GS25는 영미권에서 품절대란을 일으킨 인기 스포츠 음료 '프라임 하이드레이션'을 국내 매장에서 선보인다고 22일 밝혔다.
GS25는 지난해 11월 진행한 사전예약에서 1만 2000개(1000세트)가 완판됐다. 이번에는 당초 예정됐던 2025년 5월 출시 일정을 보다 빠르게 앞당겼다.
이날 아이스팝과 블루라즈베리 2종 각 3만3000개씩 총 6만6000개의 물량을 매장에 선 도입했다. 오는 3월부터는 2종을 추가해 총 4종으로 라인업을 확대한다.
프라임 하이드레이션은 구독자수 약 5000만명의 유명 유튜버 KSI와 로건 폴이 공동으로 론칭한 스포츠 음료 브랜드다. 두 유튜버의 영향력과 온·오프라인상의 화제성을 바탕으로 현재 영미권 청소년들 사이에서 '가장 핫한 음료'로 자리 잡았다.
GS25가 지난 11월 진행했던 사전예약 행사에서도 20대 이하 구매 비중은 38%, 30대 36%로 30대 이하 고객 비중이 70%를 넘어섰다.
GS25는 프라임 하이드레이션이 글로벌 트렌드를 선도하는 음료인 만큼, 이번 국내 출시를 통해 MZ세대 고객들에게 새로운 맛과 경험을 제공할 것으로 기대하고 있다.
한편 스포츠 음료 시장은 최근 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드와 러닝 열풍에 힘입어 꾸준한 성장 추세를 보이고 있다. GS25의 스포츠 음료 매출도 매년 두 자릿수 성장을 기록 중이다. 2022년 11.5%, 2023년 14.8%, 2024년에는 18.4%의 신장률을 보였다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
