인터넷 시장조사업체인 코리안클릭은 인터넷 사용자의 생활 유형(라이프 스타일)에 따른 인터넷 이용행태를 측정한 `라이프스타일 별 측정보고서`를 서비스한다고 21일 밝혔다.
코리안클릭은 자사의 13세 이상 패널들을 대상으로 의식주, 제품 구매 성향, 인터넷 이용 성향, 광고 매체에 대한 성향, 일과 여가, 재테크.금융 성향, 가치관 등 7개 항목의 성향과 쇼핑 패턴 등의 추가 항목을 통해 라이프스타일을 조사, 4개의 유형으로 분류했다.
4가지 유형은 `사교적 활동가(Sociable Activist)', `과시적 소비자(Conspicuous Consumer)', `합리적 가족주의자(Rational Familist)', `유행 주도자(Trend Setter)' 등이다.
사교적 활동가는 건강을 위한 소비활동을 많이 하고 온라인 거래는 선호하지 않는 성향을 보이고 과시적 소비자는 개인 만족 중심의 즉흥적 구매가 많다. 합리적 가족주의자는 가격에 민감하고 품질을 중요시하며, 유행 주도자는 신기술 기반의 서비스 사용을 즐기며, 첨단제품을 선호한다.
이들 유형은 각각 인터넷 사용 패턴도 다르게 나타나는데, 예를 들어 전자상거래 사이트를 비교해보면, G마켓과 인터파크[035080] 방문자는 유행 주도자 그룹의 비중이 높고 롯데카드 방문자는 합리적 가족주의자 비중이 높으며 삼성카드 방문자는 과시적 소비자 비중이 낮게 나타난다는 등의 분석이다.
코리안클릭 측은 기업의 마케팅 담당자들이 이 같은 라이프스타일 그룹 분석을 통해 인터넷 사이트 방문 행태를 파악할 수 있어 마케팅 전략을 수립하는 데 효율적으로 활용할 수 있다고 설명했다.
코리안클릭은 자사의 13세 이상 패널들을 대상으로 의식주, 제품 구매 성향, 인터넷 이용 성향, 광고 매체에 대한 성향, 일과 여가, 재테크.금융 성향, 가치관 등 7개 항목의 성향과 쇼핑 패턴 등의 추가 항목을 통해 라이프스타일을 조사, 4개의 유형으로 분류했다.
4가지 유형은 `사교적 활동가(Sociable Activist)', `과시적 소비자(Conspicuous Consumer)', `합리적 가족주의자(Rational Familist)', `유행 주도자(Trend Setter)' 등이다.
사교적 활동가는 건강을 위한 소비활동을 많이 하고 온라인 거래는 선호하지 않는 성향을 보이고 과시적 소비자는 개인 만족 중심의 즉흥적 구매가 많다. 합리적 가족주의자는 가격에 민감하고 품질을 중요시하며, 유행 주도자는 신기술 기반의 서비스 사용을 즐기며, 첨단제품을 선호한다.
이들 유형은 각각 인터넷 사용 패턴도 다르게 나타나는데, 예를 들어 전자상거래 사이트를 비교해보면, G마켓과 인터파크[035080] 방문자는 유행 주도자 그룹의 비중이 높고 롯데카드 방문자는 합리적 가족주의자 비중이 높으며 삼성카드 방문자는 과시적 소비자 비중이 낮게 나타난다는 등의 분석이다.
코리안클릭 측은 기업의 마케팅 담당자들이 이 같은 라이프스타일 그룹 분석을 통해 인터넷 사이트 방문 행태를 파악할 수 있어 마케팅 전략을 수립하는 데 효율적으로 활용할 수 있다고 설명했다.
