양질 콘텐츠 파워블로그에 직접 노출 확산 효과
기업 블로그 마케팅이 한층 적극적으로 진화하고 있다.
지금까지 기업 블로그 마케팅은 특정 블로거들로 하여금 자신의 블로그에 관련 콘텐츠를 생산하게 하고, 이를 포털 검색 결과로 노출시켜 다른 블로그로 확산되도록 하는 수동적인 바이럴(입소문) 활동에 집중돼 있었다.
하지만 점차 이같은 수동적인 확산 방법에서 탈피해 블로그에서 생산한 양질의 콘텐츠를 효과적으로 노출하는 방법에 기업들의 관심이 높아지면서, 특정 콘텐츠를 일일이 블로그로 퍼가지 않아도 관심 있는 분야나 제품과 연관된 위젯만 설치하면 관련 게시글이 자동으로 업데이트되거나, 기업 블로그 상의 유용한 콘텐츠를 파워블로그에게 직접 노출시키는 등 보다 적극적인 방법들이 활용되고 있다.
실제 마이크로소프트는 오는 10월 출시 예정인 윈도7의 제품 특징과 이용방법 등에 관한 내용을 블로그에 소개해 놓고 이용자들이 손쉽게 접근할 수 있도록 윈도7 위젯을 배포, 3개월만에 퍼간 수가 1752건에 이른다.
미국 사탕회사인 스키틀즈는 최근 다양한 쇼셜 미디어와 자사 블로그를 연동했다. 이에 따라 제품 메뉴를 누르면 온라인 백과사전 위키디피아로, 동영상 메뉴를 누르면 유튜브로, 사진 메뉴를 누르면 플리커로, 친구 메뉴를 누르면 페이스북으로 연결돼 각 사이트에서 스키틀즈를 검색한 페이지를 보여준다.
이같은 기업 블로그 마케팅의 변화를 겨냥한 포털업체들의 행보도 빨라지고 있다. 다음커뮤니케이션은 최근 기업 블로그의 콘텐츠를 광고영역에서 자사 블로그 플랫폼인 `뷰'의 추천 기능과 연동시켜, 뷰 랭킹 100위안에 드는 파워 블로그들에게 효과적으로 노출해 주는 VA(바이럴 애드) 상품을 출시했다. 포털업계에서 기업 블로그 마케팅 관련 상품이 나오기는 이번이 처음이다.
이 상품은 일반 배너 광고와 달리 소비자들에게 블로그 상의 유용한 콘텐츠를 직접 노출할 수 있고, 이용자들이 해당 콘텐츠를 읽고 추천도 할 수 있어 포털 메인화면에 기업 블로그 노출이 가능하다는 게 특징이다.
이미 CJ푸드빌ㆍCJ엔터테인먼트 등이 적용, CJ푸드빌 빕스 블로그의 경우 5만여 방문자를 기록했으며, CJ엔터테인먼트 트랜스포머 블로그는 2만여 방문자를 올리는 효과를 얻었다고 다음측은 설명했다.
다음 관계자는 "그동안은 기업들이 블로그 마케팅에서 콘텐츠를 생산하는 것에만 관심이 집중돼 있었는데, 오히려 이렇게 생산된 좋은 콘텐츠를 보다 많은 네티즌들에게 노출하는 것이 블로그 마케팅의 성공에 더욱 중요한 요소가 된다"고 말했다.
한민옥기자 mohan@
지금까지 기업 블로그 마케팅은 특정 블로거들로 하여금 자신의 블로그에 관련 콘텐츠를 생산하게 하고, 이를 포털 검색 결과로 노출시켜 다른 블로그로 확산되도록 하는 수동적인 바이럴(입소문) 활동에 집중돼 있었다.
하지만 점차 이같은 수동적인 확산 방법에서 탈피해 블로그에서 생산한 양질의 콘텐츠를 효과적으로 노출하는 방법에 기업들의 관심이 높아지면서, 특정 콘텐츠를 일일이 블로그로 퍼가지 않아도 관심 있는 분야나 제품과 연관된 위젯만 설치하면 관련 게시글이 자동으로 업데이트되거나, 기업 블로그 상의 유용한 콘텐츠를 파워블로그에게 직접 노출시키는 등 보다 적극적인 방법들이 활용되고 있다.
실제 마이크로소프트는 오는 10월 출시 예정인 윈도7의 제품 특징과 이용방법 등에 관한 내용을 블로그에 소개해 놓고 이용자들이 손쉽게 접근할 수 있도록 윈도7 위젯을 배포, 3개월만에 퍼간 수가 1752건에 이른다.
미국 사탕회사인 스키틀즈는 최근 다양한 쇼셜 미디어와 자사 블로그를 연동했다. 이에 따라 제품 메뉴를 누르면 온라인 백과사전 위키디피아로, 동영상 메뉴를 누르면 유튜브로, 사진 메뉴를 누르면 플리커로, 친구 메뉴를 누르면 페이스북으로 연결돼 각 사이트에서 스키틀즈를 검색한 페이지를 보여준다.
이같은 기업 블로그 마케팅의 변화를 겨냥한 포털업체들의 행보도 빨라지고 있다. 다음커뮤니케이션은 최근 기업 블로그의 콘텐츠를 광고영역에서 자사 블로그 플랫폼인 `뷰'의 추천 기능과 연동시켜, 뷰 랭킹 100위안에 드는 파워 블로그들에게 효과적으로 노출해 주는 VA(바이럴 애드) 상품을 출시했다. 포털업계에서 기업 블로그 마케팅 관련 상품이 나오기는 이번이 처음이다.
이 상품은 일반 배너 광고와 달리 소비자들에게 블로그 상의 유용한 콘텐츠를 직접 노출할 수 있고, 이용자들이 해당 콘텐츠를 읽고 추천도 할 수 있어 포털 메인화면에 기업 블로그 노출이 가능하다는 게 특징이다.
이미 CJ푸드빌ㆍCJ엔터테인먼트 등이 적용, CJ푸드빌 빕스 블로그의 경우 5만여 방문자를 기록했으며, CJ엔터테인먼트 트랜스포머 블로그는 2만여 방문자를 올리는 효과를 얻었다고 다음측은 설명했다.
다음 관계자는 "그동안은 기업들이 블로그 마케팅에서 콘텐츠를 생산하는 것에만 관심이 집중돼 있었는데, 오히려 이렇게 생산된 좋은 콘텐츠를 보다 많은 네티즌들에게 노출하는 것이 블로그 마케팅의 성공에 더욱 중요한 요소가 된다"고 말했다.
한민옥기자 mohan@
