돌비 래버러토리스(이하 돌비)가 제21회 '오토 상하이 2025'(상하이모터쇼)에서 돌비의 프리미엄 HDR 영상 기술 '돌비 비전'과 차세대 몰입형 음향 기술 '돌비 애트모스'를 기반으로 한 차세대 차량 내 엔터테인먼트 경험을 선보이며, 돌비 기술을 채택하는 글로벌 자동차 제조사의 증가 현황을 발표했다.
올해 상하이모터쇼에서는 다수의 자동차 제조사가 돌비 기술을 지원하는 신차를 발표했다. 이중 일부 제조사는 돌비 기술을 적용한 첫 모델을 최초로 선보였다. 이에 따라 돌비 기술을 채택한 자동차 제조사는 12개월 전보다 두 배가량 많은 25개 이상으로 늘었다.
캐딜락은 중국 시장을 겨냥해 돌비 애트모스를 지원하는 모델 '리릭-V'를 선보였다. 리오토는 돌비 비전과 돌비 애트모스를 모두 지원하는 2025년형 '리 메가 울트라'와 '리 메가 홈 에디션'을 발표했다. 또 지커는 돌비 비전과 돌비 애트모스를 모두 지원하는 '지커 009 그랜드 컬렉터 에디션'과 돌비 애트모스를 탑재한 '지커 007 GT'를 공개했다.
한편 일부 자동차 제조사는 이번 모터쇼에서 최근 출시한 모델의 시연을 통해 돌비 기술을 조명했다. 니오는 돌비 비전과 돌비 애트모스가 모두 적용된 'ET9'을 소개했으며, 샤오미는 돌비 애트모스를 지원하는 'SU7'과 'SU7 울트라'를 선보였다. BYD 산하 여러 브랜드도 이번 모터쇼에 돌비 애트모스를 지원하는 모델을 전시했다.
자동차 업계 공급망 협력사들도 차량 내 돌비 기술 지원과 관련해 시연을 진행했다. 미디어텍은 디멘시티 오토 MT8678 플랫폼을 통해 차량용 돌비 비전 경험을 시연했으며, 돌비 애트모스의 몰입형 사운드와 함께 돌비 비전으로 압도적인 디스플레이 경험을 더 많은 차량에 제공할 예정이다
돌비는 이번 상하이모터쇼에서 처음으로 돌비 전용 체험 공간인 '돌비 하우스'를 운영했다. 돌비 미디어 행사에는 징 탕 리오토 플래그십 제품 부문 사장과 리우 시안카이 텐센트 뮤직 엔터테인먼트 부사장이 패널로 참여해 양사가 돌비 비전 및 돌비 애트모스를 통해 어떻게 차량 내 엔터테인먼트를 한 단계 끌어올렸는지에 대해 소개했다.
하비에르 폰실라스 돌비 상업 파트너십 및 글로벌 영업 담당 부사장은 "이번 상하이모터쇼에서 돌비와 파트너사들은 돌비 비전과 돌비 애트모스가 차량 내 엔터테인먼트를 재정의하고 있음을 보여줬다. 돌비는 앞으로도 자동차 제조사 및 스트리밍 서비스 파트너사들과 협력을 확대해 소비자들이 차량 내에서도 집이나 일상에서 누리는 수준의 다양한 고품질 엔터테인먼트를 즐길 수 있도록 지원할 것"이라고 말했다.
