티몰서 매출 올리기 마케팅 강화
특별 기획 세트·라이브 방송도
특별 기획 세트·라이브 방송도
LG생활건강 제공
[디지털타임스 김아름 기자] LG생활건강이 중국 최대 쇼핑 시즌인 광군제를 앞두고 중국 온라인쇼핑몰 '티몰(Tmall)'에서 관련 마케팅 강화에 나선다.
LG생활건강은 티몰에 브랜드 직영몰을 운영하고 있는 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP, 수려한, 더페이스샵을 중심으로 광구제 전날인 11월 10일까지 예약판매를 진행한다고 21일 밝혔다. 브랜드 별로 광군제를 겨냥한 특별 기획 세트를 선보이고, 인기 왕홍을 내세운 티몰 라이브 생방송 중계를 통해 주력 제품 소개에 나선다.
'후'는 주력 제품인 천기단 화현 세트와 비첩 자생 에센스, 젊은 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있는 공진향:수 수연 세트 등을 중심으로 예약 판매를 진행한다.
이번 광군제를 위해 서울 도심과 궁을 배경으로 제작한 '후' 브랜드 영상도 선보인다. 행사의 열기가 최고조에 달하는 광군제 당일까지 티몰 메인 페이지에 대표 제품인 후 비첩 자생 에센스의 조형물이 궁과 어우러진 브랜드 영상을 게재해 브랜드 이미지를 높이고 이목을 집중시킬 예정이다.
'숨'은 주력 제품인 로시크 숨마 체험세트와 시크리타 에센스, 워터풀 라인의 광군제 한정판 세트를 중심으로 예약 판매를 진행한다. 특히 시크리타 에센스는 숨의 브랜드 모델 전지현이 SBS 드라마 '푸른 바다의 전설'에서 인어로 출연한 것에 착안해 '시크리타 에센스 인어공주 에디션'으로 출시됐다.
'오휘'는 출시 직후부터 중국 고객들에게 높은 인기를 얻고 있는 더 퍼스트 제너츄어 한정판 세트, 스테디 셀러인 미라클 모이스처와 시즌 제품인 에이지 리커버리 등을 중심으로 예약 판매에 나설 계획이다.
'빌리프'는 대표 제품인 더 트루 크림-모이스처라이징 밤의 광군제 에디션을 출시했으며, 'VDL'은 대표 제품 루미레이어 프라이머를 블루 에디션 한정판으로 출시해 VDL의 세련되고 고급스러운 이미지를 알릴 예정이다.
'CNP'는 인기 제품인 안티포어 블랙헤드 클리어 키트가 출시 이래 최다 판매량을 기록할 것으로 기대하고 있다. 주력 제품인 프로폴리스 앰플은 올해 신규 출시한 대용량의 점보 사이즈로 판매한다.
김아름기자 armijjang@dt.co.kr
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