 지난해 30억원으로 전체 매출의 1%도 미치지 못하고 있다. 하지만 올해는 중국과 미국, 태국, 대만 중심으로 500억원까지 확대한다는 방침이다.
국내에서 1년에 2억개가 팔리는 윌은 연간 매출액이 3300억원에 이르지만 해외 매출은 거의 없는 제품이다.
때문에 hy는 지난해 해외사업을 위한 글로벌 사업 부문을 신설하고 중국 시장 공략에 나섰다. 또 중국 내 브랜드 모델로 배우 이민호와 걸그룹 (여자)아이들 멤버 우기를 모델로 발탁하기도 했다.
미국에서는 지난달부터 최대 아시안 마트인 H마트를 중심으로 윌을 판매하고 있다. LA를 포함한 미 서부 지역 20개 H마트 매장에 입점했으며 미국 시장에서 브랜드 인지도가 올라가면 판매 채널을 확장한다는 계획이다.
도 태국시장에서는 hy가 핵심 원료를 공급하고 기술을 이전받은 현지 기업이 제품을 생산하기로 했다. 회사는 이를 위해 태국 유제품 기업인 더치 밀과 협업하고 있으며, 주문자 상표 부착 생산(OEM) 방식도 고려하고 있는 것으로 전해졌다.
강미란 hy 글로벌사업2팀장은 "헬리코박터 프로젝트 윌의 중국 내 편의점 입점은 현지 소비자들에게 'K-유산균'을 알릴 수 있는 좋은 기회"라고 설명했다.
이상현기자 ishsy@dt.co.kr
방탄소년단 진과 함게한 오뚜기 글로벌 캠페인 이미지. 오뚜기 제공
지난 2월 미국 LA에 있는 한 H마트 매장에 윌이 진열돼 있는 모습. 연합뉴스
해외 공장 설립을 비롯해 사업 부문을 신설하고, 해외에서 인기 있는 연예인들을 광고 모델로 발탁하면서 인지도를 키우고 있다.
16일 업계에 따르면 오뚜기는 오는 2030년까지 해외 매출을 현재 세배 이상 늘리는 목표를 내부적으로 세운 것으로 전해졌다.
이를 위해 해외 법인이 있는 미국이나 베트남, 중국, 뉴질랜드를 중심으로 글로벌 입지를 넓힌다는 방침이다.
앞서 지난 2018년 '오뚜기 베트남'은 하노이 인근에 공장을 준공하며 진라면 등 다양한 제품을 생산하고 있다. 지난해 말에는 할랄 인증을 받아 인도네시아를 비롯한 동남아와 중동, 아프리카 등 19억 인구의 할랄 시장도 공략중이다.
또 2023년 8월에는 미국 생산법인 '오뚜기 푸드 아메리카'를 출범하고 공장 설립을 준비중이다. 공장 부지는 기존 '오뚜기 아메리카' 본사가 있는 캘리포니아 라미라다 지역에 들어선다.
이외에도 기업명 영문 표기를 'OTOKI'로 바꾸고 기업 브랜드와 진라면의 'Jin' 등 제품 브랜드를 알리는 것도 집중하고 있다. 지난 13일에는 아이돌 그룹 방탄소년단 진과 함께 '진라면 글로벌 캠페인'에 나서기도 했다.
hy역시 최근 대표 제품인 위 건강 발효유 '헬리코박터 프로젝트 윌'을 앞세워 올해 해외 매출을 공격적으로 늘린다는 계획이다.
hy는 해외 매출이 지난해 30억원으로 전체 매출의 1%도 미치지 못하고 있다. 하지만 올해는 중국과 미국, 태국, 대만 중심으로 500억원까지 확대한다는 방침이다.
국내에서 1년에 2억개가 팔리는 윌은 연간 매출액이 3300억원에 이르지만 해외 매출은 거의 없는 제품이다.
때문에 hy는 지난해 해외사업을 위한 글로벌 사업 부문을 신설하고 중국 시장 공략에 나섰다. 또 중국 내 브랜드 모델로 배우 이민호와 걸그룹 (여자)아이들 멤버 우기를 모델로 발탁하기도 했다.
미국에서는 지난달부터 최대 아시안 마트인 H마트를 중심으로 윌을 판매하고 있다. LA를 포함한 미 서부 지역 20개 H마트 매장에 입점했으며 미국 시장에서 브랜드 인지도가 올라가면 판매 채널을 확장한다는 계획이다.
도 태국시장에서는 hy가 핵심 원료를 공급하고 기술을 이전받은 현지 기업이 제품을 생산하기로 했다. 회사는 이를 위해 태국 유제품 기업인 더치 밀과 협업하고 있으며, 주문자 상표 부착 생산(OEM) 방식도 고려하고 있는 것으로 전해졌다.
강미란 hy 글로벌사업2팀장은 "헬리코박터 프로젝트 윌의 중국 내 편의점 입점은 현지 소비자들에게 'K-유산균'을 알릴 수 있는 좋은 기회"라고 설명했다.
이상현기자 ishsy@dt.co.kr
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