함정수 워프코퍼레이션 대표
![[기고] 숏폼, 무시 못 할 마케팅 플랫폼 됐다](http://contents.dt.co.kr/images/202311/2023112302102369660003[1].jpg "[기고] 숏폼, 무시 못 할 마케팅 플랫폼 됐다")
숏폼 콘텐츠는 사용자들이 참여하고 창작하는 것을 촉진하고, 브랜드와의 협업을 통해 창의적이고 다양한 콘텐츠를 얻을 수 있으며, 빠른 속도로 변화하는 디지털 미디어 환경에서 브랜드와 개인 모두에게 중요한 마케팅 도구로 인식되고 있다. 그러면, 이러한 숏폼 콘텐츠를 글로벌 마케팅에서 성공적으로 활용하려면 어떤 전략이 필요할까?
우선, 다양한 국가와 문화에 대한 이해가 필요하다. 특정 문화나 언어에 예민한 내용은 피해야 한다. 또 특정 지역에 맞춘 콘텐츠를 생성해야 현지 시장에 더 잘 적응할 수 있다. 언어, 문화, 지역적 특성 등을 고려해야 한다.
둘째, 숏폼 콘텐츠는 시간이 제한되어 있기 때문에 간결하면서도 명확한 메시지가 중요하다. 핵심 메시지를 명확히 전달하는 것이 핵심이다. 이미지, 그래픽, 비디오 등 시각적인 요소를 활용하여 빠르게 인상을 남길 수 있다. 시각적으로 매력적인 콘텐츠는 글로벌 시장에서도 효과적일 수 있다.
셋째, 각 지역별로 선호하는 소셜 미디어 플랫폼이 다를 수 있다. 지역별로 어떤 플랫폼이 인기가 있는지 조사하고 그에 맞는 전략을 수립해야 한다. 또한 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있도록 유연한 전략을 채택하고, 글로벌 시장은 동적이기 때문에 신속한 대응이 중요하다.
넷째, 성과를 측정하고 분석하여 어떤 콘텐츠가 어떤 지역에서 효과적인지를 파악하고, 이를 통해 전략을 지속적으로 개선해야 한다.
이렇듯 숏폼이 대세 콘텐츠이다 보니 이에 맞대응 하기 위해 네이버에서도 최근 '클립'을 선보였다. 숏폼 콘텐츠를 한데 묶어 네이버 앱에 새로 추가한 숏폼 탭을 강화하겠다는 것이다. 이는 네이버도 줄어드는 점유율을 만회하기 위해 숏폼을 선택한 것이다.
이제 국내외를 막론하고 누구나 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있는 상황이다. 이렇다 보니 숏폼에 관심을 기울이는 브랜드들도 늘고 있으며, 숏폼을 통한 마케팅도 활발해 지고 있다. 실제로 숏폼 크리에이터들과 협업하는 브랜드들을 심심치 않게 볼 수 있고, 협업 방식도 다양해 지고 있다. 특히 SNS 특성상 전 세계 유저들이 함께 소통할 수 있다 보니 마케팅의 경계 또한 빠르게 허물어지고 있는 것도 특징이다.
일례로 워프코퍼레이션이 진행하고 있는 글로벌 W보드 마케팅은 전 세계의 유명 스포츠 크리에이터만 모아 동시에 브랜딩을 한다. 수십 명의 크리에이터들이 하나의 브랜드가 새겨진 같은 유니폼을 입고 각자의 채널에서 동시에 콘텐츠를 제작하여 업드로 하는 것이다. 이를 통해 전세계의 팬들에게 같은 브랜드가 지속적으로 노출 될 수 있는 것이다.
이는 스포츠 경기장에서만 볼 수 있었던 A보드나 유니폼 스폰서십이 일상의 콘텐츠로도 확장된 것으로, 전세계 크리에이터들이 살아있는 A보드가 되어 각 나라의 팬들과 소통한다는 의미이기도 하다. 특히, 짧은 시간 안에 몰입할 수 있는 환경이다 보니 노출의 효과는 더욱 극대화 될 수 있다. 전세계에 흩어져 있는 스포츠 크리에이터들이 하나의 메시지로 자시만의 콘텐츠를 제작한다는 것은 또 하나의 강력한 마케팅 수단이 될 수 있는 것이다.
최근 워프코퍼레이션 소속 크리에이터 더투탑은 글로벌 스포츠 브랜드 푸마와 도르트문트가 국내팬들을 위해 진행한 구단 레전드 케빈 그로스크로이츠(독일) 선수 방한 기념 팬 사인회에서 선수와의 만남 및 다양한 콘텐츠를 제작했다. 더투탑은 지난 8월 맨시티 선수단 방한 이벤트 협업에도 함께 했다. 맨시티 유니폼을 입고 이벤트에 참여한 팬들을 대상으로 세계적인 축구 스타 엘링 홀란드의 친필 사인 유니폼을 나눠주는 이벤트를 함께 개최한 것이다.
워프코퍼레이션은 국내외 축구단과 스포츠 크리에이터를 연결해 다양한 숏폼 콘텐츠를 제작하면서, 글로벌 비즈니스를 점차 확대해 나가고 있다. 쇼츠를 통한 글로벌 마케팅에 열을 올리면서, MZ세대를 넘어 디지털 친화적인 알파(Alpha)세대가 열광하는 콘텐츠를 선보이고 있다.
글로벌 브랜드 나이키의 경우도 인기 있는 크리에이터를 적극 활용하고 있다. 수많은 숏폼 크리에이터들은 나이키의 제품을 착용하고 운동 루틴을 보여주고, 훈련 팁을 제공하거나, 개인적인 피트니스 이야기를 공유하면서 나이키를 자주 노출시킨다. 이러한 협업은 나이키 브랜드의 영향력을 확대하고 인플루언서의 전용 팬층을 공략하는 데 도움이 된다. 이처럼 빠르게 변화하는 콘텐츠 시장에서 앞서가기 위해서는 빠르게 트렌드를 읽고 대처하는 것이 필요하다. 숏폼 콘텐츠가 글로벌 마케팅의 새로운 격전지로 떠오른 만큼, 숏폼 마케팅에 대한 새로운 전략에 대해 고민할 시점이다.
[ 저작권자 ⓒ디지털타임스, 무단 전재 및 재배포 금지 ]
