카니발리제이션(Cannibalization)은 동족살해를 뜻하는 카니발리즘(cannibalism)에서 비롯된 경제 용어로 자기시장잠식을 의미합니다. 일반적으로 특정 기업의 신제품이 기존 주력 제품의 시장 점유율이나 수익성·판매량 등을 감소시키는 경우에 사용되곤 합니다.
한 회사가 가격이 저렴한 보급형 스마트폰을 출시하자마자 고급 스마트폰을 사용하던 소비자가 대거 보급형 휴대폰으로 이탈해 수익성이 줄어드는 경우에 주로 쓰이곤 합니다. 이런 현상은 기업들의 기술 개발 주기가 보다 빨라지면서 더욱 자주 눈에 띄고 있습니다.
최근 애플이 선보인 아이폰6와 아이폰6플러스로 인해 애플의 태블릿 기종인 아이패드의 판매고가 줄어들게 될 것이라는 예상이 대표적 예라 할 수 있습니다. 또 홈쇼핑업체들이 모바일 쇼핑 도입 이후에도 신규 고객이 늘어나는 것이 아니라 기존 TV 고객들이 단순히 모바일로 옮기는 현상도 카니발리제이션의 대표적 예입니다.
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한 회사가 가격이 저렴한 보급형 스마트폰을 출시하자마자 고급 스마트폰을 사용하던 소비자가 대거 보급형 휴대폰으로 이탈해 수익성이 줄어드는 경우에 주로 쓰이곤 합니다. 이런 현상은 기업들의 기술 개발 주기가 보다 빨라지면서 더욱 자주 눈에 띄고 있습니다.
최근 애플이 선보인 아이폰6와 아이폰6플러스로 인해 애플의 태블릿 기종인 아이패드의 판매고가 줄어들게 될 것이라는 예상이 대표적 예라 할 수 있습니다. 또 홈쇼핑업체들이 모바일 쇼핑 도입 이후에도 신규 고객이 늘어나는 것이 아니라 기존 TV 고객들이 단순히 모바일로 옮기는 현상도 카니발리제이션의 대표적 예입니다.
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