하이트진로는 올해 출시 6주년을 맞은 '진로'가 2019년 출시 이후 누적판매 23억 병을 기록했다고 23일 밝혔다.
이는 1조에 12병 이상 판매된 것으로, 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 누적 판매량 기준 진로는 2위 브랜드와 약 1.5배의 판매 격차를 내며 제로슈거 소주 판매 1위를 기록하고 있다.
닐슨코리아 데이터에 따르면 진로는 지난해 한 해 동안 국내 가정 시장 유통채널 대형마트, 편의점 등 모든 채널에서 각 판매량 1위를 기록했다. 대형마트와 편의점을 제외한 가정채널의 경우 전체 소주 판매 비중의 60% 이상을 차지하하고 있는데, 해당 부문에서 진로는 2위 브랜드와 약 1.6배의 판매 격차를 냈다.
회사측은 지난해 10월 출시 5년 만의 라벨 디자인 리뉴얼, 진로 오리진·크리스마스 에디션 등 소비자 니즈에 맞춘 한정 제품 출시, KITH·안티 소셜 소셜 클럽·미샤 등 이종 업계와 다양한 협업 활동으로 젊은층과 소통에 노력한 것이 주효했다고 설명했다.
하이트진로는 올해 '진로', '진로골드', '참이슬' 각각 브랜드별 명확한 메시지와 역할을 부여하여 개별 경쟁력을 강화할 계획이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "2019년부터 변함없이 진로를 사랑해주신 소비자분들 덕분에 제로슈거 소주 부문 2년 연속 1위 자리를 굳건히 할 수 있었다"며 "앞으로도 진로만의 특색있는 마케팅으로 소비자들과 소통하며 제로슈거 대표 소주 브랜드 지위를 이어가겠다"고 밝혔다.
