유튜브가 한국인의 하루 일과에서 차지하는 비중이 점점 커지고 있다. 절반 이상의 한국인이 하루 평균 2시간을 유튜브 시청에 할애하며, 특히 주말에는 그 시간이 더욱 늘어나는 것으로 나타났다.
◇유튜브, 한국인 일상 지배… 1인당 하루 평균 139분 시청
2일 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 지난달 25일 기준 유튜브의 총 사용시간은 6천965만6천607시간으로 전체 앱 가운데 가장 길었다. 일일 활성 이용자 수(DAU)는 2천998만8천308명이었으며, 1인당 평균 사용 시간은 139.37분으로 집계됐다.
2월 한 달 동안 유튜브의 1인당 평균 사용 시간이 140분 이하였던 날은 단 4일에 불과했다. 25일(139.18분), 3일(139.2분), 7일(139.43분), 21일(139.43분)을 제외한 나머지 날은 모두 평균 2시간 이상 이용된 것으로 나타났다. 특히 일요일마다 평균 이용시간이 150분을 넘겼으며, 2일(153.13분), 9일(153.17분), 16일(151.15분), 23일(152.12분) 등 매주 꾸준히 높은 사용량을 기록했다.
이 같은 데이터는 한국인 5명 중 3명이 하루 2시간 이상 유튜브를 시청하고 있다는 의미이며, 유튜브가 TV를 대체하는 주요 플랫폼으로 자리 잡았음을 보여준다.
◇숏폼 콘텐츠 강세… 인스타그램 '릴스'도 하루 50분 시청
유튜브의 숏폼 콘텐츠 인기가 여전한 가운데, 비슷한 포맷을 제공하는 인스타그램 '릴스'도 젊은 층을 중심으로 높은 이용률을 보였다.
지난달 25일 기준 인스타그램의 일일 활성 이용자는 1천340만3천858명이었으며, 1인당 평균 사용 시간은 50.58분으로 나타났다. 이는 유튜브에 비해 적은 시간이지만, 짧은 영상 콘텐츠 소비가 전반적으로 증가하고 있음을 보여준다.
◇네이버·카카오, 유튜브에 밀려 고전… '네카오' 합쳐도 한 시간 미만
반면, 국내 대표 플랫폼인 네이버와 카카오톡의 이용 시간은 유튜브에 크게 미치지 못하는 수준이었다.
지난달 25일 기준, 카카오톡의 일일 활성 이용자는 3천716만4천806명으로 유튜브보다 많았으나, 1인당 평균 사용 시간은 30.12분에 불과했다. 네이버는 일일 활성 이용자 2천651만141명, 평균 사용 시간 25.4분을 기록했다.
네이버와 카카오를 합쳐도 하루 평균 사용 시간이 한 시간에 미치지 못하는 수준으로, 유튜브와의 격차가 극명하게 드러났다.
◇국내 플랫폼, 반격 나섰지만… 유튜브 대체 어려워
이 같은 상황을 타개하기 위해 네이버와 카카오는 자체적인 전략을 강화하고 있다.
네이버는 '숏폼 클립'을 적극적으로 키우고 있다. 2023년 8월 출시된 클립은 기존 플랫폼 전반에 적용되며 빠르게 성장 중이며, 국내 숏폼 서비스 3위에 올랐다는 평가를 받고 있다.
카카오는 1020 청년층을 겨냥한 전략을 강화하고 있다. 최근 카카오톡 오픈채팅 내에 '학교' 탭을 신설하고, 서울대·고려대 등 30개 대학을 대상으로 시범 운영을 시작했다.
그러나 유튜브가 이미 한국인의 일상 속에서 TV를 대체하는 수준으로 자리 잡은 만큼, 기존 국내 플랫폼이 이를 따라잡기는 쉽지 않을 것이라는 분석이 나오고 있다. 김미경기자 the13ook@dt.co.kr
