네이버는 광고 매출이 회복된 데다 포쉬마크 편입 효과, 코로나19 엔데믹에 따른 예약·여행 서비스 성장 등으로 커머스 매출이 성장하면서 양호한 성적을 낼 것이라는 게 증권가 관측이다. 네이버는 또 지난해 하반기부터 인건비, 마케팅비를 효율적으로 운영하면서 비용을 통제하고 있다.
반면 카카오는 광고, 커머스 사업 등의 수익성 개선이 늦어지면서 전망이 어둡다. 판교 데이터센터 화재에 따른 데이터 이중화 작업 투자 확대, 게임 신작 출시와 각종 이벤트에 따른 마케팅 비용, AI(인공지능)· 게임 개발 인력 확충 등이 영향을 미친 것으로 분석된다. 웹툰과 콘텐츠 사업도 성장이 주춤한 상황이다.
네이버와 카카오는 하반기에도 수익성 개선에 집중할 방침이다. 현재 두 회사 모두 경영 효율화 작업을 하고 있다.
네이버는 '네이버 영화', '네이버 오피스', 'PC 백신 서비스' 등의 서비스를 종료하고 있고 카카오는 현재 카카오엔터테인먼트와 카카오엔터프라이즈 등 일부 계열사를 중심으로 희망 퇴직, 대표 교체 등의 조치에 나섰다.
연내 공개 예정인 초거대 AI 서비스를 토대로 한 성장 전략도 가시화한다. 네이버는 다음 달 24일 커머스·금융·법률·교육 등 각 전문분야에 특화된 한국어 중심의 초거대 AI '하이퍼클로바X'를 공개한다.
기존 AI 모델 '하이퍼클로바'를 고도화한 모델이다. 이후 AI 검색 챗봇 '큐:(CUE:)'도 내놓는다. 카카오는 2021년 11월 선보인 코GPT를 발전시킨 '코GPT 2.0'과 AI 챗봇 '코챗GPT'를 연내 선보일 예정이다.
