남양유업은 자사의 '불가리스' 제품이 국내 오프라인 드링킹 발효유 시장에서 1분기 판매금액 기준 점유율 1위를 기록했다고 23일 밝혔다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면, 2025년 1분기 국내 식품 소매점 기준 불가리스의 시장 점유율은 17.8%를 기록했다. 2위와의 격차는 7% 포인트(p) 이상이다.
남양유업은 2030 세대를 중심으로 소비자 접점을 꾸준히 확대하고 있다.
이달에는 육군훈련소와의 업무협약을 체결하고 장병 대상 제품 후원을 시작했으며, 지난 5월 이화여자대학교 캠퍼스에서 시음행사를 진행하는 등 실질적인 제품 경험 기회를 확대하기도 했다. 또 2022년부터 지지난해까지는 이모티콘 캐릭터 '와다다곰'과의 협업을 통해 팝업 전시회, SNS 이벤트, 한정판 제품 등을 운영하기도 했다.
불가리스는 1991년 출시 이후 장 건강에 특화된 프리미엄 발효유로 자리 잡았다. 제품에는 프로바이오틱스 2400억 CFU 생유산균이 함유돼 있는 것이 특징이다.
또 2025년 국제 품평회 '몽드셀렉션'에서 식품 부문 '금상'을 수상하며, 국내 발효유 최초로 7년 연속 금상 수상 기록을 달성했다.
김태권 남양유업 브랜드매니저는 "전통 유제품 소비가 감소하는 흐름 속에서도 불가리스는 제품력과 타깃 마케팅을 강화하며 소비자 신뢰를 견고히 해왔다"며 "특히 발효유가 단순 간식이 아닌 '건강한 간편식'으로 주목받는 가운데, 고기능성 중심의 프리미엄 포지셔닝 전략이 변화하는 소비자 니즈와 맞물려 주효했다"고 말했다.
