보이는 보험 및 착한해외여행 캠페인 인정
소비자가 뽑은 좋은 광고상은 1993년부터 시작해 올해 33회차를 맞이한 광고제다. 국내에서 유일하게 소비자가 직접 심사하는 광고제다. 광고의 창의성이 돋보이고 질적 수준을 높인 광고와 소비자에게 유익한 정보를 전달한 광고, 지속가능한 발전과 광고문화 창달에 기여한 광고를 선정한다.
삼성화재 측은 이번 동시 수상에 대해 "고객의 일상 속에서 당사의 보험의 가치를 효과적으로 전달한 점에 대해 높은 평가를 받았다"고 강조했다.
인쇄 부문에서 수상한 '보이는 보험' 광고는 고객이 자동차를 이용하는 과정에서 겪을 수 있는 돌발 상황을 담아냈다. 삼성화재는 '언제, 어디든, 어떤 상황에서든 고객을 지켜주는 삼성화재 자동차보험의 우수성'을 보여줘 높은 점수를 받았다. 특히 광고만으로도 메시지가 명확하게 전달해 긴급한 상황에서도 고객과 함께한다는 점이 효과적으로 표현했다는 점을 인정받았다.
디지털 부문에서 수상한 '착한해외여행'은 유명 인스타그램 사연툰 작가 키크니와 협업해 일상 속 위로가 필요한 고객의 사연을 웹툰으로 그려주고, 해외여행을 보내준 캠페인이다. 키크니 작가의 감성적인 일러스트와 따뜻한 스토리가 다양한 연령층에서 긍정적인 반응을 얻었다. 대학생 패널도 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달했다는 점 등으로 높게 평가했다.
삼성화재 관계자는 "소비자가 직접 참여해 좋은 광고를 선정하는 광고제에서 두 개 부문을 수상했다"며 "올해는 고객의 일상을 지키고 미래를 꿈꿀 수 있게 함께하는(Protecting Today, Inspiring Tomorrow) 당사의 브랜드 가치를 다양한 이야기로 전달하겠다"고 말했다.
임성원기자 sone@dt.co.kr
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